筚路蓝缕

中国的传统酒文化与西方大不相同。虽然也曾有古希腊酒神狄奥尼索斯的气质,比如,杜甫《饮中八仙歌》中“李白斗酒诗百篇,长安市上酒家眠,天子呼来不上船,自称臣是酒中仙”。然而,正如大唐帝国妇女以胖为美一样,李白饮酒的这种自由和狂放的气度没有成为中国传统社会的主流和常态。在经三路一间画室,记者见到了经济文化“双栖”学者翟平先生。窗外,冬风寒瑟,屋内,一阵寒暄,满屋却氤氲淡淡酒香。连猿猴都觉得酒好喝然后有意识地去“造酒”,何况人呢？天下豫商：翟老您好！和您一起喝过酒,却没有专门谈过酒,我这次来想和您来个“坐而论酒”,您看如何？翟平：好啊。但酒是个大话题,涉及很多,我们先谈什么？天下豫商：万事有源头,我们就先谈酒源吧。我国是世界上最早酿酒的国家之一,我查了一下资料,发现中国现存的先秦古书中,涉及酒的书很多,中国最古老的文字甲骨文和金文都有“酒”字,但却很少有记载酒是怎么发明的。晋代江统所著的《酒诰》一书中倒有这样一句话：“酒之所兴,肇自上皇,或云仪狄,一曰杜康……”现在有人说仪狄是酒的始酿人,也有人把杜康尊为“酿酒鼻祖”,这个问题您怎么看？ 翟平：这几种说法在其他史料文献中也能找到佐证。比如“仪狄造酒”一说始载于《世本》。《筚路蓝缕

正是由于商标使用权的分离,贬损了酒祖杜康在国内外广大消费者及社会公众心目中的神圣形象,使杜康无法融入国际市场,无法走进资本市场,无法进入高端市场；使广大经销商无所适从,使广大消费者真伪难辨；致使伪劣产品泛滥猖獗；造成杜康品牌的掠夺式经营,资源大量损失和浪费；使战略投资者举棋不定。在商业世界,再也没有比历史文化品牌更稀缺、更珍贵的资源了。她是人类文明的成果,是民族文化的遗产,是千百年历史选择的结果,是千百万消费者情感意志的寄托和表达。显然,这样的品牌,她的所有权,其实质上已不再属于股东,而是属于国家,属于民族,属于人民；她的形象,其实质上已不再属于企业,而是属于千千万万信赖她、钟爱她、依恋她、尊崇她的消费者；她的价值,不仅惠益于一个地区、一代人,更造福于五湖四海、千秋万代。审视这样的神圣品牌,如果不站在保护历史文化遗产的高度,不站在传承人类文明的高度,不站在保护民族品牌的高度,不站在维护品牌形象的高度,不站在尊重广大消费者品牌信仰和品牌情感的高度,不站在开拓国际市场、打造世界名牌的高度,便读不懂她,认不清她。杜康就是这样一尊伟大而神圣的品牌。形象高于一切正如一位著名的白酒大师所言：“中国的白酒品牌多达几万家,但像杜筚路蓝缕

这是一个赊店人耳熟能详的故事。史记记载：公元22年刘秀起兵于宛反莽兴汉。来到神泉镇刘记酒店,店掌柜拿出好酒款待,计议商定,唯缺帅旗。刘秀抬头见该店酒幌迎风招展,正中一个斗大的“刘”字分外耀眼。刘秀大喜过望：“天助我也！”遂取酒旗为帅旗,曰：“胜后必谢赊酒社旗之功。”刘秀登基后,秉信践诺,御封刘记酒店为社旗店,酒为赊酒。世袭宫廷御用。从此,赊酒名扬天下,被历代誉为“诚信之酒”、“成功之酒”。他一天至少要抽四包烟；他是“中国赊酒”的创始人；他是一个48岁才临危受命的国家干部；他被社旗县的老乡们戏称为“四黑”之一；他是豫酒复兴的实践者,是赊店酒业重振之旅的领航员；他—是李灏。初见李灏,是在2007年12月的中原市场主流名酒高端品鉴会上。在面对诸多到场的豫酒同行,李灏抛出自己的论调：赊店酒业要将酒类原材料涨价所带来的联动效应,消化在企业内部。此语一出,全场哗然。时光倒流三年,没有人会相信,这个当年刘秀赊酒借旗之地的酒厂会在面临停产的危机关头,有底气承担这样的豪言壮语。1994年,国家对粮食白酒征收25％的消费税,是各种酒中最高的税率；1998年,白酒行业广告泛滥,国家规定白酒企业广告费一律在企业所得税后列支；2001年,为抑制小酒厂泛滥,又筚路蓝缕

新疆各民族与中国内地,追根溯源基本上同出一源。因新疆具有独特的历史和自然、地理状况,逐步形成了一个多宗教,多民族的地区。中国历代政府鉴于新疆的特殊实际,采取了很多与内地不同的政策。纵观历代新疆的治理政策,以西汉、唐朝、清朝前期的国策较为成功。新疆;中央政府;治理;国策K232 A 1005-643218-0167-011 西汉治理新疆——恩威并重西汉中央统治者为了统一西域边疆和巩固统治,在西域实行了恩威并重的治理政策。对归附者实行宽抚政策。西汉统治者统一西域的目的,主要是防止西北边境受到匈奴的抢夺,保护河西走廊的安全,确保丝绸之路的畅通。因此,西汉统治者对归附西汉的西域各国,实行厚待宽抚政策,经济上免收西域各族的赋税,政治上确立小国的地方政权,军事上保护其安全,这些便是西域各族会归附西汉,衷心拥护中央政府的重要原因。经济方面,西汉在新疆实行了经济交流政策,鼓励外贸政策,免税政策等。文化上,实行相互学习的政策,西汉政府力图普及汉朝文化,但也学习和尊重西域各民族的文化。2 唐朝治理新疆——利用宗教,文化包容,强化行政管理唐朝在宗教政策上表现得相当成熟,统治者先是以儒学治国,又立道教为皇族宗教,后来又利用和扶持佛教,并且运行其他各种宗教存在和公开筚路蓝缕

广告是科学与艺术的综合体,在遵循科学的创作方法的同时,也充分借鉴艺术的表达方式。广告以艺术的方式向人们展示美好的形象、生活和事物,同时又具有促销商品的鲜明的功利性色彩,是一种“戴着镣铐跳舞”的艺术展示。广告;传播;消费者F713.1 A 1005-643214-0006-02广告大师大卫?奥格威曾说过:“我认为广告佳作是不引公众注意就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。诉求对象说的不是‘多妙的广告啊’!而是‘我从来没有听说过这种产品,我一定要买它来试试’。”广告劝服消费者购买所推销商品的功利性目的警示广告人在创作广告作品之时,不能任由自己心性绽放、率性张扬,不能像作家创作小说那般恣意挥洒,而是要时刻注意自己脚上的镣铐,所有的创意工作都应围绕着销售商品、塑造形象的功利目的。人是理智的动物,能够独立思考,消费者在购物行为中有自己理性的一面,特别在一些情况下,针对某些产品类别的消费,智理对消费者的购买行为起着决定性作用。广告是一门劝服的艺术,要让消费者对广告中的商品发生兴趣并产生购买行为,以理性和智慧展开劝服是商业广告中不可缺少的有效手段。为了达成广告促销的功利性目的,很多的商业广告宣传充满了智慧的光泽和理性的力量,筚路蓝缕