90分钟的激战后,整个伯纳乌沉默了,记分牌上显示：皇家马德里VS巴塞罗那2比6。
电视镜头对准了一个又一个眼中充满血丝的皇马球迷,顷刻间,整个球场爆发出整齐而洪大的声音,球迷们呼喊着：“弗洛伦蒂诺、弗洛伦蒂诺……”
弗洛伦蒂诺是谁？
今年62岁的他,是欧洲最大的建筑公司ACS集团的创始人兼主席。而他更为世界熟知的头衔是,皇家马德里俱乐部的主席、银河战舰的舰长。而如今,在被马德里人奉若神殿的伯纳乌球场,他正亲手缔造着一艘更强大的银河战舰。
会员制的皇家马德里
欧洲足球俱乐部的资本形式主要有三种：以皇家马德里和巴塞罗那为代表的会员制；以曼联、利物浦和阿森纳为代表的股份制；以AC米兰和切尔西为代表的家族制。美国人格雷泽花了7.9亿英镑绝对控股曼联,俄罗斯大富豪阿布花了1.4亿英镑就将切尔西变成了自己的家族产业,而弗洛伦蒂诺面对的皇家马德里,却无法用金钱去收购。
皇家马德里是会员制足球俱乐部的象征,其核心是非营利性的社会团体,由数十万的会员组成,弗洛伦蒂诺和他的父亲都是皇家马德里的资深会员。
会员制有很多好处,由于其是社会团体,几乎没有破产一说,即使真的破产也有政府最后接盘,这也让会员制足球俱乐部成了各种银行和金融机构的宠儿。再者,会员制足球俱乐部几乎没有盈利要求,“球队花钱,会员埋单”是其最大特点。皇家马德里的日子过得很舒坦,原因是他们不仅会员多,还有很多诸如弗洛伦蒂诺这样的大款会员,更有马德里市政府撑腰。
皇马的会员们,还能享受到操控球会的权利——他们可以投票决定谁来为皇马掌舵。成为世界上最伟大的足球俱乐部的掌舵人,可以说是每一个马德里大亨的梦想。对于弗洛伦蒂诺,更是如此,看皇马的球长大的他,骨子里头都是皇家马德里球衣的白色。
但是,他无法像在建筑业的疯狂收购一样,通过用金钱收购来掌舵皇家马德里。无论候选人有多少钱,要做掌舵人,唯一的办法是赢得大部分会员的选票,但如何赢得全世界最挑剔的球迷——马德里人的心？
银河战舰
“还有比打击巴塞罗那人更能赢得马德里人心的方法吗？”1999年,弗洛伦蒂诺高调竞选皇家马德里主席,并宣称将挖来在巴塞罗那如日中天的巨星菲戈。马德里人振奋了,削弱了巴塞罗那同时又增强了自己,弗洛伦蒂诺用挖来菲戈这一疯狂的计划征服了马德里人的心,最终他以55%的票选击败所有的对手,成为了皇马的掌舵人。
通过自己的运作,让皇马迎来更大的辉煌,对于此时的弗洛伦蒂诺,这个目标所带来的成就感已经远远超过任何在建筑业的成就。他真正想要的是,让皇家马德里成为世界最耀眼、最富有的足球帝国。
如何才能实现这一宏伟的目标？弗洛伦蒂诺给出的答案是——球星。
在足球产业中,球星是最稀缺、最有价值的资源,豪门球队一般拥有一两名世界级的球星,除了提高球队实力之外,还有一点很重要,明星效应能够带来极好的商业回报。
如果把世界顶级球星聚集到一支球队,那会怎样？弗洛伦蒂诺热血沸腾,一支称霸全球、夸张点说可以去银河系比赛的巨星之队浮出了他的脑海。
2000年7月,葡萄牙球星菲戈以创纪录的世界第一身价5610万美元从巴塞罗那来到了皇家马德里。巴塞罗那的球迷愤怒了,当皇马来到巴塞罗那主场比赛时,他们用矿泉水瓶和痛骂来回敬菲戈的叛变。
但这丝毫没有影响到弗洛伦蒂诺引进巨星的步伐。第二年,菲戈的身价记录作古,被誉为世界足球第一人的齐达内,被弗洛伦蒂诺以7500万欧元的破记录身价从尤文图斯带到了皇马。
紧接着,2002年8月,“外星人”罗纳尔多从国际米兰来了；2003年7月,曼联当家球星万人迷贝克汉姆来了；2004年8月,利物浦球星欧文来了。加上皇马原有的劳尔和卡洛斯,七大巨星云集,银河战舰Ⅰ打造成型,伯纳乌球场星光闪耀。
赚钱机器
此时的皇家马德里达到了足球史上明星效应的巅峰,也形成了一个“高投入、高产出”的商业模式。
足球俱乐部的收入通常由球票收入、电视转播收入和商业收入三部分组成。每个周末全世界的球迷都期待着马德里的比赛,不光是皇马的主场伯纳乌,即使是客场比赛,球场也是座无虚席、人山人海。伯纳乌上座率的爆满带来了球票收入的暴涨,但球票收入和会员费占皇马总收入的比例,还不到三分之一。
“皇马是一个可以与迪士尼相媲美的品牌,我所有的工作都是为了更好地开发这块招牌。”弗洛伦蒂诺将足球俱乐部的商业化发挥到了极致。皇马商业收入占总收入的比例一直保持在35%以上,2004年度到2008年度,皇马商业收入总额达6亿欧元,排名第二和第三的巴塞罗那和曼联都不到4亿欧元。
皇马的商业收入主要由广告赞助、球衣销售和商业活动所组成。银河战舰Ⅰ的号召力使阿迪达斯每年掏给皇马的钱从2400万欧元涨至3600万欧元,B3亿欧元,巴塞罗那总收入则为10.7亿欧元。
银河战舰
从2000年到2004年,在弗洛伦蒂诺的巨星政策下,皇家马德里收获了两次西班牙甲级联赛冠军、两次西班牙超级杯冠军、一次欧洲冠军杯冠军和超级杯冠军。
一连串荣誉和球星们的光环使弗洛伦蒂诺开始忽略球队的一些问题。球星可以提高球队的实力,但球星扎堆却为球队整体发挥埋下了病根——球队中前场球星云集,但后防线却是漏洞百出。对手们渐渐找到了银河战舰Ⅰ的弱点,从2004年开始皇马在各项比赛中颗粒无收,而弗洛伦蒂诺清洗耶罗这样的领袖球员更让皇马球迷极度不满。马德里关于弗洛伦蒂诺的负面新闻一波接着一波,更有甚者直接指出：弗洛伦蒂根本不懂足球,只是一条金钱的走狗。终于在2006年,弗洛伦蒂诺黯然下课,各大球星陆续离开,银河战舰Ⅰ解体。
但弗洛伦蒂诺的视线从来没有离开过伯纳乌球场。三年来,皇马在夺得两个联赛冠军、换了4任主席后,跌入了低谷。联赛积分榜上被巴塞罗那远远地甩在了身后,欧洲冠军杯也被早早地淘汰出局,在主场败给尤文图斯后,皇马球迷甚至为客队鼓掌欢呼。
2009年5月2日,伯纳乌球场承受了59年以来最大的羞辱,巴塞罗那在9万多马德里人面前用6比2的比分血洗皇家马德里,全场球迷开始怀念气势如虹的弗洛伦蒂诺,9万多人一起呼喊着他的名字。
5月27日,死敌巴塞罗那击败曼联赢得欧洲冠军杯,豪取联赛、国王杯以及欧洲冠军杯三冠王。马德里人被深深地刺痛了,他们开始将弗洛伦蒂诺视为皇马的救世主。
6月1日,弗洛伦蒂诺毫无悬念地再次入主伯纳乌。他拒绝高贵华丽的皇马走向平庸和堕落,豪情满怀地向世人描述他心中的皇家马德里——永远保持巨星云集,成为21世纪最佳的足球俱乐部。
仅仅一周之内,AC米兰当家球星、2007年世界足球先生卡卡以6500万欧元加盟皇马的消息就出现在了皇马的官方网站上。全世界球迷震惊了,人们没有想到弗洛伦蒂诺的出手如此之快,且毫不含糊。
还没等人们从卡卡的转会中回过神来,不到一周的时间,曼联当家球星、2008年世界足球先生C?罗纳尔多转会皇马的消息就铺天盖地地出现在世界各大媒体。
9400万欧元！史无前例的身价！6月27日,C?罗纳尔多加盟皇马的消息被皇马官网证实。全世界球迷的反应已经超过了“震惊”两字,他们简直不敢相信皇马的疯狂,不能理解弗洛伦蒂诺的气势。
而此时弗洛伦蒂诺更是放言：皇马3亿欧元的购买球星的预算才用了一半。这笔3亿欧元的巨款,有一半来自皇马的存款和出售球员,另外一半则来自弗洛伦蒂诺以皇马的预计收入为担保向银行贷款。
早在2006年11月,皇马就与Mediapro公司签订了一份为期7年、总价值为11亿欧元的世界第一天价电视转播合约。据专家估计,卡卡每年将可以为皇马带来7200万欧元的收入。同样拥有英俊外表和高超球技,但更年轻的C?罗纳尔多给皇马带来的收入将会更多。
欧洲其他的俱乐部开始惧怕了,他们都在第一时间调高了球员的身价,西班牙首相萨帕特洛在官邸会见弗洛伦蒂诺时,甚至请求他不要带走巴塞罗那的“国王”梅西。而全世界的球迷们早已把巴塞罗那的“三冠王”辉煌抛之脑后,而将注意力集中在下一个球星是谁？银河战舰Ⅱ将是怎样一个华丽的样子？
编 辑 方若凡
E-mail：cyf@caistv.com
链接：1947年,弗洛伦蒂诺出生在西班牙第一大城市、首都马德里。23岁那年,获得马德里大学土木工程学士学位后,他投身建筑业。1983年,时任CP公司行政副总载的弗洛伦蒂诺,以象征性的1比塞塔将经营不善的CP公司买下。
弗洛伦蒂诺很快将CP公司扭亏为盈,随后开始用其手腕,使自己的公司走上了一条并购式的发展之路。1986年,弗洛伦蒂诺开始买进他担任董事会顾问的OCISA建筑公司的股票,最终在7年之后,完成了对OCISA公司的并购,成立了OCP集团。
1996年,弗洛伦蒂诺故伎重施,以极低的代价收购奥克斯尼建筑公司,又在1997年完成了对希内斯纳瓦罗建筑有限公司的收购,三家公司共同组成了ACS集团。
2006年底,ACS集团的总资产已经高达250.8亿欧元,成为欧洲最大的建筑公司,弗洛伦蒂诺的身家也达到了近8亿欧元。
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