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红桃K、脑白金,两个中国保健品行业的名牌,在关于它们的案例研究中,我们发现超过75％的观点对它们的评价不乐观,甚至已有不少专家将两者都作为失败案例来分析。然而很有趣的是。2003年度行业内口碑甚佳的太太口服液销售额是1.7亿元；而同年已被认为风光不再的红桃K销售额3．s亿元．脑白金销售额4．12亿元,在单品比较上都远胜太太,两者均以明显优势位居当年同类产品全国销量第一名。为什么这两家企业的市场表现与公众评价有如此之大的反差呢?我们尝试用企业广告模式对品牌形象的持续固化影响和企业的自我强化效应解释上述差异,并进一步分析企业在与公众预期博弈中的表现,以及企业营销策略的可能走向。广告模式对品牌形象固化影响的规律描述为了深入探讨在广告模式对产品的固化影响下脑白金和红桃K的发展走向,我们给广告模式对品牌形象固化影响作了一个初步的描述；广告模式对品牌形象的固化影响,通常是指企业在市场开拓进程中出于发展的需要,对某种在局部市场行之有效的广告模式进行全方位推广和深化,但并未预期属于战术层面的广告策略决定产品定位。企业在尚处于成长期,缺乏成熟的企业产品战略的状况下,被销售超常规增长的前景引导,自觉不自觉地围绕已被市场证明是成功的广告模磐石投票

中图分类号:F710 文献标识:A 文章编号:1009-420204-072-01摘 要 北美自由贸易区是包括美国、加拿大和墨西哥三国的一个北美共同市场。北美自由贸易区建立后,对北美经济,甚至是世界各国都产生了巨大的影响。北美自由贸易区是以美国为主导的自由贸易区,美国的经济运行在区域内占据主导和支配地位。文章分析北美自由贸易区的成效,从中总结了发展区域经济合作的经验。关键词 北美自由贸易区 经验北美自由贸易区是包括美国、加拿大和墨西哥三国的一个北美共同市场。三国于1992年8月12日就《北美自由贸易协定》达成一致意见,并于同年12月17日由三国领导人分别在各自国家正式签署。1994年1月1日,协定正式生效,这也就宣告北美自由贸易区正式成立。北美自由贸易区建立后,对北美经济,甚至是世界各国都产生了巨大的影响。其中既有美国这个经济实力强大的发达国家,也有墨西哥这样经济发展水平较低的发展中国家,区内成员国的综合国力和市场成熟程度差距很大,经济上的互补性较强。一方面,北美自由贸易区是以美国为主导的自由贸易区,美国的经济运行在区域内占据主导和支配地位。因而北美自由贸易区的建立对美国有很大影响,这种影响不仅体现在经济层面,更体现在政治方面。首先,北美自由贸磐石投票

农产品的深度开发,是关系到农业发展和农民致富的一个系统工程,也是关系到农业现代化、产业化、集约化的一个新的课题。笔者对江苏省溧阳市农产品深度开发基本情况进行了调查,对该市农产品深度开发与加工中存在的主要问题进行了剖析,并提出了基本思路与对策,即以规划为龙头,进一步放大资源优势；以科技为支撑,进一步发挥人才效应；以服务为根本,进一步加大扶持力度。农产品 深度开发 思路 对策溧阳市位于江苏省南部,苏浙皖三省交界处,南部为低山区,西北部为丘陵区,腹部自西向东地势平坦,为平原圩区。得天独厚的自然条件,为溧阳市农产品开发提供了广阔空间。近年来,溧阳市进一步挖掘全市农产品资源优势,加快农产品深度开发,提高了农产品附加值,提升了农产品的竞争力。一、农产品深度开发的基本情况经过多年的引导、扶持、培育,溧阳市基本形成了各具特色的三大经济板块：南部山区以桑、茶、果、林为重点,西北部山区以果、茶、食草畜禽、中药材为主体,平原圩区以优质粮油、特种水产、花卉、蔬菜、瓜果为骨干的农业产业。全市基本形成了60余万亩优质粮油、10万亩板栗、4万亩特色水果、10万亩竹、6.5万亩茶、5万亩桑、1万亩优质牧草、12万亩特种水产、30万只良种羊、600万只良种畜磐石投票

飘在空中的中国烟草广告“万牛奔腾,红河雄风”,“大红鹰,胜利之鹰”、“山高人为峰”,“一品黄山,天高云淡”,“鹤舞白沙,我心飞翔”,“思想有多远,我们就能走多远”……当我们把目前中国烟草代表性的广告语放在一起时,会有一个共同的感觉,它们在描述一个宏大的。缥缈的、高远的、几乎没有任何产品属,哇的意境。探究众多烟草企业动用数千万资金构造空虚而遥远的广告的动因,我们会发现一系列利润、销量等乐观数据。那么,飘渺的广告能支撑这些数据吗,我们是否应该结合企业实际制订新的广告策略呢,来看几个烟草品牌成长案例。苏烟：苏烟的成长应该归功于其良好的市场定位和终端运作措施。在短短两年的时间内,苏烟由一个名不见经传的品牌成长为江浙市场的知名高端品牌,年销量迅速攀升至5万箱,利润20多亿元。其精细化的终端运作手段为品牌的成长奠定了良好的市场基础和外扩空间。中华：正如“三五”、“万宝路”,中华以它惯用的包装传递着企业文化和品牌形象,几十年来,它的品牌形象早已在消费者心目中根深蒂固。最好的广告是产品本身．它用紧俏的市场运营策略和经典的外观形象独领中国烟草的风骚。白沙：白沙的价格在当前中国烟草消费市场有很大的消费空间,高品质的吸食口位与广大的磐石投票

在地方上流传较广的“不求所有,但求所在”的口号,如果放大到全国,就会出问题。美国的发展战略恰恰相反,是“不求所在,但求所有”1978年,我国外汇储备仅为1．67亿美元,1980年更是亏空13亿美元。从1978年到2003年,我们用25年时间使国家外汇储备达到4033亿美元；而从2003年到2005年,只用两年时间就翻了一番多．年末达到8189亿美元。到今年3月底,我国外汇储备已达8751亿美元,实际上已经超过了日本,成为世界第一。外汇短缺的时代,我们盼望得到更多宝贵的外汇。因为外汇储备充足,可增强国家的抗风险能力和国际支付能力以及带来其它许多好处。但外汇太多了,拿着也烫手。其弊端：一是加大了货币政策的实施难度。外汇占款已经是目前货币供应量扩大的重要原因。央行通过发行银行票据实行对冲虽然还有一定空间,但长此以往终究难以为继,并为将来可能出现的通货膨胀甚至滞胀留下隐患。二是巨额外汇储备令世人瞩目,虽然每一美元外汇储备都是国家用等值人民币购入的,但客观上加大了人民币升值的压力,也成了某些国家制造贸易摩擦的口实。因此,如何防止国家外汇储备增长过快,确实是当前我国经济生活中的一个突出问题。3月中旬,我与来京参加《中国发展论坛》的香港中文大学校长刘遵义教授会面时．磐石投票