李好
“海恩法则”是由飞机涡轮机的发明者德国人帕布斯·海恩提出的国际航空领域中一条著名的风险控制原则：每一起严重的航空事故背后,必然有近30起轻微事故和300多起未遂事故先兆,以及10000多起事故隐患,要想消除一起严重的航空事故,就必须把这10000多起事故隐患控制住并消灭在萌芽状态。“海恩法则”对风险管理是一种警示。它说明任何一起事故都有原因和征兆；任何风险的发生,都会经历从小到大、从量变到质变这一自然规律。但它同时也说明了风险隐患是可以控制的,风险是可以避免的。“海恩法则”强调两点：一是事故的发生是量的积累的结果；二是再好的技术,再完美的规章,在实际操作层面也无法取代人的素质和责任心。从“海恩法则”可以看出,影响安全的因素有着复杂性、多样性的特点。因此,“海恩法则”强调了风险防范理念,强调了及时连续的风险防范始终是第一位的,是成本最小的控制措施。这与人民银行设立事后监督的初衷不谋而合。尤其随着人民银行会计核算业务的发展,资金风险呈现出扩大、转移及更具隐蔽性的特点,事后监督更应不遗余力地做好资金风险监测与防范工作,树立“安全无小事”的观念,加强风险防范,减少事故隐患。“海恩法则”,这个航空领域的风险控制原则,对加强和完善李好
酷6网独立上市之后,整合内外优势资源,一方面打造权威视频媒体,另一方面增强互动性、娱乐性以深挖营销价值,稳步提升自身品牌。"媒体化运营不一定是惟一的走向,但这是酷6网的选择。"酷6网高级副总裁郝志中对《成功营销》表示。从酷6网的种种部署--大力打造自制节目和活动、开发更多互动娱乐营销的视频形式以及UGC的全面发展等举动中,我们似乎看到了该企业的未来方向:打造一个专业娱乐电视台,不但有强大的内容编辑、策划、活动团队,而且为各大广告主开辟了新营销机会。自制活动 探索营销新模式 《明星驾到》是酷6网在2010年全力打造的一档全新综艺类明星栏目,这也是继酷6网推出"Made in China"品牌概念后,借助全互动娱乐平台推出的首档在线直播的明星类互动娱乐栏目。在整个栏目中,直播、娱乐、互动三大要素环环相扣。栏目每期播出前开放网友报名,开放100~200名粉丝现场观赏;同时每一期节目设置开放话题讨论,在线网友有机会和嘉宾直接交流;每周五晚直播中,网友为嘉宾现场表现投票,综合热度最高的明星将参加酷6网年度颁奖盛典;与传统电视相比,更为显著的优势在于每期节目直播后,形成点播视频,二次传播,再次引发收视高潮。 在《明星驾到》的第一期节目中,歌手尚雯婕作为首期明李好
市场背景联合利华继多芬《丑女无敌》自制剧取得成功后,又投资拍摄自制职场剧《无懈可击之美女如云》,重点推广旗下产品清扬。为达到最大范围品牌曝光的效果,该剧在8月份通过6大卫视及主流网站接力播出,在媒介营销上形成"电视台+互联网"整合营销"非常6+1"的格局。联合利华在媒介营销中首次将互联网作为重点营销平台,在网络媒体平台中它选择与搜狐进行更加深度的多元战略合作。搜狐在该剧的传播推广前期就加入到其中,以全矩阵的丰富资源为联合利华量身打造了网络整合营销的一揽子解决方案。搜狐围绕电视剧所打造的影像文化进行全方位的开掘,在"第二落点"上进行深度挖掘和传播。策划目标借助以搜狐娱乐为核心的搜狐矩阵资源,在话题引导、媒体定性和引发网友参与互动方面发挥的独特作用,将网友的兴趣引向《无懈可击之美女如云》所引发的诸多话题的讨论中来,并以网络跟帖和互动活动来增强消费者对清扬品牌内涵的认知,以此来提高清扬品牌的知名度和好感度,增强品牌对于核心消费人群--都市白领的渗透力度,促进产品的销售。执行过程搜狐与清扬-联合利华的《无懈可击》,是清扬品牌紧密匹配世界杯之后开始的密集推广的又一步大动作。二者合作由6月份开始9月份结束,整体执行过程的策划蕴含李好
面对越来越宅的消费者,企业的业务员即使非常勤劳地东奔西跑去拉单,结果可能都是事倍功半。熟悉"宅一族"的消费习惯后,我们知道,其实企业也可以"宅"起来,以宅治宅,只要一台电脑、一个鼠标,就能坐等订单上门。办法只有一个--搜索引擎营销。尤其对那些忙于开拓市场的中小企业来讲,这一招特别管用。兆柏科技 等着苏宁来找我"如果不是百度,我们连这些大企业负责人的面都见不到。而现在是他们主动来找我们。"南京兆柏电子科技有限公司经理刘益坤表示。南京兆柏电子科技有限公司原是一家修电脑的小店,两年间成长为南京地区数据恢复实力排名前五的公司,并且拥有南京苏宁电器、南京航空航天大学以及银行、医院等一批大客户。以往数据恢复行业的传统手段,无非是通过电话、扫楼等手段"冒碰",成功几率很小。从2009年5月起,兆柏科技开始利用百度推广进行搜索引擎营销。一个月之后,公司的电话咨询、网页点击和营业额都有显著提升。拐点发生在2009年10月份,兆柏科技参加了南京苏宁电器的数据恢复招标,成功完成了一个大容量文件恢复项目。这个项目让公司在业内树立了良好口碑,苏宁电器也因为其良好的服务,与兆柏科技建立了战略合作伙伴关系。苏宁是如何知道一个小小的、藏身于写字楼的数据恢复李好
电子商务企业做搜索引擎营销有许多成功案例。比如卓越亚马逊在美国只实行两种推广形式:一个是搜索引擎营销;另一个是网络推广联盟。这两项费用占据了每年预算的绝大部分。京东网上商城自2007年第一次融资之后,便借鉴了卓越亚马逊的做法,将大部分预算投放在以百度为代表的搜索引擎上面。京东的第一次市场行为就是和百度签约,购买关键词和衍生词。这一招儿对于当初还没太多钱的京东来讲,效果立竿见影。整体上,花一块钱能带来30多将近40块钱的销售额,投资回报非常高。创新带动营销效果在百度投放3年时间,京东见证了百度在产品和服务方面的创新,并亲身体会到这些创新给营销带来的变化。关键词和衍生词的投放是京东刚开始使用百度搜索推广时惯用的形式,也适应了京东产品线不断增多、品类不断扩张的需求。2008年,百度收购网址导航"hao123"之后,双方又增加了新的合作方式。因为中国网民有个习惯,许多网民喜欢用以"hao123"为代表的网址导航类网站搜寻相关网页,浏览量非常庞大。因此在"hao123"投放京东的广告,不仅能带来许多新用户,也维持了很多老用户。从2009年上半年开始,京东又使用了百度当时新推出的品牌专区功能,丰富了推广形式。"以前用户搜索'京东'、'京东商城'等关键词时,页面搜李好