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改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有很大改善,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。本文研究、分析我国体育旅游市场营销现状和存在的问题并提出解决问题的对策,探究了体育旅游市场营销的合理发展趋势。 体育旅游 市场营销 对策随着社会的进步、经济的发展,人们生活水平的提高,使得人们开始追求更丰富多彩的旅游方式；科技的发展,使得脑力劳动急剧上升,人们精神压力增大,开始主动寻求能调节心理压力的新型旅游方式。在这样一种背景下,体育旅游作为一种不仅能够强身健体还能愉悦身心的活动方式越来越多地得到人们的认同和肯定。作为一种新兴的、健康的、充满欢乐体验的旅游方式,人们开始关注它并参与其中。因此,各地旅游公司如雨后春笋般兴起,它们纷纷展示自己的优势,加大宣传力度,极力吸引游客,形成了激烈的旅游市场营销竞争,面临这种现象,研究体育旅游市场营销十分必要。一、体育旅游产业的涵义作为体育旅游,目的是使人们善度余暇、健身强体、消除疲劳,获得生理和心理上的满足与放松。它首先必须具备旅游的基本特征,即人类以前往异地寻求审美和愉悦为目的而渡过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历。根据旅游的基本概念与特征,可以认为,无限小说网

事物矛盾双方都有趋向平衡的本性,事物发展方向总是趋向综合的、最佳的动态平衡。三角形具有相对的稳定性,战略的三角平衡关系也相对稳定。体育产业战略平衡包括目标平衡、利益平衡和能力平衡。目标平衡是指体育产业远景、长远规划和年度计划三者之间的平衡关系；利益平衡主要协调社会、体育产业和顾客三者之间的利益关系；能力平衡主要是指体育产业的人才、资金和技术三者之间的平衡关系。体育产业战略管理的精髓就在这四大平衡关系之中。 体育产业 战略管理 平衡论在管理过程中,任何组织都有可能出现一些失衡现象。譬如营销近视症过分强调产品技术与功能的重要性,忽视了对顾客真实需求的把握；“酒香不怕巷子深”则使体育产业在营销要素之间失衡,过多地强调产品质量对品牌的推动效应；本位主义的产生则使各经济主体利益和价值体系出现问题等等。这些都说明管理也需要平衡、协调与和谐。平衡与不平衡就像一对孪生兄弟一样伴随着事物的发展,从平衡到不平衡、再到新的平衡是事物发展的一般规律。这种一般哲学意义的规律也同样适用于体育产业经营管理。 一、体育产业战略管理的三角平衡关系 体育产业战略管理要解决的问题有三个方面：体育产业应该明白自身的发展状况和自身的无限小说网

最近中国企业在海外的表现很抢眼,出现不少轰动全球的并购,从这点看,我不太赞同“全球化进程开始倒退”的说法,至少,中国企业的国际化进程处在加速中。东软在海外,比以往任何时候都活跃。我们除了在危机中看到机遇,也深刻意识到,中国企业走到了全新的发展阶段—从国际化中获得更大成长,获得更加成熟和真实的竞争能力。亦如石油危机促使日本丰田在精益制造上突破,亚洲金融危机使得韩国三星从数字化战略中突围。很多企业领导者与我有同感:我们在本土遇到来自跨国公司的竞争,不比世界任何地方少,做得不好,即便在家门口也难以立足。新的竞争环境,要求我们有新的国际化思维。东软创立起,就具备很强的国际化意识,第一笔收入即来自向海外出售专利技术。现在已有三成收入是来自海外。我考虑的是,如果这个比例颠倒过来,我如何驾驭企业。我们看跨国公司的组织形态,他们几乎把公司打散,亦把全球看成是公司的资源,他们可以把采购部放在中国,研发放在美国,把销售放在任何地方。这种新的组织的形态,对中国企业将是一个很大的挑战。今天的国际化,已不是过去理解的—把产品卖出去,或者在海外建立分支机构—那么简单了。它涉及众多棘手而迫切的问题。这几年,中国企业在海外打了不少攻坚战,有的成无限小说网

在经济全球化的时代,创新能力已成为企业、区域和国家间竞争的决定性因素。运用国家创新体系的理论,通过系统的宏观因子分析和对大量企业的微观调研分析,我们可以清楚意识到中国创新体系已经发生了巨大变化。我国创新体系经过近20年的渐进式变革已经在很大程度上转变为以企业为主体和市场导向的、开放的、各创新载体互动合作的网络。其创新效能纵向相比已经有了极大的提高,并对中国经济技术发展带来了巨大的推动。概而言之,中国创新体系的优势主要体现在五个方面,即：巨大的国内市场为企业创新的市场导向创造了基础条件；全社会对教育的巨大重视保证了创新体系的人力资源；社会各界对向国外学习科学技术的孜孜以求；我国高等教育界、科技界可喜的市场导向；稳定的宏观政治经济环境、政府及其它公有事业机构与经济界的密切合作。与发达国家相比较,我国创新体系尚存在一系列不足。主要体现在五个方面：一、尚不完善的市场环境开放和法制健全的市场经济是成熟 、有效的国家创新体系的基本特征,公平竞争是促进企业作为创新主体充分发挥作用的重要条件。我国目前仍处在市场经济转型过程之中,竞争政策还是最近若干年才得到立法的规范。国民经济运行中地方保护主义、条块分割的现象仍无限小说网

体育产业作为中国新兴的产业,正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点,中国产业政策的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇,但由于各方面原因,体育产业的发展受到束缚。体育产业国际化、多元化是其发展方向。 体育产业 发展 途径长期以来,我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识,体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴,受国家经济发展水平所制约,随着中国改革开放的不断深入,体育与国际间的交往日益频繁,人们对体育的产业性质开始有所认识,“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。多年来,我国的体育产业只是体育事业的组成部分,而体育事业更多地由政府投资,体育市场也几乎都是政府大包大揽,行政色彩浓厚。"体育作为公益事业,有政府的责任所在,但必须通过市场、产业的方式加快发展。”顾灏宁说,”现在各类体育竞赛、健身资源市场化配置程度不高,没有发挥资源的经济价值,要改革、调整机制,把资源放到市场上去。”现阶段,我们认为体育产业是一种“复合产业”,主要包括三大类别：第一类为主体产业类,指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容。第二类为体育相关产业类,指为体育服务产品 提供相应支持和保障的各种无限小说网