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南非航空Kulula 的幽默营销"女士们、先生们,欢迎来到开普敦,请带好您的随身物品,您遗留的任何财物都会被机组人员平分。但是请注意我们不接受丈母娘和小孩。"乘客们一定会被这样的机上广播雷死。世界杯来了,南非廉价航空公司Kulula不但没给国际足联一毛钱,反而拿这事幽了一默。它们推出一则广告:在足球、南非国旗和南非特色的球迷长号图案中间,写着"就是'你知道的那啥'非官方承运航空"。反应迅速的FIFA马上送上一纸法律文书,称Kulula不正当地让受众产生与世界杯相关联的想像,并且还禁止Kulula在飞机机身上喷涂南非国旗、足球、球场以及Vuvuzela图案。有人不免揣测打压的利益动机,世界杯签约航空公司提供的同等南非国内航线机票售价755美元,而这家非洲廉航的票价一般只需要140～196美元。但是不久之后,Kulula公司又推出更搞笑的"世界杯第二波"。它们在《星期日泰晤士报》推出了更加让人捧腹的整版广告。广告中那些"违禁"的宣传符号都还在,只不过被分别加了"标注":球迷长号?不,这是高尔夫球座。南非国旗?不,这是彩色沙滩浴巾。连"2010"也不让用了?广告中用最大的字号写着:"不是明年,不是去年,就在这中间。"" 在F I FA的律师先生们失去幽默感之后,看看我们不可思议的回应吧。"英语口语

2010年夏天,南非世界杯的激情点燃了地球的每一个角落,也包括有着13亿人口的中国。从开赛到西班牙人夺冠的30个日日夜夜谁最辛苦?也许并不是每天训练的各国球员,也不是昼夜颠倒每日观战的球迷,而是媒体。"获得注意力就是获得一种持久的财富。"在世界杯的巨大收益面前,从电视、纸媒、网络到移动媒体,几乎任何一种媒体平台都疯狂地投入到今年夏天这场世界杯媒体大战之中。电视走向"新概念"同样是电视赛事转播,但是与四年前的德国世界杯不同,2010年的电视平台具有显著的"全媒体"新概念特征,即将以往传统的单一电视体育报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动转化。这种立体的传播网络格局,不仅顺应当前网络时代的新媒体潮流,更是全面刷新传统受众的视听体验。作为惟一一项可以和奥运会相抗衡的单项国际体育赛事,今夏的世界杯报道不仅让电视继续发挥、扩大赛事转播的传统优势,而且开始向网络和手机媒体领域强势渗透。网媒比拼"新武器"虽然尚不能说互联网是世界杯媒体"蛋糕争夺战"的最大赢家,但是作为世界杯的最重要"战区"之一,网络新媒体已经是网民了解世界杯资讯的首选平台。2010年的南非世界杯,中国的互联网媒体从网站投入到独家报道,再到广告竞争,竞争均已白热化。正是这英语口语

最佳企业品牌营销:德国海洋馆章鱼保罗章鱼保罗因为在2008年欧洲杯上的神奇预测被球迷追捧。南非世界杯章鱼哥再出江湖,在成功预测德国队的全部比赛胜负之后,又准确地预测了西班牙夺得世界杯冠军。现在,每一个去海洋馆参观的人进门第一句话都是:"保罗在哪?"为了应对世界各国媒体的采访,奥博豪森海洋馆甚至专门为它聘用了一家公关公司。在保罗预言德西大战之前,绝大多数人认为保罗预测靠的是"条件反射"。为什么它在德国对英格兰和阿根廷的比赛中都预言德国获胜呢?显然,德国国旗上那黑红黄三色就像躲在黑暗中的两只大虾,那是章鱼最喜欢的食物的颜色,而英格兰、阿根廷国旗的色彩可并不对章鱼的胃口。然而,在对德西大战的预言中,这只章鱼却出人意料地预言德国队将负于西班牙,"条件反射"论被无情打破。诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东:我对这次世界杯印象十分深刻的是章鱼保罗。德国水族馆通过一个明星产品做营销:明星产品是章鱼,德国水族馆是产品。他们选了一个合适的时间,合适的明星产品,合适的事件做营销。不管背后是有意还是无意,结果都是官网的拜访量、水族馆的游客都得到大幅提升,从这个角度来讲,它符合所有营销成功案例的天条。央视主持人刘建宏:"章鱼哥"并非是章鱼本英语口语

河北省文学艺术界联合会第八次代表大会和河北省作家协会第五次代表大会日前在石家庄闭幕。经过选举,裴艳玲当选为河北省文学艺术界联合会第八届委员会主席。 裴艳玲在河北省文学艺术界联合会第八次代表大会闭幕式上致闭幕词时说,来自全省各地的300多名代表带着全省文艺工作者的重托,认真履行职责,很好地完成了各项任务。这次大会,是对过去五年我省文艺蓬勃发展的一次集中检阅,也是鼓舞士气、凝聚力量、再创美好前景的一次盛会。必将对我省文艺的繁荣发展和文化大省建设产生深远的影响,必将激发广大文艺工作者的创作热情,为河北文艺事业的繁荣发展,续写新的篇章。 刚刚当选为河北省文联第八届委员会主席的裴艳玲,在表达自己的心情时,真诚而又充满激情。裴艳玲说：“我真诚地感谢大家将文联主席这样重要的角色赋予了我。我这大半生一直埋头于自己钟爱的舞台艺术,醉心于戏剧事业。我非常珍重大家赋予我的这项神圣职责,也为能够有机会为河北的文艺事业贡献绵薄之力而自豪。” ■做文联主席只是一个开端 在文代会第八次代表大会闭幕式上,裴艳玲表示,“我把这次大家选举我做文联主席理解为一个开端,一个朋友们要我再接再厉、与大家一起为河北文艺事业再做一把努力的开端。我将以英语口语

提升品牌与增加效益是企业世界杯营销的两项重要目标,但对于在世界范围内家喻户晓的"两乐"而言,在多数市场上,它们的品牌形象和价值已形成稳定认知。因此,趁世界杯东风直接拉动今夏销售额才是二者营销的战略方向。可口可乐:普天同庆作为世界杯官方合作伙伴,可口可乐围绕赛事展开了一系列商业策划活动。可口可乐版的南非世界杯主题曲《旗开得胜》传唱广泛,风头甚至盖过了小天后夏奇拉演唱的官方主题曲《哇咔哇咔》。可口可乐的广告也在赛场周围频繁出现,可以说与球迷共庆世界杯的"草根路线"是此次可口可乐世界杯营销的主要理念。在世界杯期间,可口可乐在全球推出"可口可乐世界杯欢庆时刻"活动,网络评选每日最佳进球庆祝动作,获胜者不仅可以获得价值不菲的奖品,还可以赴瑞士FIFA总部亲自接触大力神杯。在中国,可口可乐则主推寻找"啵乐中国大使"活动,根据网络投票选出一位优胜者赴南非看球,并作为官方记者报道欢庆场面。百事:哦!非洲今年世界杯,始终致力于打造年轻偶像概念的百事,把亨利、德罗巴、兰帕德、梅西全部纳入自己的麾下,在明星上下了大血本。虽然没有拿到世界杯官方伙伴的名分,但在电视转播上做足了文章。非洲民众用智慧战胜了当红球星的广告,显示出了百事营销的另类智慧英语口语