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品牌要取得成功,其品牌传播信号必须具有突破性最强势的品牌之所以取得成功,不仅因为它们建立了品牌的差异性并确保其相关性,而是因为它们将品牌有意义的差异性简化成简单、清晰且具有凝聚力的思想—— 一种人们在几秒钟之内就可以抓住的观点,从而让他们有兴趣花几天的时间来了解你的品牌主张。你需要抓住品牌内涵的复杂本质,通过清晰简洁的方式表达出来。一个品牌要想获得成功,就必须代表一种不同的东西,而这种不同要与消费者相关。更重要的是,这一差异性和相关性必须容易理解。当今最成功的品牌不是建立在不同且相关的观点上,而是建立在简单观点之上。以下是有关品牌简单之道的10大要点：1. 理解品牌和品牌建设是两个不同的概念。加上“建设”,意义则大有不同。品牌是存在于你头脑中的某些东西。它是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺。品牌建设是建立这种关联的有形过程。2. 为你的品牌找到一个与众不同的内涵,并且是消费者所关心的,然后才能开始品牌建设。3. 知道目标受众到底是谁,和你所要沟通的对象。4. 找到一个具有差异性和相关性的品牌观点,而且要显而易见。5. 确保品牌观点与商业战略保持一致。6. 抓住品牌驱动器中品牌观点的本质,即品牌内涵的简单陈述。确物理学习网

奢侈品目前最大的挑战不是在于降价与否,而是如何获取更多的盈利。奢侈品原本就是针对高端市场的产品。高端市场,就如其名,就是这整个市场的顶端,消费能力最强的精英。他们在购买奢侈品的时候,往往也希望拥有奢侈品的独特性。尽管这顶端市场近几年在国内及亚洲各地人数及购买力都迅速增加,但他们毕竟是整个市场的小众。反观奢侈品企业。随着欧美市场的成熟,奢侈品在这些市场的增长幅度已经停滞不前。奢侈品企业只能够希望通过亚洲市场来带动整个产品线的销售额。为了迎合亚洲顾客追赶时髦的习性,奢侈品牌不断推陈出新,几乎每个季度都有新品上市。而亚洲顾客受到这些市场推广的刺激,也都踊跃购买。奢侈品企业也因此从亚洲市场获得巨大盈利。关键是,当上班族也将大量的LV、Chanel、Gucci等奢侈品提着挤公交、地铁时,奢侈品或许就已经不再拥有他们的独特性了。这种品牌“民主化”不在于因为这些品牌都在打折,而更多是贫民百姓都被这些奢侈品的广告、市场推广所吸引,甚至迷惑。因此广大群众削破了脑袋都得买几个。尽管国内、亚洲奢侈品牌目前正在降价,但其价格还是远在该产品欧美市场价之上。现在许多奢侈品牌在欧美的专卖店都已经聘用熟悉中文的店员来服务从中国到来的顾客。这些中物理学习网

翻译：林依珊借鉴成功,避让失败,让新产品成功率高些再高些。根据罗伯特库伯博士所著的《新产品制胜》一书,新产品推出后失败的几率是25％到45％,因产品所属产业而异。。拿食品业来说,1995年一项研究表明,19000种新产品推向超市后,两年内一半的产品从货架上消失了。从那些创造、采用和销售新产品和服务的众多龙头和成功的标杆企业中,我们很容易辨别总结出那些高失败率的关键因素是什么。这些标杆企业就是我们研究的财富100强,他们从不同的方面肯定了我们的经验。总结起来,主要如下：一、最成功的公司总是不断推出新产品的公司。Rubber Maid,3-M,惠普等公司广泛被认为是不断推出新产品的“机器”。它们的企业文化与新产品合拍,公司所有,的人都思考新产品。消费者也每年都期待着公司的新产品。这种战略来自公司的领导者,他们坚信如此,但更重要的是,他们还通过行动将这种思想贯彻到公司中去。二、有清晰的战略方向。他们不是仅仅把开发新产品的任务交给研发部门就不管不问了,他们还要确保公司的每个员工知道公司的战略方向,公司中所有的部门都向着这个战略方向努力。三、公司文化已与新产品联系在一起。无论是向内还是向外,各级管理人员、通过各种媒体传递的信息只有一个：公司专物理学习网

奢侈品满足了人们消费欲望中较为高端的一些需求,比如自我信心认可,社会地位的被认可等等,因此,一直以来是少数社会精英们才购买的商品。但是,随着中国经济的快速发展,随着中国中产阶级人群数量的不断增加,每年差不多保持接近20％的速度在增长,如何满足这部分人群对于奢侈品的需求,自然会被很多奢侈品企业所关注,而全球金融危机带给奢侈品企业的经营压力也在08-09年开始体现,在这样的背景下,一些奢侈品企业采用打折促销的方式来短期内提升销售的做法也可以理解。从我的观点来看,事实上,奢侈品企业所面对的客户也不是固定的,必须要分析清楚奢侈品企业想抓住哪部分人群,不同的人群策略是不同的,比如说关注广告导向型的人群,那降价策略是可以适时应用的,他们消费更在于一时的感觉,对价格刺激比较敏感,而且只要是大品牌,降价并不会直接让他产生品质的怀疑。但对于品牌彰显型的人群,降价并不能促进他们购买,反而会减弱他们对于品牌的价值认可,因此,打折的策略就更需要谨慎应用了。总体来说,即使对于奢侈品企业来说,也必须采用合适的市场营销手段和策略,才能够抢先或者抢占更大的市场份额和忠实客户,尤其在现阶段的中国大陆市场,还没有形成忠实的品牌认知之前,哪个企业抢先占有了忠实物理学习网

全面预算管理作为企业的一项重要管理工具,对企业建立现代企业制度,提高企业管理控制水平,增强未来竞争力方面发挥着重要的作用。本文主要是简单介绍了全面预算管理的概念和企业全面预算管理的现状,进而探讨加强企业全面预算管理的措施。全面预算管理 现状 措施目前,全面预算管理作为企业的一项重要管理工具,是企业进行内部管理控制的主要途径,有利于企业管理者更好的进行计划、协调、控制和业绩评价,随着现代企业制度的不断发展和完善,全面预算管理模式已经逐渐演化成企业管理的一项重要制度。企业如何依据自身的行业特点和管理要求,建立适合企业自身的全面预算管理体系,加强全面预算管理,提高企业管理控制水平,增强企业竞争力,已经成为许多企业关注的重点。一、全面预算管理的含义全面预算管理是通过预算来分配、考核和控制企业内部各部门的人、财、物等资源,以便能有效地组织和协调企业的生产经营活动,完成企业的既定目标。全面预算管理主要包括经营预算、财务预算和专项预算,各项预算之间相互衔接、环环相扣,主要包括了预算编制、预算执行、预算分析、预算调控及预算考评等多个环节,形成一个完整的预算体系。全面预算反映的是企业在未来某一特定期间内的财务状况和经营成物理学习网