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包装的主要功能是保护商品,其次是美化商品和传达相关信息。随着人们生活水平日益提高,人们不再只满足于生活上的温饱,对商品也是越来越挑剔,包括注重商品的外包装。好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理,符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,达到预期的效果。商品 包装设计 消费心理商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展,商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用,还具有装饰美化商品,刺激购买欲望,促销的作用。商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。一、消费者购买行为1.消费需要及动机商品包装是商品的“无声推销员”,它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。人的行为一般都177漫画

2008年3月,国际信用卡巨头VISA上市,筹得资金179亿美元,是美国历史上最大的一次IPO。在VISA上市一周年之际,《新营销》记者就奥运营销的相关问题对VISA中国区总经理李胜进行了专访。李胜说：“一年来,VISA和中国一起经历了太多的大喜大悲,从VISA成功上市到5·12汶川大地震,从北京奥运会获得巨大成功到接踵而来的全球金融危机。然而这一年却是VISA进入中国市场16年来最为关键的一年,就像是一次大考,考验着VISA的计划和应变能力。结果证明,VISA克服了各种困难,完成了预定的任务,我们没有给自己留下任何遗憾。”VISA的市场生存法则普通消费者接触VISA大都是从信用卡右下角“VISA”这四个字母开始的,至于更多地获取VISA的信息,则有可能是通过成龙、姚明和刘翔等娱乐和体育明星代言的广告。但要真正地享用VISA支付服务,对于中国消费者来说,只有在国外刷卡消费时才有机会体验。VISA虽然已经在中国开展业务16年,很多信用卡用户也是VISA的用户,但作为全球知名的支付品牌,其在国内刷卡支付领域依然没有收入。原因很简单,根据中国市场的游戏规则,这家全球首屈一指的银行卡支付公司目前还不能参与银行卡人民币跨行交易处理业务。更准确地说,人民币国内跨行支付市场对所有外来者都没有开放。177漫画

由新桥投资控股深发展开始,国际收购基金逐步涉水中国。随着今年美国华平投资集团等机构联手收购哈药集团55％股权、凯雷集团收购徐工机械85％股权等收购案的展开,在国际私人股权投资基金行业居于领导地位的收购基金,在中国正受到越来越多的关注。收购基金究竟如何进行投资?它们将对中国资本市场和中国企业带来怎样的影响?目前发生的这些收购案将会如何演进?为深入了解收购基金的运作模式与投资偏好,本刊特别访问了骏麒投资合伙人、投资管理主管黄立川。骏麒是亚洲最大的企业投资和收购基金之一,其前身是瑞士银行亚太区私募投资基金。2004年3月,在成功募集了7亿美元的独立投资基金——骏麒亚太第二期基金后,骏麒投资分拆出来,开始独立运作和管理基金。业务重点从IPO、非控股投资转向控股收购与风险投资基金主要投资于创业型企业不同,同属私人股权投资基金的收购基金选择的对象往往是成熟企业,其收购也意在获得目标企业的控制权,以改造企业使其增值。1997年亚洲金融危机之前,亚太地区还没有严格意义上的收购公司,骏麒投资也像大部分亚太地区的投资公司一样,业务重点在IPO和非控股的投资上。1997年起,骏麒投资开始从事杠杆收购活动。据黄立川介绍说,因为大部分亚洲企业在金融危机177漫画

随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业重要的竞争手段。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。但品牌延伸是具有双重属性的复合体,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。因此,企业在将品牌延伸策略付诸实施前,必须对它有一个全面的了解,正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,而后才有可能做出正确的决策,让企业在发展壮大中立于不败之地。品牌延伸 优点 风险 建议菲利普?科特勒认为,品牌延伸是指“公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目”。品牌管理的国际先驱凯文?莱恩?凯勒对品牌延伸的定义是:“一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新产品。”品牌延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸,即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目,具有不同的成分、不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。二是指产品种类延伸,即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。一、品牌延伸战略的优点对于一个拥有良好的信誉、较高的服务水平以及较强的技术实力,能让消费者产生信任感的企业,适时适度的运用品牌延伸战略,可以使新产品尽快获得消费者的认知,降低企177漫画

10月27日,华帝燃具股份有限公司在中山总部举行了盛大的新标识发布揭幕仪式,带有“Vatti”字样的新LOGO全面取代了带有“Vantage”字样的旧LOGO。华帝品牌形象的变脸充分体现了其企业标识的新哲学。标识的新哲学新的华帝标识由英文部分和中文部分构成,加入了时尚化、国际化、人性化的设计元素,整个标识意在体现其坚持以用户需求为导向,以积极进取的心态为用户提供优质产品和服务,其表现的核心价值理念是真挚、创新、责任和共赢。“Vatti”是华帝旧标识英文“Vantage”的音似简写,相比旧英文,简化了字形,同时突出了英文品牌名的分量,具有国际化、发音响亮、便于记忆等特点,读起来明快简洁。在色彩方面,新标识采用了“华帝绿”和“金属灰”两种主色,寓意年轻、时尚、生命力和高品质,为新形势下的企业发展和品牌建设注入新的活力。其中,“V”即Vision、Vantage,是对企业理念的承前启后；“a”即Acknowledgement,意味着华帝与消费者之间的沟通；前一个“t”是Technology,代表着华帝强大的产品开发能力；后一个“t”是Trends,代表着与国际同步的工业设计；最后的“i”则指Innovation,寓意有创意的产品为消费者带来全新的生活境界。这种简约的设计风格,顺应了应用简单、感知亲和、以文177漫画