一张小小的鼠标垫,看似不起眼,却是现代人最为亲近的物品。作为一个中国传统文化痴迷者,王春华希望将这方小小的天地打造为一个传承中国工艺的载体、传播华夏文明的窗口。
一张碍眼的鼠标垫
2004年,一个老客户搬了新办公楼,王春华前去拜访朝贺。摆满藏品的博古架、真皮沙发、红木办公桌、苹果电脑……老总的办公室装饰得很是豪华气派,然而王春华的眼睛却无法从他办公桌上的那张蓝色塑胶鼠标垫上移开。
一张小鼠标垫怎么就那么显眼呢？从中国美院视觉设计系毕业的王春华有着出众的美感和敏锐的视觉力。他意识到是因为那张鼠标垫缺乏品质,无法和整个空间匹配。
一回来,王春华就上网搜索“鼠标垫”,找遍了国内国外的购物网站,都没发现很有档次和品位的鼠标垫,十几元的卡通图案鼠标垫倒是卖得很火。王春华热血沸腾起来,他意识到了一个商机的存在,并首先想到了用丝绸做鼠标垫的垫面。
作为中国三大世界性商品之一的丝绸,既具有奢华高贵的身份,又具有形式丰富的表现力,给了王春华无限的想象空间,于是,他给自己的品牌取名“艺锦”,定位为开发“艺术的丝绸礼品”。
公司很快就组建起来了,然而一款成功的丝绸鼠标垫却迟迟孕育不出来。
以经典丝绸图案“龙腾宝相”作为鼠标垫垫面构图,规格设计为23cm宽,需要25cm宽的花位,然而市面上所有的丝绸锦缎花位最多只能达到18.7cm宽,而按照这样的花位做出来的鼠标垫就太小了。
找遍了各大丝绸织锦厂,都没有符合要求的丝绸品,后来请教一个丝绸老行家,他说这只是长期以来大家习惯这样做,其实按理论来说,做多大花位都可以。然而,要改花位,就得从龙头改起。去跟一家又一家织锦厂谈,不是被一口拒绝,就是报价太高。最后,在王春华的软磨硬泡下,一个织锦厂的老板终于答应了。当然,生产标准的更改也不是朝夕之事,这一等就是三四个月。
“解决了丝绸问题,又卡在了粘贴环节,试验了几十种胶水,都无法粘贴出平滑密和的效果,纠结了一个月,最后灵感迸发地想到了双面胶。”王春华回想起当初绕的弯路,忍不住笑了起来。
整整花了一年时间,史上第一款丝绸鼠标垫才成功研制出来。
商务人的案头艺术品
普通鼠标垫只要几块钱,可这高贵的丝绸鼠标垫却要几百元,身价倍增,市场能接受吗？王春华底气十足,“我们打造的是现代商务人士的案头艺术品。”
2005年10月,王春华带着自己的“杰作”亮相深圳礼品玩具展,“太漂亮了,太奢华了。”线条工整、角度匀称、平滑无皱、气质高雅的艺锦丝绸鼠标垫,让参观者眼前一亮,赞不绝口。也有客户质疑：“看上去的确很美,可性能怎样？”
王春华一边拿出鼠标演示,一边介绍道：“丝绸柔软细腻的性能的确不适合做鼠标垫,可经过我们的真丝加密、百分百贴合缝制、滚边熨烫等工序,完全克服了丝绸易皱、易滑动、易勾丝等先天不足。你摸一摸,丝绸与底座完全吻合,没有一点气泡。耐高温、弹性好、柔软适中,大大提升了使用的舒适性。”几句话,把刚才还看热闹的“外行”就变成了识货的“内行”。和王春华一起回公司的,就是一个接一个的订单。特别是一些礼品公司,争相成为艺锦鼠标垫的代理商。
在市场上一炮打响的艺锦丝绸鼠标垫很快就吸引了一些地方政府、文化机构的目光。为了推广区域文化特色,各地方政府都希望能够打造具有本地特色的文化礼品或旅游纪念品。而鼠标垫是现代人工作生活必不可少的物品,将本地特色文化呈现在鼠标垫上,比起制作成一幅画作要更具有传播性。杭州的三潭印月、湖南的马王堆、江苏的姑苏繁华图……都被艺锦巧妙设计在了一张张鼠标垫上,衍生出既有文化特色又有时尚品位还有实用性的地方特色礼品。
中国国家博物馆馆长吕章申在一次展会上看到了艺锦丝绸鼠标垫,被其至精至美的品质所打动,决定将国家博物馆馆藏作品授权给艺锦公司,进行产品合作开发。吕馆长说,每天来博物馆参观的人毕竟有限,要让更多的人欣赏到中国文物的美,就得通过开发相关文化礼品、旅游纪念品的方式去传播,而鼠标垫,就是一个很好的传播窗口。
艺锦以精工苛求的品质、巧妙表现艺术精髓的设计,博得了合作方的认可,更赢得了商务礼品这块市场。王春华说,“我自己就是一个商务人士,我围绕自己的需要去设计产品,以自己的体验去不断完善产品。”他带领团队不断拓展“艺锦”的产品线,从鼠标垫延伸到鼠标、U盘等一系列的案头用品,后又相继推出了随身系列、本册系列。
从“艺锦”到“造府”
2009年,王春华将已在礼品圈子里名声大噪的“艺锦”品牌名改为了“造府”。这是为什么呢？
在公司的发展过程中,王春华和他的团队不断地接触中国传统文化艺术,愈加被其独特的美感、深厚的底蕴所吸引,特别是了解到很多巧夺天工的“非遗”技艺正在时光的流传中渐渐消失,大家都痛心疾首,心中涌出一份传承与保护的责任感。
“我们希望能够借由自己的现代设计,去拯救和传承濒危的传统工艺与文化,让现代人在工作中也能享受到积淀了几千年的华夏文明,随时随刻地走入那段历史。”于是,“古文化、现代品”的产品研发理念呼之欲出,“打造顶级中国元素奢侈品牌”的梦想也慢慢孕育而出。
王春华认为“艺锦”这个品牌名局限在了丝绸的概念里,不能够清楚地表达“打造顶级中国元素奢侈品牌”的定位。于是,他从历史长河中去寻找中国奢侈品的根,发现早在1661年,清王朝就成立了中国历史上第一家奢侈品制造机构——清宫造办处,锦袍、玉器、珍玩、钟表、鼻烟壶、珐琅、青花瓷……这些巧夺天工,令世人叹为观止的传世工艺颠峰之作均出自此处。造办处归属于朝廷的内务府,故称“内务府造办处”。王春华取其“造”、“府”二字组合出自己的品牌名,表达手工创造之意以及尊贵的理念,“府”还意表是具有一定高度的领域。
公司依然是原班人马,然而,这个变大的梦想激励着每一个造府人。王春华对他们的要求也变得更高了。他希望每一个造府人都了解并真心喜爱传统文化艺术。每一个季度都会有一次“传道、授业、解惑”的“传道会”。
去年的公司年会,王春华带领员工去了安徽。在会上,他一袭深衣,焚香品茗,娓娓道来6个小时的讲座“文房雅趣与中国工艺精粹”。每一位与会员工都被中国传统工艺之美所征服,也被王春华身上流露出的文化底蕴所感染。
纳米事件点燃的是态度
与动辄数百年的国际大牌相比,“造府”是一个正在努力成长的新生儿。自品牌诞生之日起,王春华就以“打造顶级中国元素奢侈品牌”的态度和工艺精神严格要求,每一个细节都做到完美。
2011年5月18日,一通客户投诉电话引爆了一向温文尔雅的王春华,客户向他投诉造府部分产品未做纳米处理就流入了市场。“这究竟是怎么一回事？”王春华责令清查。
2008年4月,为解决丝绸鼠标垫仿污能力差以及难清洗等问题,王春华倾力引进了纳米技术,这之后,公司做了明文规定,所有的丝绸产品均要经过纳米技术处理后才能出货。然而2010年年底,物控部门面临十分紧急的出货任务,便自行决定越过纳米工序直接出货给了客户。
一场气氛肃杀的会议于第三日下午举行,一番检讨之后,物控总监被辞退,相关责任人给予罚款、警告等处罚。一个月之后,造府公司开展了全体员工的拓展训练,在拓展训练场,从客户手中收回以及库存的不合格产品堆成了一座小山,全体员工紧紧围在一起,王春华把打火机扔向那堆价值8万多元的产品,顿时,燃起熊熊烈火。
火光中,每一位员工都流下了眼泪,这把火点燃了他们心中关于诚信做人的态度、脚踏实地打造顶级奢侈品牌的态度。
当晚,王春华一夜未眠,写下了“永不做奸商”的檄文,而造府员工们也交出了一篇篇反思纳米事件的文章,每一篇都情真意切。
有个员工在文章中写道：初入公司的时候,“打造顶级中国元素奢侈品牌”听起来就像是一句飘在云端的口号,但是,他——是认真的！我不得不承认我被感染了。
中国人能不能做奢侈品？这毋庸置疑,摆在博物馆里的缂丝龙袍、掐丝珐琅、青花瓷器……绝对称得上是真真正正的奢侈品。然而,中国人能不能打造顶级的奢侈品品牌？希望“造府”可以为我们证明,让时间给我们答案！
链接：
王春华谈中国人打造奢侈品：
有三缺：1.从大环境讲,知识产权保护机制的缺失,阻碍了中国人的原创力。2.中国人缺沉静下来的耐心。快速发展的中国经济令整个商界都呈现一种急功近利的态势,在这样的环境下,人们根本没有耐心专注于细节品质。连食品都在出问题,谈何去追求奢侈品那种看不见的细节品质？3. 商业思维是中国人最缺的,就算能做出好东西来,也并不知道怎么卖,怎么去推广自己的品牌,以及运用商业模式长序经营起来,短期可能会做一些活动,追求一些亮点,但没有长远运作的商业思维,就成就不了一个经得起时间检验的奢侈品牌。
有优势：中国是最具有奢侈品基因的国家,首先,他是现存的四大文明古国中唯一有延续的国家,有文化的根。其次,中国匠人拥有巧夺天工的技艺和叹为观止的巧思。
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