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而今,90后已进入成年队伍,未来十年将会是他们的黄金十年,也将成为商业社会极速增长的新兴势力。而“90后”独特的价值观、生活方式和消费方式,让商家有些茫然,传统的营销方式在“90后”面前面临失效的风险。企业必须深谙打动“90后”消费时代的营销之道,花更多的心思、时间、精力来研究这群消费者,并制作出适合他们的产品、传播方式、推广手段等。为了顺应消费升级和变化,运动品牌李宁迈出了第一步,在新一季广告中,打出了“90后李宁”的口号,甚至连家具行业也在这群潜在客户,改变营销方式,从以往的实体店面销售,到现在的落户互联网开旗舰店,搞个团购等等方式,贴近消费者。在这样的市场背景下,广告主和广告公司该用怎么样的营销方式来抓住90后的眼球呢?本刊编辑部策划“如何贴近90后消费者”的专题,于新生代市场监测机构、河北师范大学教授、业内知名营销专家以及广告公司共同探讨,期望能拨开这片市场的迷雾。棉花公寓

FOF和PIPE是VC/PE基金家族中两种特殊的基金类型。FOF即“基金的基金”,是指专门投资于基金的基金,这种基金并不直接于企业或者证券,其投资范围仅限于其他基金,通过持有其他基金份额而间接投资。在1996年,全球只有10亿美元的FOF基金,而到2007年,FOF管理的资本数额接近6000亿美元,占全球私募股权资产总额的38%。英国剑桥商学院Richard Lai教授的“ Sjostrom Jr. 的文章“PIPEs”是一篇角度特殊的探讨PIPE的文章,他分析研究了对冲基金利用PIPE套利以获取巨大收益的交易策略,并讨论了在美国PIPE被滥用,因而SEC对对冲基金利用PIPE套利进行监管的可能性。E-mail:minguo992002@yahoo.com.cn既是一种基金,也可以被看作是LP的FOF,是撬动整个创投市场的杠杆,其威力和释放出来的能量难以估量。2008年,世界经济形势风云变幻,中国经济难独善其身,2008年中国创投市场亦受到直接影响。在市场经济下资金是组合市场要素的龙头,虽然中国市场具备“99”的温度,但是缺乏一个把要素有效组合的“1”度,有这“1”度就可以让“水”沸腾。FOF就是“99+1”的“1”。就像古希腊物理学家、数学家、静力学和流体静力学的奠基人阿基米德所说的“给我一个支点我能撬动整个地球”,FOF就是撬动整个创投市场的棉花公寓

90后已经慢慢长大,1990年出生的人在夏天步入大学的校门,他们从此将成为商业社会极速增长的新兴势力。专家预测,未来几年,90后的消费力将是冲击性的,其消费程度要远高于70后和80后,这是新时代的“钻石”消费阶层。然而,90后独特的价值观、生活方式和消费方式让商家有些茫然,曾经传统的营销方式在90后面前面临失效的风险。对此,商家必须去迎合他们的消费主张才能“抱得美人归”,所谓见什么人说什么话,对90后就要说90后的话。企业必须深谙打动“90后”消费时代的营销之道。互动式体验营销 产品或品牌好就一定能赢得90后的喜爱吗?看看他们的真实消费行为吧:他们选择产品或品牌的准则不是“好”或“不好”这一理性认知,而是“喜欢”或“不喜欢”的感性态度。他们更注重消费和使用产品过程中的感受和体验,追求产品或服务与自己情感体验的一致性。因此,互动式体验营销更能激发他们的购买欲望,引导消费,刺激消费。 互动式体验营销在实际操作中可有以下几种类型: 功能体验:俗话说,百闻不如一见,百见不如一试。通过对产品的试用体验将使消费者对产品功能有更真实的感受和认知。比如SONY建立品牌体验店,成立SONY梦工厂,为年轻消费者提供不一般的视听享受,大大激发了他们的购买欲望。 棉花公寓

80后陆续“奔三”,90后阶进升级成为未来10年的消费主体,这一群体的主流消费能力渐现这一客观事实,日益引起了众多行业人士的关注,“向90后营销”成为营销界的热门语汇。其实再过5年10年,“向2000后营销”“向2010后营销”“向2020后营销”未必会像今天这样热闹,因为——仔细思考 “向90后营销”这一命题,对词汇进行文本分析之后发现,其实就是:以年龄为标准对消费群体进行界定而进行品牌营销规划及实施的过程。弄清了文本问题我们就明白了,“向90后营销”并不是对营销的颠覆,也不是创新,只是我们面对这一年龄段的消费人群,针对他们的消费行为特点,进行有针对性的营销而已。科学技术是第一生产力,高科技对消费形态的影响是巨大的,当一种媒介的出现足以改变我们生活方式的时候,我们发现一个新的媒介时代到来了。无论是文字媒介、印刷媒介、广电媒介都彻头彻尾的改变了那个时代的生活方式和消费形态,网络媒介的出现彻底改变了目前人们的生活方式和消费形态,90后作为目前人群中,一出生就面对网络媒介并依赖网络媒介生存的特定群体,更是具有极其鲜明的网络消费对象的依赖性、消费决策的瞬态化、消费体验的互动性、消费行为的主体性,科技的迅猛发展注定会使90后成为未来10年的消费主棉花公寓

席卷世界的经济危机持续一年有余,人们渐渐发现本次“灾难”的始作俑者美国受到的伤害并不如预期那么巨大,这要从美国的市场化制度谈起。2007年底至今,金融市场起伏跌宕到今天的结果,使得人们似乎已渐渐对各种坏消息产生了一定免疫力,变得不那么敏感。有些人或许会想,为何本次“灾难”的始作俑者美国所受到的伤害并不如预期那么巨大,为何美国在遭遇这一系列冲击后,至今还能维持“AAA”标准的信用评价;而同时其他国家却遭受到更多、更大的损失。而同时美元的汇率也并未见大跌,经济保持相对良好的运转,虽然在4月份,美国50个州中有44个州工作职位减少,并导致25年来最高的全国失业率-8.9%。中国一些学者经常会陷入一种误区,将中国几千年的文化传承和美国“区区”二百多年的历史作对比,可在整个世界多次经历了各种战争或动荡后,美国却是现存最古老的联邦制国家,也是主要大国中唯一一个近百年内未在本土遭遇过战乱的国家,更不用提美国在综合实力绝对世界第一的宝座上,盘踞了至少半个世纪。这一切都保证了美国机制成熟,应对危机相对自如,以及规避风险的能力。首先作为一个具有悠久历史的移民国家,其政策的开放让各种族人甘心留在美国本土,为这个社会的发展添砖增瓦。即使目前经济遭遇危棉花公寓