今年上海“两会”政协文学艺术界分组讨论时,市政协委员郑祎说了一件事,长叹一口气：沪上一个知名创意园区热热闹闹地挂上了一块“国家3A级旅游景区”牌匾,而原来挂着的“创意园区”牌子已悄然摘走……此情此景刺痛了她的心。
她说,那儿曾是创意工作室集聚的地方,如今成了上海一大游览景点,展销创意作品的店铺纷纷易主,改成了餐厅、酒吧、时装店,还坚守着做创意的,“眼下能剩5%就不错了”。
租金加码,逼退创意
本世纪初,怀着“在内地开一家中国数一数二的陶艺工作室”的梦想,郑祎将在香港已成品牌的乐天陶社带到上海,落户于市中心一处闹中取静的“创意集聚区”。在一幢显眼的红楼里,她与同在那条马路上“安营扎寨”的画家陈逸飞、摄影家尔冬强等为邻。
郑祎没想到,那里日后会被称作中国创意园区的“第一号”；她更没想到,短短几年后,“左邻右舍的店铺不是餐厅、酒吧、咖啡馆,就是在卖与别处一样的服装、饰品。”
原先的创意工作室一家家撤走,乐天陶社也正在撤离中：本来占了450平方米的偌大地盘,如今还剩22平方米。郑祎说：“2002年我们刚进驻时,租金是每天每平方米8毛；现在不得了,每天每平方米35元！”租金疯涨逼退创意工作室的事情,据说也发生在沪上其他知名创意园区。
创意越来越稀少的创意园区,倒是越打扮越漂亮了。开心网上最近疯传一个罗列了“上海适合‘外拍’地点”的帖子,一共列出80多处,十有八九在各个创意园区里。“但是创意园区为什么非要弄得那么摩登、时尚、精致呢？”郑祎想来想去,结论是：上海的创意园区被当成了创意地产,于是变了味儿。
“目前国内比较成功的798、M50已经和它当初的定位偏离了。很多艺术家就不得不离开了,同样是因为租金实在太贵了。”在《设计上海》的作者、作家叶孝忠看来,“这样的定位是有问题的。”
创意园区演变商业区
“不单上海,现在全国各地都在起劲地开辟创意园区；但实际上,我们的创意产业远没有发展到如此地步。”上海交通大学文化产业管理专业博士王媛直言,因为找不来真正的创意机构,许多创意园区名不副实；而且先天不足,设立之前并没有认真调研,规划相互拷贝,把模样做像,并不清楚自己究竟要做什么、要怎么做。
上海交通大学国家文化产业研究基地主任胡惠林教授进一步指出,许多创意园区名不副实,是因为从一开始走的就是地产开发的路子：建立初期乏人光顾,开发商急于把房子租出去,租金好谈,门槛全无,结果把什么人都弄进来,小商小贩不少；后来渐渐的,或由于园区所在地段好,随着周边环境整修一新,地块的商业价值上来了；或因为园区里还真有几家创意机构,把人气聚拢来了,于是开发商觉得“收割季节”已到,把租金调高,结果原本抱着创意梦想而来的人,不是被迫出局,就是也改做简单而更能赚钱的生意,搞带点创意色彩的餐饮、服饰、旅游工艺品等等——从起步到“热闹”,这些创意园区从来就不符合“孵化培育创意产业之园区”的定义,创意无非是个点缀,甚至是个噱头。
目前很多创意园区日益成为一个时尚消费场所或者单纯办公区,“这就跟写字楼没什么分别。”据了解,美国纽约苏荷区的历史就提供了前车之鉴。苏荷区从无到有,从兴起到衰落经历了30余年。随着大量商业画廊、酒吧、餐馆、剧院及时尚品牌店等商业元素的涌入,房租日益昂贵,众多艺术家陆续撤离,苏荷地带的创意之源日趋枯竭,艺术区彻底变为商业区。
“1元房租” 模式值得借鉴
景德镇有1700多年的制瓷历史,至今仍保留了令世界所有产瓷区羡慕的手工制瓷工艺。近年来,瓷都景德镇的创意产业发展态势喜人。上世纪90年代中期,中国工艺美术大师刘远长率先带领一批陶艺家租用景德镇雕塑瓷厂闲置厂房,成立工作室,不少职工也效仿办起家庭作坊。随后,大批创意机构“驻扎”瓷厂,俨然将这里变为一个陶瓷创意产业基地。创意园区每年吸引大批外国艺术家驻场创作、设计,成为外来艺术思潮与本地工艺技法融合、对接的平台。
而更多城市的创意园区并没有瓷都这样的文化根基和鲜明的特点,而是被开发商作为创意地产来打造。开发商要考虑快速的投资回报、追求利益最大化,而创意产业通常投资周期长、见效慢,两者之间存在根本矛盾。
“创意产业是需要长效的扶持机制的,所以真正的创意园区不能、也没法急功近利。”胡惠林介绍,在美国,有资质的创意艺术家在购买或租赁工作室时,政府会给予相当低廉的价格。郑祎也介绍,香港政府定期购买一部分老旧社区用于设立创意园区,简单装修后为艺术家提供创作场所,艺术家通过申请得到准入资格后,一年只象征性地付1元港币；此外,在香港从事创意产业的艺术家还有许多向政府求助的渠道,比如艺术发展局、康乐及文化发展事务署。但“政府资助,先要建立一套完善的评估制度”。
伦敦是全世界最早发展创意产业的都市。2007年7月英国政府《区域经济发展和振兴报告》指出,创意部落需要“低成本的工作环境和弹性办公条件”,更需要“充满活力的多元化公共空间”。同时伦敦市政府对于多个创意产业集中带的态度是,平衡空间布局,确保各区特色。例如诺丁山地区因为得益于同名好莱坞电影的号召力,主要以影视制作、表演群体为主,而霍克斯顿以平面设计、广告和软件工作室为主。
国内的创意园区方兴未艾,经历过喧嚣过后,希望中国能有货真价实的创意园区,耐心踏实地培育真正的创意产业。
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