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“鸟巢”、“水立方”、T3航站楼、国家大剧院、央视大楼……当一座座以奥运为契机的地标性建筑如期付诸实践时,中国也正向全球证明着自己成为世界强国的实力。是的,每一个倾力营造的大型项目背后,往往都肩负着这个国家振兴该行业甚至重塑国家整体形象的重任。然而硬币的另一面则是,当如此沉重的负担,超出了其所能承担的范围时,适时地放弃也不失为一个明智之策一一尤其在成本压力加大的情况下,华丽的表皮总会让位于更为实用的内核。美国稀少的乘客、缩减的航班、微薄的利润,航空业面临的困境已经够多,而目前看起来唯一的速效解决办法是：砍掉所有的资本项目。对于机场来说,首当其冲的当然就是取消计划兴建的新航站楼。比如加利福尼亚的奥克兰国际机场,在以西南航空为首的众多航空公司大幅缩减航班、客运量下滑30％,以及由其引起的诸如餐饮、汽车租赁业务利润锐减等连锁反应的刺激下,就搁置了耗资10亿美元的3号航站楼兴建计划,改为用2亿美元翻新现有设施。俄罗斯仅仅放出消息一年,由福斯特建筑师事务所设计的、号称欧洲第一高楼的612米“俄罗斯塔”6月底就因不能承受的高昂成本而宣布取消。预算达12亿英镑的“俄罗斯塔”将采用自然通风,一旦建成,很可能会引领现代建筑的新潮流。事故分类

现在对于波音和空客而言,没有坏消息就是最好的消息。它们与遭受巨额亏损的航空公司们命运相连。因此不同于一年前大秀明星产品的风光时刻,如今二者都将精力放在应对订单取消、确保按时交货和争夺宝贵的新订单上。相比之下,空客的运气好得多,其在今年6月的百年巴黎航展上得到总价值129亿美元的127架飞机订单。而波音的订单只有区区9架。更为雪上加霜的是,其寄望于提振士气的787梦想飞机首飞在几番拖延后又因结构性问题被迫再次延迟。唯一能让波音聊以自慰的是,当年空客的A380在最终交付前同样经历了多次延期。想让一架史无前例的庞然大物飞上云端注定充满波折。事故分类

70多年前,罗斯福面对危机时告诉世人：“唯一值得我们恐惧的。是恐惧本身。”的确,当金融危机的腐肉被慢慢剔去,信心正开始重新回到世界的各个角落。最明显的证据是新兴市场国家表现出了对于未来的高涨信心,作为风向标的股市以及其它大宗商品市场的价格在近四个月中步步高升,而投资机会就在其中。不过值得深思的是,股市究竟是能够拉动经济向好,还是在虚高之下形成的又一个泡沫?似乎与此呼应,6月中旬开始连续几个交易日。一些国家的股票就在反弹后重新受挫。作为传统的稳定器。黄金价格在2009年维持了相对的稳定。这是一个信号,显示市场认为经济波动加剧的趋势已经减缓,而另一个重要的经济指标——石油价格经历了去年的大起大落之后又重新一路高涨在克服了连续18个月的全球消费者信心衰退之后,6月份已经是这一关键数据触底反弹的第三个月份。这个好消息也许意味着最糟糕的时期已经过去,与此伴随的是,消费也开始回升6月22日市场乍现不确定因素。俄罗斯尤为严重,自6月1日以来,Micex指数跌幅已达22％巴西与中国走在了世界的前面。然而不稳定的因素也隐含其中。事故分类

好莱坞大制作一大回报的恶俗逻辑正蔓延到足球场上。6月份,西班牙皇家马德里俱乐部新任主席弗洛伦蒂诺耗资1.45亿英镑连续买下这个星球上最出色的两个球员——卡卡和C罗,同时引发了整个欧洲足坛的连锁反应,所有的豪门都在寻求下一个赛季的排列组合——更确切地说,是英镑组合。不要以为俱乐部经理们真的是为了夺取冠军,在球队成绩之外,体育娱乐化是更稳妥、更直接的现实回报。这一点。皇马在上一轮巨星战略时就已有论证。不过,这波风潮重来时,也有像曼联这样的俱乐部仍在坚持老实本分的好成绩=高回报策略,他们正在给出最正统的反击。巨星＋巨星C－罗纳尔多　皇马：西班牙皇家马德里俱乐部的经营天才弗洛伦蒂诺回来了,他的巨星政策也回来了。弗洛伦蒂诺上一次入主皇马时推行的巨星加帕文政策,使皇马在短短两年内聚集了所谓七大巨星,成为广告商和商业比赛的宠儿。05-08四个赛季,德勤会计师事务所每年定期发布的足球俱乐部排行榜上,皇马实现了四连冠。但在2006年,这位建筑业巨头因皇马连续三个季度颗粒无收而黯然辞职时,一向言论刻薄的《每日体育报》曾写“感谢信”挖苦弗洛伦蒂诺：“是你让我们的梦想可以飞到如此的高处。”弗洛伦蒂诺辞职后,皇马即在2007、2008年两夺联赛冠军。通事故分类

一场汽车人在中国引发的营销之战。6月24日全球同步上映的《变形金刚2》注定成为纪录刷新机器。其在美国的首映午夜场成绩是1600万美元,仅次于《蝙蝠侠前传：黑暗骑士》和《星战前传3：西斯的复仇》,在中国的首日票房也轻松突破3000万元人民币,打破《赤壁》2700万元的首日票房纪录。这些让人们激动不已的机器人大部分从通用汽车变形而来,为此通用汽车公司在前后两部《变形金刚》电影中投人数千万美元,被业内视为成果斐然的创新营销。但当这部红遍全球的电影登陆中国时,情况发生了微妙的变化——这个75％以上的销量都来自于首次购车用户的市场虽然庞大,却没有形真正的汽车文化,因此并没有多少人能辨认出《变形金刚》电影中的各个角色都是来自通用汽车的何种车型。对中国市场的大部分受众而言,变形金刚是一个独立的电影形象,不附属于任何汽车品牌。这是通用的坏消息,却给中国的汽车公司留下利用变形金刚塑造自己品牌的机会。抓住这一机会的是东风雪铁龙。自从200793个南京年轻人将一辆国产雪铁龙c2轿车改造成一台变形金刚机器人引起轰动后,这家合资公司就开始高效且持续地将自己的产品与变形金刚联系在一起。除了《变形金刚2》的贴片广告,东风雪铁龙还赞助中央广播电台音乐之声频事故分类