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广告是科学与艺术的综合体,在遵循科学的创作方法的同时,也充分借鉴艺术的表达方式。广告以艺术的方式向人们展示美好的形象、生活和事物,同时又具有促销商品的鲜明的功利性色彩,是一种“戴着镣铐跳舞”的艺术展示。广告;传播;消费者F713.1 A 1005-643214-0006-02广告大师大卫?奥格威曾说过:“我认为广告佳作是不引公众注意就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。诉求对象说的不是‘多妙的广告啊’!而是‘我从来没有听说过这种产品,我一定要买它来试试’。”广告劝服消费者购买所推销商品的功利性目的警示广告人在创作广告作品之时,不能任由自己心性绽放、率性张扬,不能像作家创作小说那般恣意挥洒,而是要时刻注意自己脚上的镣铐,所有的创意工作都应围绕着销售商品、塑造形象的功利目的。人是理智的动物,能够独立思考,消费者在购物行为中有自己理性的一面,特别在一些情况下,针对某些产品类别的消费,智理对消费者的购买行为起着决定性作用。广告是一门劝服的艺术,要让消费者对广告中的商品发生兴趣并产生购买行为,以理性和智慧展开劝服是商业广告中不可缺少的有效手段。为了达成广告促销的功利性目的,很多的商业广告宣传充满了智慧的光泽和理性的力量,筠

内容摘要：中央政府批准香港可以经营人民币业务,这向香港成为人民币离岸中心迈出了第一步,体现了内地与香港经济金融的融合,不仅有利于香港经济的复苏和发展,同时也给予人民币国际化一个尝试“平台”。但是,在当前形势与条件下放开人民币香港业务,既面临机遇,也面临挑战,中央需要实施相关政策来应对。关键词：离岸金融中心 离岸贷款目前,香港银行业已经正式开办个人人民币业务,这一政策被视为对CEPA的落实。笔者认为它将为香港成为人民币离岸金融中心奠定坚实基础。香港设立人民币离岸金融中心的机遇 目前,伦敦之所以成为全球最大的外汇交易中心,并不是因为英镑是世界上最为重要的储备货币,而是因为伦敦拥有全球最为活跃的美元交易市场,较之美国本土还要高。即使到今天,全球金融市场上使用的美元利率的指导性市场指标利率还是伦敦的离岸市场美元LIBOR利率。 当前,香港之于人民币,能否像伦敦之于美元,从人民币的离岸业务中获得发展的新机遇?笔者试从以下几方面进行分析：个人业务为开展全面人民币业务提供了基础短期而言,允许香港试办人民币个人业务对香港经济的效益有限。目前,允许香港银行试办业务的范围只涉及存款、汇款、兑换以及信用卡等四个领域,而且业务的基础和区域筠

三个男人一台戏雷晓宇冯仑着迷民营企业史,崔永元着迷老电影,这都不是一天两天了。再加上一个俞敏洪,三个男人就是一台戏。一晚上听三个男人说了一台相声。冯仑和崔永元算是同好。两个老男人都研究历史,沉而不迷,推陈出新。只不过一个对看得见的历史感兴趣,一个对看不见的历史感兴趣。崔永元是冯仑小区的业主,冯仑把万通历史陈列馆边上的一间大房子拨给崔永元,做他的老电影博物馆。俞敏洪和冯仑认识很久了,熟到了可以拿他开涮的地步。冯仑说,我的历史不撒谎。俞敏洪就说,没错,冯仑这人不会干太多的坏事,就算干了坏事,也是历史可以抹掉的坏事,因为历史抹不掉的坏事就是特别大的坏事了。最惊险的段落来了。在宣传短片里,冯仑在回顾革命家史的时候说漏了嘴,说：“所有民营企业犯过的错误我们都犯过。”小崔立刻抓住了茬,说,不会吧,要真那样你还能在这儿。好一个冯仑,当着几百个记者的面,汗马上下来了,可是反应也马上就来：“进去了的人是犯罪,我这叫犯错,一点问题没有。”台湾有个“景行厅男孩”组合,是三个年老色衰的男人一起插科打诨。他们也可以考虑弄个内地版的,将来出唱片、上节目,一起走穴去。后脑勺影帝蔡　钰当听到我们问出“你怎么看大家都来养猪”时,刘永行在前排爆出事筠

内容摘要：本文从债务的期限结构、债务的类型结构和债务的主体结构三个方面探讨企业负债结构与其投资行为的关系。在此基础上得出结论：目前我国企业存在负债的结构性失衡现象,表现在企业的短期债务多于长期债务,债务类型单调,中小企业借款难。由此在微观上抑制了企业的投资决策和经营发展,宏观上也不利于社会储蓄有效地转化为投资,影响我国经济的健康发展。关键词：负债结构 抑制 融资租赁 企业投资行为企业融资是现代财务理论研究的一个重要领域,然而从1958年Modigliani和Miller对企业融资结构问题进行研究以来,理论研究主要集中在债权资本和股权资本的构成比例方面,而对这两大类资本的内部结构问题研究较少。近年来,随着我国资本市场的发展,理论界对股权结构的关注越来越多在《企业理论：管理行为、代理成本和所有权结构》一文中首先提出股东具有投资于高风险、高收益项目的动机,特别是当企业负债比例较高时,这种动机非常强烈。因为投资项目成功时股东可以获取大部分收益,而债权人只能取得固定的本金和利息。一旦项目投资失败,由于股东的有限责任制,债权人将可能承担大部分的成本。因此,股东具有以低风险的债务投资于高风险项目的倾向,借此实现财富从债权人向股东的转移,筠

本文就书法文化教育的特点,实质功能展开论述,针对当前书法文化教育中的偏向,就事论理,为书法文化教育正名。正本;清源;调研;特有艺术;功能J292 A 1005-643218-0159-021 毛笔书法是世界上汉文化国家特有的艺术凡有华人的地方就有毛笔书法,是一种国粹,一种华人以文房四宝为工具,创造美的视觉艺术,是线条艺术,是世界华人文化国家特有的标志。外国人评论每一个汉字都是一幅绝妙的素描画,每一幅书法作品都是一种风格独特的艺术作品。国学大师林语堂先生说过:“人生读来几乎像一首诗。”“有一种人生的韵律之美。”书法作为一种积淀,古典中国文化底蕴的艺术,每一幅书法作品也都几乎像一首有伟大的音律、雄壮的音波,更有诗情画意般的内涵与意境的艺术精品。有的优秀书法作品价值连城。如:古往今来著名的书法家的真迹,都是国宝。让人们爱不释手,越看越喜欢。甚至不惜代价地模仿学书,珍藏,作为传世珍品,祖传至宝。在国家的艺术博物馆里,书法作品更是重点保护的文物。书法是中华民族源远流长的文化艺术瑰宝,书法文化教育艺术,是中华文化的特有现象,更是中华民族艺术大家维系的一种植根本土的,不可替代的具有高级民族文化的造诣艺术和视觉艺术。通过简单的具有生命力的节奏感为点、线;筠