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摘要：本文回顾了市场营销经典理论内核变迁,指出先前内核的缺陷所在,并提出新时代情况下内核所应具有的四点标准,并在此基础之上阐释本文的观点——基于顾客终身价值获取的营销内核。在研究的过程中,本文从顾客与企业双焦点,理性顾客社会营销的思考,基于网络经济的时代特点与实际可衡量性及数量特征几个角度对于新的内核展开研究。最后,在新内核的基础之上,对于市场营销的框架进行重新的构建。期望为人们更加全面地认识新时代条件下市场营销的内核问题提供理论参考。关键词：营销内核；顾客终身价值；交换；价值衡量一、问题的提出回首市场营销100多年的发展历程,其在理论与实践之中均取得了巨大的进步。尤其在上世纪90年代之后,互联网在世界范围内兴起,在网络平台的建立基础之上,营销思想被广泛运用于新的实践之中。顾客关系营销理论、供应链管理、定制化营销以及电子商务与网络营销逐步被大众所接受。此外,市场营销的伦理化也日益受到重视,绿色营销、社会营销渐渐走进了我们的视野,并逐步被社会所熟知与认可。这些新理论有助于发展经典的市场营销体系,使得人们对于市场营销的认识更加全面。但不可否认的是,人们忽视了对于这一门独立学科体系理论内核问题的探讨,尤其是在新趋黄桃

您见过一家企业以物质和精神来帮助千千万万的妇女找到自尊和自信吗？您见过一家企业以真心和实际来帮助贫困山区的孩子解决上学难问题的吗？这不是故事,而是事实,玫琳凯化妆品有限公司行动就在我们身边！玫琳凯在企业社会责任领域所做的贡献不断受到社会各界的认可,继9月荣获“光明公益奖”之后,2007年10月30日,玫琳凯又入围了“2007上海美国商会企业社会责任最佳实践公司”。玫琳凯公司大中国区总裁麦予甫代表公司出席了在上海波特曼丽嘉酒店隆重举行的“第三届上海美国商会企业社会责任年会暨最佳实践颁奖仪式”。会上,玫琳凯成为评选出的总分最高的8家公司之一,被评为今年的“最佳实践公司”。上海美国商会总裁傅丝德女士为公司颁发了奖牌。玫琳凯获此殊荣不仅仅是因为她热心公益,一直以来,玫琳凯在推动中国的CSR工作中做出了巨大贡献,并为其他企业和机构在规划CSR项目时提供了范例。玫琳凯在中国组织或参与的企业社会责任辐射各个领域,尤其关爱妇女儿童事业。什么地方需要,玫琳凯爱心就会洒满那里,在2007年中,感人场面一幕接着一幕。慈善事业 无论何时,玫琳凯公司都将关心他人放在第一位,每年都没有忘记为慈善事业竭尽全力。2007年5月,玫琳凯公司向全国妇联法律帮助中心捐黄桃

2007年11月26日,为配合“中医中药中国行”广东活动,南方李锦记和中华中医药学会在广州中国大酒店共同举办了以“传承、创新、发展”为主题的中华中医药养生文化高峰论坛,卫生部副部长、国家中医药管理局局长王国强到会并对南方李锦记公司为弘扬中医药文化所做的努力表示高度赞扬。南方李锦记在国家极力推动中医药文化振兴的关键时刻抢得了先机。国家推动中医药振兴工程从“神农尝百草始有医药”开始,中医药的诞生和传承已有7000年历史,为我国乃至亚洲周边国家地区的人民健康、医疗事业做出了不可磨灭的贡献。但随着西方医学的进步与普及,近年来看重西医轻视中医的情况越来越普遍,中医药行业的不景气已经成为公认的事实。我国政府早就认识到,中医药文化不是普通的民族文化,它具有非凡的生命力和生产力,其历史作用和现实意义都不容忽视。因此,一直以来中医药的发展都被政府推到很高的地位上:我国政府早就明确提出“中西医并重”和中西医“长期并存,共同发展”的方针,并将“发展传统医药”写入《宪法》,而且设立有国家中医药管理局这样的重要机构。2007年,中医药行业得到了更加坚定的支持:温家宝总理在2007年政府工作报告中,首次提出“要大力扶持中医药和民族医药发展,充分发挥祖黄桃

做直销久不得志的李万复最近异常兴奋,逢人就说他遇到了史无前例的好项目,并广泛邀人加入。他口中的颠覆传统直销概念的产品叫“湿厕纸”。无独有偶,本刊在上期征集创意直销产品的活动中,网友壶笑天推荐了湿厕纸,并暗指已经有公司利用直销模式运作这款产品。壶笑天对湿厕纸的前景十分看好:“这是一个类似国内卫生巾的创业项目,随着全国刮起的卫生巾热,如果这家公司的湿厕纸通过直销在国内推广成功,势必也会在国内刮起一股卫生纸热。”湿厕纸究竟是什么产品？是由哪个公司在运作？运作模式是怎样的？目前发展如何……本刊记者展开了调查。神奇的湿厕纸 所谓湿厕纸,其实是相对于平时常用的卫生纸而言——“以湿厕纸代替干纸。以湿代干。”令李万复兴奋不已的湿厕纸产品名叫“杰宝方片”。说到杰宝方片,李万复口若悬河:“杰宝方片产品是国内首创、全球独家、惟一的最专业功能的湿厕纸,它的诞生引领世界卫生产品新潮流。”据李万复介绍,杰宝公司目前步入市场有三大系列产品:“金银花幼儿屁屁纸”是专为儿童设计生产的高品质洁净纸;“蒲公英女性洁净纸”是女性护理专家;“薄荷脑痔疮洁净纸”是痔疮护理专家,也是适用人群最广的产品。李万复表示,杰宝方片至少有三个好处:第一,以擦代黄桃

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