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【摘要】 近几年,请名人做产品广告或出任企业形象代言人之风盛行。在名人代言的产品或服务广告中,存在着违法、虚假内容,由此引发的社会危害不可低估。而我国相关法律、法规没有明确规定名人在虚假广告中的责任。拟就这一问题谈一下看法,以期保护消费者的合法权益,维护公平竞争。【关键词】 名人代言虚假广告;法律规制;理论依据在商品经济日益发达的今天,广告作为一种市场营销的工具,已成为商品生产者扩大销售、与其他商品生产者竞争市场的一种手段。目前虚假广告却大肆泛滥,名人代言虚假广告的现象尤为严重。虚假广告不仅侵害了消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场竞争秩序,成为了一种社会公害。一、我国对名人代言虚假广告法律规制的现状及存在的问题我国《广告法》第37条规定:违反本法规定,利用广告对商品或者服务做虚假宣传的,由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用,并处广告费用一倍以上五倍以下罚款;情节严重的,依法停止其广告业务。构成犯罪的,依法追究刑事责任。第38条规定:违反本法规定,发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买苏-47战斗机

提到中国式营销,有两个经典的批评。一是只会打低水平价格战,二是没有世界级品牌。评价好做,但很少有人研究为什么中国企业做出了这样的选择,以及这些选择背后的智慧。普通人看到了格兰仕的价格战,但有谁看到了它的价格战背后是对全世界微波炉行业资产、人才、技术和品牌的全面整合?因为媒体只认为价格战具有传播价值,只报道价格战,难道我们就据此认为格兰仕只会打价格战,为什么不探讨它为什么有资格打价格战?为什么就打成了世界老大?为什么让那么多知名品牌臣服于它?我们很多人看到了世界级品牌的溢价,为什么没看到他们的资金利润率低得可怜?中国企业的平均资金利润率几乎是全世界最高的。为什么中国企业的低价还有那么高的利润率?难道不值得深思吗?这其中也许还有比低价本身更为重要的东西存在。所以,不能简单地理解中国式营销,不能误读中国式营销。中国式营销一直以来都是不自信的,中国企业一直努力成为跨国公司的好学生,像宝洁这样优秀的跨国公司被称为中国式营销的“黄埔军校”。《销售与市场》杂志之所以受欢迎,很大程度上是因为它起到了营销启蒙作用。而所谓启蒙,主要是对于外国营销知识和跨国公司营销的传经布道。中国企业一直生活在西方营销理论和西方跨国公司的阴影下苏-47战斗机

在中国企业的崛起过程中,我们发现一些真正本土的东西出现了,我们不妨称之为中国营销元素。比如,可口可乐够厉害了吧,许多人可能还记得10多年前它在中国“水淹七军”的故事,但是现在可口可乐在中国饮料市场的份额在下降。王老吉、绿茶、冰茶、维生素功能饮料、奶茶、奶饮料等,这些含有典型中国元素的产品,在不断蚕食中国饮料市场的地盘,中国消费者对这些源于中国本土的营销要素有本能的亲近感。实际上,每个国家都有自己的独特的营销元素,正是它们使得不同国家产生差异化的竞争力。即使是欧美国家的企业,消费者感觉差异也是蛮大的。欧洲营销元素是高贵、奢侈、严谨。我们欣赏源自欧洲的奢侈品,因为欧洲有贵族传统。即使是美国、日本的消费者购买奢侈品,也首选欧洲品牌。于是,日本、美国是世界排名前两位的奢侈品消费大国,而欧洲是世界奢侈品的主要产地。美国营销元素是科技、创新和商业文化。肯德基刚进中国时,有一名记者实在想象不出消费者到底去吃什么。吃“快”餐?消费者在排队,吃味道?比起中国众多的吃法,肯德基差远了,吃派头?快餐有什么派头。最后得到一个结论：消费者是吃美国文化——肯德基代表美国的平等与效率。日本营销元素是品质。当不被美国人重视的品控专家戴明和朱苏-47战斗机

从长远来看,中国货币和汇率政策的目标,应当是建立独立的货币政策和树立可信的低通胀目标。中国的货币制度自1994年以来,在货币政策基本上实施以货币供应量、信贷为主的货币政策中介目标,利率手段在调控中的作用更多是适应性和相对滞后的。这一轮汇改启动之后,如何充分发展具有流动性的国内金融市场,直接关系到新的货币制度的形成。经济结构调整与防止世界经济总需求过度萎缩,是全球金融危机下世界各国主要致力解决的两大问题。前者即所谓的世界经济再平衡,意味着贸易逆差国家要减少消费而增加储蓄,而盈余国家则降低储蓄扩大消费。对于后者,各国相继出台各种刺激性财政和数量宽松的货币政策,以稳定金融市场以及维持世界贸易。时至现在,两个问题上都有所进展,但并非决定性的。从结构调整上看,虽然2009年美国居民储蓄率由危机前的负值大幅上升了8个百分点,但是联邦赤字却由危机前占GDP的40％上升到80％,未来几年的财政状况将持续恶化,并且欧元区、英国及日本等主要发达国家同样债台高筑。债务只是由私人部门向公共部门进行了转移,再平衡的过程并没有结束。从扩张总需求上看,大规模的经济刺激计划以及数量宽松的货币政策短期效果立竿见影。2009年全球股票、原油及其他大宗商品价格苏-47战斗机

我经常建议企业把同行分为三类：一是梦想,二是榜样,三是对手。饮料企业的梦想是成为“可口可乐第二”,洗化用品企业的梦想是成为“宝洁第二”。这些企业是我们的梦想,目前没有资格与他们竞争,因为大家不在一个数量级上。什么是榜样?榜样就是拥有相同的背景,学了就能用。因此,榜样的价值可能比梦想更大。用榜样的方法去与比自己差的企业竞争,取胜就容易了。与中国拥有相同背景的“新兴市场国家”企业的崛起,其价值远比欧美跨国公司的价值大得多。《世界是新的》这本书列举了25家企业,他们更具备榜样价值,中国企业不妨仔细研究这些企业：三星电子、现代汽车、现代重工、浦项制铁、台湾积体电路、鸿海、高科技、联想、信息系统集团、兰伯西制药、安博威航空、沙索、国际航运、西麦克斯、淡水河谷、阿拉克鲁士、国家石油公司、信息工业公司、裕元、海尔、莫德罗酒业,甘露酒业、特莱维萨、美洲移动电话公司。相信除了前几个,其他的公司你都没有听说过,但它们都是崛起中的巨人。苏-47战斗机