将臣

洋品牌对本土化“本质”和“分寸”的把握,是本土化战略成败的关键。近期,洋快餐频吹“中国风”。从1月21日起,肯德基在中国售卖的早餐里出现了一款安心油条；星巴克在春节前推出迎合中国消费者口味的“经典红茶拿铁”和“如意红茶拿铁”两款茶饮品；棒约翰推出类似上海羌饼的“五香肘子比萨”；好伦哥推出了党参、枸杞子等熬制成的真菌滋补靓汤……洋快餐入乡随俗大打本土牌,想更好地博取中国消费者的欢心,但效果究竟怎样,国人会买账吗？其实,综观市场,愿意“为中国而变”的不只是洋快餐品牌,国外美容化妆品品牌也为此不遗余力。笔者试从消费者及职业人士的角度对洋品牌的本土化战略加以分析。产品本土化要“形似而神不似”在产品本土化方面,应该是“形似而神不似”——表面上是本土化的,实质上还是国际化的。如果一味追求本土化,而放弃了国际品牌的核心优势,结果必然不容乐观。以市场反映最强烈的肯德基安心油条为例,目前消费者对此争议颇多、褒贬不一。支持者认为,对消费者来说多了一项选择,而且还没有明矾,应该是安全又美味,3元一根的价格虽有些高,但比永和豆浆的油条便宜,可以接受。反对者认为,吆喝卖油条那还叫肯德基吗？完全破坏了KFC的形象,定价3元钱一根的油条简直是“将臣

刘贵林简介：哈尔滨婷尔丽美容美发有限公司总经理,“IPM十佳代理商”荣誉得主,目前代理的知名品牌有IPM、玛萨、品味者、千颜千色、拜尔、台湾安东妮奥、德国莱新恩等。在IPH大家族,有一群中坚力量,他们不仅肩负着传播和传递仙飘旋彩专利文饰技艺和文饰五行论等最新文饰理论和先进文饰文化的伟大使命,更是各地美容界的一代“诸侯”,一方“霸主”；他们不仅是现代美容的传播者,更是引领一方的“核动力”。“IPH十佳代理商”荣誉得主哈尔滨婷尔丽美容美发有限公司总经理刘贵林先生就是其中之一。高瞻远瞩,了然于胸,指点江山于谈笑间,记者从对刘贵林先生的专访对话中,不仅感受到了婷尔丽的蓬勃生机,也感受到了冰城美容行业美好的明天。《美容财智》：婷尔丽公司从美容院起步,发展到现在已经成为集美容美发用品商行、美容美发中心和教育培训机构为一体的地方龙头企业。在十多年的成长过程中,推动企业发展的核心动力是什么?刘贵林：婷尔丽公司一直以“以人为本、以教育为先、以技术带动服务、以质量赢得信誉”为企业宗旨,但在真正的经营定位上,用最形象的说法是“摆正一个先后关系”——先服务于您,后服务于我。加盟店先致富,才有婷尔丽事业的发展。这是一个简单的辨证关系,很容易理将臣

香溢中外的绍兴黄酒作为行业历史、文化积淀最深厚,企业数量、产能最为集中的“原产地域保护产品”,面对新的市场机遇和挑战正蓄势待发,积极开创新的局面——中国黄酒天下一绝。中国黄酒的代表——绍兴黄酒以其低度、营养、保健及卓越的品质为世界各地消费者所喜爱。作为国内黄酒龙头企业的领头人、绍兴黄酒的薪火传人,傅建伟始终以振兴绍兴黄酒这一民族传统产业为己任,坚持和落实科学发展观,推进企业管理创新和科技创新,大力实施品牌战略,致力于做大、做强、做优黄酒主业,使企业保持了较快的发展势头,在规模、技术、质量、效益等方面均居黄酒行业领先地位。打“陈酒”牌?创“新天地”绍兴黄酒集团现为520家国家重点企业之一、中国酿酒工业协会黄酒分会理事长单位,国内最大的黄酒生产、经营企业,拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和全国唯一的省级黄酒技术中心,聚集了一批国家级评酒大师,年产优质绍兴黄酒13万吨,总资产40.5亿元,主要产品“古越龙山”、“沈永和”、“女儿红”、“鉴湖”牌绍兴酒是中国首批原产地域保护产品,多次荣获国际国内金奖。其中“古越龙山”是中国驰名商标、黄酒行业唯一的中国名牌产品和唯一国宴专用酒,老字号“沈永和”是浙江省著名商标,“女儿红”是中将臣

都说美容院是个不折不扣的女人窝,从老板到美容师几乎清一色全是女人。可是偏偏有一个不信邪的北方男人,要在这个女人世界里干点事情。从成功到遭遇挫折,他的经历在告诫着每一位美容院老板,永远保持敏锐的头脑才是经营不败的根本。美容院经营者多是美容师出身,尤以女性居多,但李晟却是一个标准的北方男人,性格豪爽大气。很多人无法将他与美容院老板的角色联系在一起,但他对此却不以为然。他觉得凭着自己男性的大气和果敢的决策能力,在这个女人味儿甚浓的美容行业反倒是一种优势。在创业初期,自信的他带领自己的美容院确实赢得了相当大的市场份额,可之后却发生了令他意想不到的事情……大鱼吃小鱼：初期经营的快速扩张李晟确实是一位出色的商人,他的每一项经营策略都显现了一种男性的阳刚之气。他尤其相信大鱼吃小鱼的经营方针,和美容日化线的竞争机制一样,美容专业院线也需要积极抢占终端市场。他认为这就好比小时候玩的强手棋,游戏初始就要抢占地盘,逢地必买,还要抓住时机吞并弱小的对手,使自己的实力更强大。占据的点越多,越能牟取更大的利益,最终获得胜利。对于美容院的经营,他也是抱着这种观点操作的。在来到这座二线城市之前,他已经积累了一定的资本,并在开第一家美容院时,将臣

呵护孤残儿童的“天使”职业名称：孤残儿童护理员工作内容：识读图纸等技术资料；准备安装工器具；进行接触网周期维护；进行设备检修；分析接触线异常磨耗并提出改善办法；进行人员调配和组织施工。 职业前景：近年来,随着城市规模的扩大,我国城市轨道交通取得了迅猛发展。城市轨道交通属于资本密集和技术密集的行业。轨道交通运行、管理、维护等工作需要大量具有城市轨道交通线路规划、设计、检测、故障分析与处置能力的人才。但目前我国这方面的人才相当缺乏。其中,城轨接触网检修人才的缺口最大,其从业人员总数不足5000人。 由于我国城市化进程进一步推进,大城市的交通压力将继续加大,发展轨道交通将是大城市特别是百万人口以上大城市的必然选择。今后一个时期,各大城市对轨道交通接触网检修工将会有更大的需求。目前,我国部分高校已开设了城轨接触网检修的相关专业,各运营公司也根据本企业的要求,开始对职工进行相关的培训。将臣