高英姬

水平营销如今,复杂的市场环境给企业带来了前所未有的挑战,产品线越来越丰富,品牌越来越多,竞争越来越激烈,技术越来越成熟,创新越来越不容易,企业取得成功越来越困难。在这种市场环境中,“世界营销之父”菲利普·科特勒博士对传统的营销理论进行审视,认为:传统的营销遵循“需求是市场的起点”原则,提倡市场细分、目标界定和定位策略,通过差异化方式为细分市场提供个性化的产品,它使企业的专业化营销能力得以提升,最终惠及消费者。但与此同时,过度细分激发了消费者的需求,也把市场切割得过于细碎,进而导致新产品、新企业进入市场的成功率降低,并在一定程度上诱发了金融危机。为此,科特勒博士提出水平营销创新策略。水平营销是对产品作适当改动产生新用途、新情境、新目标市场以开创新类别,重组市场。水平营销是市场充分细分时代进行产品创新的一大利器,在“新用途、新情境、新目标”的指引下,新产品纷纷问世,但是这些新产品有一个共同点—并没有瓜分固有的市场,而是满足了新需求、开发了新市场。比如:干吃奶片改变了牛奶的食用形式。嗅觉复印机改善了办公氛围。两美元一夜的酒店吸引了众多年轻、时尚的消费者。放大了去火功能的饮料狠狠地火了一次。可以说,水平思考是通过改变角高英姬

在童话世界里,大都有一个可以帮人实现愿望的老神仙。无论是东方的神仙还是西方的神灯,其实都暗合了人们对于美好生活的向往—期待美好生活从天而降。但是古老的东方智慧告诉我们:“授之以鱼,不如授之以渔。”“点金术”的故事流传甚广:兄弟俩遇到了可以点石成金的老神仙,哥哥要走了一袋金子,而弟弟则跟随老神仙学习点金术,结果哥哥很快花光了金子,一无所有,而弟弟则逐渐富裕起来。从这个角度看慈善捐赠,其实有着两种不同的做法—授之以鱼,或授之以渔。今年,青岛啤酒选择了新的慈善活动方式,从以往单纯的捐赠转变为发动全社会参与。一年分为四季,然而做慈善是没有季节之分的;语言有很多种,但是做慈善活动是没有国界的。有着百年历史的青岛啤酒,向来把社会责任放在首位,以“社会价值永远高于企业价值”为经营理念,在做大、做强企业的同时,积极推动中国慈善和公益事业的发展。青岛啤酒始终在探索自己的慈善之路。我认为,做慈善是一种“跨文化、跨语言、跨国界”的爱心行动。无论是企业还是个人,在做强、做大自己的同时,都不能忘记自己作为社会公民的责任。2009年9月,青岛啤酒设立“青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金”,迄今为止已经在上海、吉林、湖南、湖北等地进行募捐和捐赠,募高英姬

生于70年代的人,是一个如今已经成为、或者正在成为、或者将要成为这个社会中流砥柱的群体。相比较60年代的兄姐,他们对新生事物更加敏锐；相比较80年代的弟妹,他们身上中国传统的印记更加鲜明。他们的童年,虽然也曾动荡,但那种动荡更加模糊,而不刻骨铭心；他们的少年时代,虽然物质生活并不富足,但却没有高楼大厦里防盗门的阻隔而充满集体游戏的乐趣。尽管这种乐趣在如今看来,高科技的含量少得可怜,但它依然散发着手足交错的温暖和实在；他们的青春时代,充满太多的冲击。这种冲击不仅是国门初开时外来文化的洗礼,更多的是来自他们自身。他们的眼睛、耳朵、还有逐渐丰满的身体,都承受着这个古老国度焕发青春光彩时所经历的一系列阵痛和欣喜。他们需要努力去适应、在他们心智逐渐成长的过程里,时间的风浪也把他们冲上波峰,卷入谷底。”以上是生于1972年的著名主持人林海在《生于70年代》一书的总序中所写下的一段颇有点回忆录意味的文字。而这本2005年8月一出版就风靡一时的书既不是小说,也不是热门的炒股书,只是一大堆碎片的集成,从动画片到电影、电视剧、食物、衣服、教育等不一而足。这恰恰验证了某个对70年代生人的著名论断——还未长大就先怀旧。然而,从商业的逻辑来讲,对某高英姬

美的虚假紫砂煲被央视《每周质量报告》曝光后,舆论哗然。许多消费者在网上发帖,对美的口诛笔伐,发誓不再买美的的产品;媒体评论员和营销专家也纷纷发表文章,质疑美的的“良知”与“社会责任”,呼吁企业在营销活动中应“自律”、“讲诚信”,不要“被眼前利益冲昏了头脑”……此情此景,此类论调,看得多了,不免让人晕晕欲睡。哪些可以忽悠,哪些不可以?美的犯了什么错?大家公认的看法是:虚假宣传!媒体把美的产品宣传册找出来“秀”了一遍:美的紫砂煲内胆“全部选用纯正紫砂烧制”,“富含丰富微量元素,补铁补血,有益身体健康”,“表里如一,从里到外地好”……看看,说得多诱人!只是纸包不住火,记者们稍一调查,就发现所谓紫砂土其实是普通陶土。纸媒体更喜欢用“泥巴”这个更通俗、反差性更强的词,明明是田里的泥巴,加了点增色剂之后说成是紫砂,不是明摆着忽悠人吗?面对媒体的调查结果,美的是万万抵挡不了的,只有乖乖道歉的份。但从事后美的对退货条件的一再改变可以得知,美的一定有很多人心里不服:第一,我们号称紫砂确实有假,但我们卖的也只是一个“泥巴”的价钱。宜兴本地的紫砂矿,国家早在2000年就封禁了,现在一把小小的紫砂壶价格起码在千元以上,而美的紫砂煲,低的价格只有100多元高英姬

3.0传播时代的环境变化,要求企业在与利益相关者沟通方式上与之相适应,只有这样才能完成从个人品牌到企业品牌的完美衔接提起叶莺,相信无论是商界、政界,还是传媒界都不会无动于衷,而这次加盟纳尔科的高调亮相,使得各路媒体又一次见识到她的能量,她讲的每句话都可以成为新闻热点,而这是一个非常善于营销自己的大师级人物,经过多年的积累,她本人的个人品牌已经达到了登峰造极的地步,那么她的个人品牌能否成功促进企业品牌的增长呢?叶莺曾任伊士曼柯达公司北亚区的主席兼总裁,亚太区业务拓展总裁,及公司的全球副总裁,于2009年4月底离开柯达。2009年5月4日,她的去向终于向广大媒体揭晓：2009年5月1日,叶莺女士加入纳尔科公司,担任全球副总裁兼大中华区主席。她负责管理包括中国大陆、香港和台湾在内的纳尔科大中华区的公共事务,政府关系和业务发展,领导纳尔科大力拓展其在大中华区的业务。此次离开柯达转投纳尔科,纳尔科公司董事长、总裁兼首席执行官方华德亲临北京,公司高管也集体亮相,除了对叶莺的加盟表示欢迎之外,纳尔科也是在全球首次成立公共和政府事务部门,这都体现了纳尔科对她加盟的重视。发布会现场几百家媒体聚集一堂,随后不计其数的媒体报道了叶莺加盟纳尔科的消息,纳高英姬