棘轮

2010年的暑期,来自全国不同地区的50名小朋友来到了中国航天城,在这个杨利伟、聂海胜等航天英雄走出来的“神秘”训练基地,他们将穿上宇航服,参观模拟器大厅、离心机、神七航天员训练用的失重水槽,品尝太空食品,体验逃逸塔紧急逃逸;还有机会与航天英雄亲密接触……而这96小时航天员真实生活体验的难得机会,正是由中石化长城润滑油公司与其网络营销服务公司—新意互动为他们奉上。差异化航天营销 航天标签嵌入品牌核心浩瀚太空,神秘而深邃,巨龙腾空,直刺苍穹,名曰“神舟”。千百年来,中国人的航天梦想正在一步步实现。中国航天从成长到成熟的过程,也是国民的热情逐步沸腾起来的过程,这个过程只此一次,不可能反复。作为服务中国航天近50年的伙伴,长城润滑油牢牢抓住这一契机,将长城润滑油打造成高品质航天级用油,从而在竞争同质化的润滑油市场脱颖而出。在2009年针对全国22城市的调查中,有40%左右的目标人群因为航天营销而更加喜欢“长城”这个品牌;50%左右的人因为航天营销而觉得长城品牌档次更高,并更愿意忠诚于这个品牌。显而易见,在航天营销领域,长城润滑油拓展了品牌的认知度、喜爱度和忠诚度。而作为长城航天营销的品牌活动,“中国航天员体验营”除了承接长城润滑油航天标棘轮

在近期由21世纪广告双周刊主办的“2010中国创意传播国际论坛”上本刊记者就“威汉传播集团与美国独立广告公司——WONGDOODY合作”这一话题,对威汉营销传播集团董事长陈一枬女士和WONGDOODY董事长兼创意总监Tracy Wong先生进行了采访,揭开双方合作的神秘面纱。陈=陈一枬威汉营销传播集团董事长TW=Tracy WongWONGDOODY董事长兼创意总监威汉与WONGDOODY联手后,是否会选择客户,会怎么样选择客户?陈:其实我们和客户之间是双向选择!首先,我们希望自己能够做出成功的广告,树立自己的品牌,所以选择客户时,其自身是不是具有成功因素就显得十分重要。第二,我们会考虑到客户的企业文化,这会成为我们在合作中是否能够达成共识的重要因素。我想这两点是我们在选择客户时所注重的。在美国做创意和在中国有什么不一样吗?TW:其实这是很难比较的!因为我一直是在美国做创意,并不了解在中国创意的过程。所以也就没有办法做比较。既然WONGDOODY不是很了解国内的情况,那么此次合作的重点是怎么样的?陈:我们和WONGDOODY的合作应该是互利互惠的。有了像WONGDOODY这样有实力的国外合作伙伴,我们就可以更好地为一些希望拓展海外市场的国内企业服务。相同的道理,威汉对于中国的企业更为了解,而WONGDOOD棘轮

这家有着143年历史的化工企业,在同业纷纷剥离化工业务的时代,却大做加法,而这些改变也正在影响着世界化工行业的格局。在世界化工行业内,巴斯夫与陶氏、拜耳、杜邦堪称“四大金刚”。巴斯夫曾长期被陶氏的光芒所遮蔽,在知名度上也远逊于比自己规模要小的杜邦,但是巴斯夫2006年超过陶氏成为全球最大的化工公司。在拜耳、杜邦等企业不断地做减法,通过剥离化工业务来弱化自己“化工企业”身份的时候,巴斯夫却一直在做加法,大量进行收购,并且在企业Logo中加入“The Chemical Company”来突出“化工、化学企业”的身份。即使放在巴斯夫143年的历史中看,该公司现阶段所作出的这些转变也能称得上具有“历史意义”——不仅会对该公司的未来发展方向产生巨大影响,也会改变世界化工行业格局。到目前为止,巴斯夫的这一转变称得上成功。通过对巴斯夫大中华区管理董事会董事长关志华的专访,《英才》记者发现,它的成功不仅得益于收购本身,还源自于长期以来在企业内部形成的具有前瞻性的生产、管理、战略规划等机制。加减法原则“是否能够利用自身的优势增强吸收进来的业务的竞争力。”上世纪80年代之后,拜耳、杜邦、陶氏等化工巨头纷纷收缩业务范围,不少业务被剥离。比如：拜耳在1980年代时棘轮

最近,搜狗又推出了搜狗浏览器,在朋友的鼓动下下载安装了最新版。搜狗浏览器速度比我以前使用的世界之窗和遨游都要快很多,而且内存占用较少,这是我的第一感觉。其次,在看视频的时候,视频支持独立窗口播放,可以边浏览其他网页,边看视频。目前,市面上除了火狐、chrome、safari外,其他浏览器基本都是基于IE内核,搜狗浏览器也是其中之一。因此,很多人认为IE内核的浏览器很难做到创新。其实,IE内核的浏览器也有很多可创新的点,因为并没有哪一款浏览器可以做到百分百满足用户的体验。浏览器后进入者的差异化既然都是IE内核,因此浏览器企业必须要考虑做到差异化,做到人有我有,人无我有。搜狗浏览器作为IE内核浏览器的后来者,想要获得用户的喜爱,就必须要做到创新。从评测的数据上看,在浏览器最为基本的几个性能:启动速度、退出速度、内存占用、标签切换速度等性能指标上,搜狗浏览器已经达到了平均水平以上;而在多标签浏览、防崩溃、地址栏自动补全、常用地址记录、隐私浏览等人性化功能上,搜狗浏览器也都具备。因此,搜狗浏览器做到了“人有我有”。作为一名后来者,做到人有我有还是不够的,需要做到人无我有。踏着前人的步伐,搜狗浏览器可以轻松地实现大家都有的功能和性能指标,但是还棘轮

广告主名称:宝洁活动起始时间:2009.11.1—12.31市场环境伊卡璐是宝洁旗下一款主打年轻市场的洗发产品,主要消费人群定位在18-24岁的年轻女性。这一群体热爱追逐潮流,容易被朋友的意见影响,具有高度的互联网娱乐精神和活动参与热情。目前市场上针对这一群体推出的洗发产品为数众多,伊卡璐必须在产品更新换代的同时,不断尝试新的营销策略和方式,在目标消费群体中巩固并提升伊卡璐时尚品牌的影响力。营销目标明确宝洁伊卡璐品牌柔顺、自然、时尚的特点,瞄准都市中年轻时尚的目标用户,营造全新的伊卡璐品牌形象。营销策略通过李宇春代言这一事件,选择优酷作为推广平台,投放中国首支互联网TVC广告,将明星的影响力价值发挥到极致。优酷策划网络主题曲和“春舞步”互动模仿活动,充分发挥优酷的受众、覆盖面优势,让活动更有效地深入目标消费者内心,使得李宇春、广告主题曲和伊卡璐品牌产生紧密的自然联想效果。执行过程第一步:优酷TVC传播,“春舞步”走红网络优酷充分利用李宇春的明星影响力,把握其新歌《下个路口见》新鲜热度,借助其新歌传唱广度,为伊卡璐传播提前铺设好道路,轻易地实现了耳熟能详的效果,让消费者对歌曲和伊卡璐品牌产生自然联想。通过优酷视频平台广泛的用户基础和影棘轮