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广告主名称:宝洁活动起始时间:2009.11.1—12.31市场环境伊卡璐是宝洁旗下一款主打年轻市场的洗发产品,主要消费人群定位在18-24岁的年轻女性。这一群体热爱追逐潮流,容易被朋友的意见影响,具有高度的互联网娱乐精神和活动参与热情。目前市场上针对这一群体推出的洗发产品为数众多,伊卡璐必须在产品更新换代的同时,不断尝试新的营销策略和方式,在目标消费群体中巩固并提升伊卡璐时尚品牌的影响力。营销目标明确宝洁伊卡璐品牌柔顺、自然、时尚的特点,瞄准都市中年轻时尚的目标用户,营造全新的伊卡璐品牌形象。营销策略通过李宇春代言这一事件,选择优酷作为推广平台,投放中国首支互联网TVC广告,将明星的影响力价值发挥到极致。优酷策划网络主题曲和“春舞步”互动模仿活动,充分发挥优酷的受众、覆盖面优势,让活动更有效地深入目标消费者内心,使得李宇春、广告主题曲和伊卡璐品牌产生紧密的自然联想效果。执行过程第一步:优酷TVC传播,“春舞步”走红网络优酷充分利用李宇春的明星影响力,把握其新歌《下个路口见》新鲜热度,借助其新歌传唱广度,为伊卡璐传播提前铺设好道路,轻易地实现了耳熟能详的效果,让消费者对歌曲和伊卡璐品牌产生自然联想。通过优酷视频平台广泛的用户基础和影棣

营销背景三星首款1200万像素摄像头的3G手机在推出市场之际,广告主除了销量的考虑,还寄希望于这款产品的推出在摄影爱好者中进一步提升三星“Leading Fashion Technology”的品牌形象。营销策略与创意亮点拍照只是第一步,上传与分享才是高像素3G手机的最大卖点。花时间搭建一个展示拍照功能的网站,不如搭建一个出口——前往新浪博客相册的快捷方式,受众不但可以看到自己喜欢的照片,更可以进入这些上传者的博客了解每张照片背后的故事;如果用户愿意,任何人都可以加入其中。这不是抽奖,也不是选秀,这是互动广告公司与网络媒介平台之间的一次资源整合,从广告到产品网站再到以千万为单位的博客页面,本身就是产品“拍摄瞬间、分享生活”概念的强化。以新浪为主平台对Minisite推广进行支持,配合其他平台辅助推广:选择多个门户平台进行软性合作,发布新闻、个人博客文章推荐,内容为推荐Minisite功能,IT媒体针对产品快速拍照、1200万像素进行软性专题推广。媒体表现:前台广告——产品网站——新浪博客,不同的表现相互配合,前后承接,共同为消费演绎了“拍摄瞬间”到“分享生活”的概念。营销效果与市场反馈“拍摄瞬间,分享生活”的概念,本来就给人以文艺情调的感觉,用户在浏览这个网站的棣

“房价既不能上涨过快,也不能下跌太快”的言论,表面上是来发展市场,实际是在剥夺绝大多数居民的基本权利。随着全国各个城市房价快速飙升,城市居民的住房矛盾越来越突出。2007年,政府出台了一系列关于住房的政策,希望有助于城市居民住房条件改善。最近,建设部又主张政府应通过各种方式来帮助城市中产阶层的居民解决住房问题。比如,政府要多建经济适用房及限价房等。因此,国内房地产市场的价格既不可上涨过快,也不可下跌过快。政府的这些做法当然有利于安抚广大需要解决住房的民众。但是,当这种安抚不能解决城市居民的住房问题,特别是占80%以上的没有支付能力的城市居民的住房问题时,一个问题就摆在面前：这样的方式能不能解决城市居民的住房问题？如不能,其问题又在哪里？其实,目前中国的房地产市场问题,不仅在于住房保障体系的缺乏及住房保障体系界定不清,更重要的是在于房地产市场价格过高,把80%城市居民都推在房地产市场之外。这两个问题,特别是后一个问题不解决,要真正解决城市居民的住房问题是不可能的。因为,对于现代住房保障体系来说,它不是建立一些廉租屋,也不是建筑几栋经济适用房及限价房,而是一个包括全社会居民的住房保障制度。对于全覆盖的住房保障体系,应该以市棣

是什么让信誉颇高的大型国际金融集团选择如此激进之举,对次级贷资产风险存在明显低估？银行的激励机制导致的高管短视行为恐难辞其咎。瑞士最大的银行、在欧洲乃至全世界久负盛名的瑞士联合银行如今雪上加霜。随着2008年1月底宣布2007年第四季度出现124.5亿元瑞士法郎的巨额损失后,2月中旬,这家金融集团再次确认了2007年全年将无法弥补第四季度造成的巨额损失,最终亏损43.84亿元瑞士法郎,这也是瑞士联合银行自1997年由两家瑞士大型银行机构合并以来出现的首次亏损。全身多处失血？MF全球债权分析师西蒙?毛甘认为瑞银还没烂到底,“再有一个100亿美元左右的损失也不足为奇。”实际上,自去年第三季度以来,有关瑞士联合银行大量次级贷相关资产面临注销损失的坏消息就不断向市场外泄,但是2008年2月关于全年亏损的最新消息仍然震惊了市场,令瑞银股价再次受挫。其实,市场真正担忧的并不是瑞银已经确认的损失,而是在次级贷这块烂肉上,瑞银还有多少腐烂的部分没有被知晓,它会对瑞银未来的业绩和股价将产生多大振荡？瑞士联合银行的CEO马塞尔?罗内对2008年第一季度是否可以扭亏谢绝表态。而根据德意志银行的估计,瑞士联合银行有风险的次级贷业务将高达687亿美元。“这是令人遗憾的困境”,棣

走在大街上,会发现今年的流行是黑色丝袜,假如你没有穿黑色丝袜,似乎你就是“土族”——很土的一类人,假如有人对你说:哎呀,你好“欢醒”啊!而你却不知道是什么意思,那你就不仅是“土族”,你还“奥特”了。“欢醒”是90后在夸你时尚呢,就是“fashion”的“变态”说法。不要说我们在一个变态的时代,尽管每天醒来都有难以理解的事情发生,但你仍然不要说,说了,只能再次充分彰显你的老土和“奥特”。奥特发音不够变态,你总该知道什么意思吧?我们身处在一个被猛烈冲击的时代,说冲击是因为“明白得总是太晚,变化得总是太快”。这冲击来自生活方式的转变,生活方式的转变是因为我们被技术扔进了海量信息中差点呛死。伟大的互联网络,让生活在短短20年的时间发生天翻地覆的变化,从生存状态,到价值观与个人意识,在一个人的身上都能看到截然不同的差异与变化。这是科技的伟大,同时也是科技的可怕。技术在突飞猛进,更新的令人眼花缭乱、晕头转向,审美也是一样。从去年秋开始,街上风云突现粗细长短各异的黑大腿。终于,在漫长的等待后,丝袜回潮了,而且是各种黑色丝袜重新裹缠在胖瘦各异高低不同的女性腿上成为一种风头无量的时尚必备品。在古代,时髦是指一时的英才,宛如昙花一现,又像流星消逝,棣