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摘要：本文尝试以平行品牌策略作为一个独特的视角,来对多品牌和平行品牌这两种品牌策略进行细致的比较分析。本文从两种品牌策略在各自的产品特征、广告宣传重心、在企业整体形象塑造中的作用、与企业发展战略的关系、品牌名称的创意要素等方面,对两种品牌策略的细微差异之处、策略实施的最后效果,以及企业经营者想要达到的不同意图等,进行全面、细致的分析与比较,从而为中国的企业经营者在品牌战略与策略的思考与选择上,提出可资借鉴的思路与方法。关键词：品牌策略；平行品牌；多品牌；比较研究一、两种品牌策略的概念理解当一个企业是著名的企业,其企业名称就是一笔巨大的无形资产,这样的企业就可以考虑采用平行品牌策略。平行品牌策略的构成方式是,企业名称与某上一个具体产品的个别品牌名称合在一起,来共同完成以一个具体产品的品牌命名。在这其中,企业名称被称为主品牌,个别产品的品牌名称被称之为副品牌。因此,平行品牌策略又被称为主副品牌策略。一个著名的企业可以灵活地根据需要设置许多副品牌,并在每一个副品牌前面冠以企业的名称来共同组成一个主副品牌。著名企业的名称是一笔巨大的无形资产,它给了许许多多的副品牌以强有力的支撑,而每一个个性鲜明的副品牌又传递知网是什么

摘要：随着商业信息的泛滥,消费者对商业性传播日益警惕和逆反,而公关活动的隐性与软性却能大行其道。但是, 作为企业的惯用手法,公关活动所引发的效应却有褒有贬、参差不齐,本文认为这主要涉及到公关主题的边界性问题,只有熟练掌握公关主题的营销边界,公关策略方能为我所用。关键词：公共关系；营销；议题传播；边界性营销专家阿尔.里斯曾经借“广告是风,公共关系是太阳”来比喻广告是暗含强迫的硬性传播,而公共关系则属于软性传播,充满弹性。公共关系的“软性”主要表现在：企业操作的低成本性、操作的灵活性、传播的主动性、影响的深远性等等,这些都是硬性广告所不及的,因此公关已经成为一种趋势渗透于企业的营销环节。然而免费的午餐并非人人都能轻松吃到,每一次公关主题都恰似拉动一根橡皮绳,绳的两头都得拉紧,这样才能产生话题张力,但这拉力又不宜太过,否则得不偿失。因此这个“过”与“不过”之间所产生的张力就形成了公关主题的营销边界。一、公关主题的营销底线：挑动话题情绪现代社会资讯超载,每个消费者从早到晚,不知要接触多少的讯息。因此要吸引注意力, 公关主题的策划需要奇招制胜,以挑战各种尺度。1.新奇性、娱乐性、趣味性商业社会紧张、压力大的特点决定了新知网是什么

信用是企业竞争的核心力量,是企业最宝贵的资产,信用管理组织模式是企业信用管理成功的保证。针对现行企业信用管理组织模式存在的问题,根据我国企业信用建设的实际需要,按照信用管理组织模式的一般设计原则,独立矩阵型信用管理组织模式具有地位独立、人员精干、部门协调性强、高效且便捷等特征,以期为我国企业信用建设提供有益的借鉴。信用管理；组织模式；企业信用Ｆ２２４．０Ａ １６７３－２９１Ｘ０４－０１０４－０３在市场经济环境中,企业之间的交易规则和方式越来越多地与企业的信用条件相关。为了规避风险,企业内部需要对各种信用资源进行专门化的管理,以便及时甄别、处理可能出现的各种信用问题。要提高处理各类信用问题的效率,除了在企业中塑造良好的信用文化,制定出完善的信用政策规范外,设计科学合理的信用管理组织就成为问题的关键所在。一、信用管理组织模式的概念及设计要点１．信用管理组织模式的概念与内涵所谓信用管理组织模式,是指企业在信用管理工作过程中,以什么样的组织形式进行信用管理工作,如何规定各部门在信用管理工作中的职能权限以及各部门之间的协调关系,如何设置信用管理工作人员及相关人员岗位职责,以发挥信用管理最大的功效。信用管理部门的知网是什么

摘要：本文针对中国与东亚经济周期的协动性进行了一系列的计量检验。实证结果表明,自1976年东盟成立以来,中国经济比东亚经济的持续性更强,但中国经济的波动幅度较大；中国经济与东亚经济的相关性经历了先增强再减弱到再增强的过程；中国经济波动滞后于东亚经济波动,表明中国经济对东亚经济存在较强的依赖性；东亚经济增长是中国经济增长的格兰杰原因；东亚经济对双边贸易的影响远比中国对双边贸易的影响大。关键词：中国经济　东亚经济　协动性一、引言随着“东亚共同体”问题的日渐升温,中国与东亚经济体之间的协动性问题再次成为热点。自20世纪90年代以来,伴随着中国融入经济全球化程度的加深,中国与东亚的经济联系也日益密切。2008年1-10月,中国与东亚的双边贸易总额高达5872.6亿美元,占中国对外贸易总额的26.8％,东亚实际上已远超欧盟和美国成为中国第一大贸易伙伴。随着双边经贸关系的日益密切,中国与东亚的经济波动会通过要素流动、贸易渠道、金融市场等实体或虚拟经济传导渠道,引起彼此经济波动的谐振。现有文献对中国和东亚经济协动性的相关研究不多。shin,Rana研究了东亚贸易一体化与经济协动性的关系,认为东亚经济协动性增强并不是与贸易一体化一一对应,经济协动性知网是什么

摘要：我国经济型酒店发展已经迈入第十个年头,自2004年开始快速扩张,获得了市场的广泛认可, 2006年的经济型酒店品牌及市场供应量都增长了100％,其符合市场需求和盈利要求的营销模式对此起到了重要作用,本文就经济型酒店的营销模式进行探讨。关键词：经济型酒店；营销；营销模式现代意义上的经济型酒店并非广义上的所有低星级宾馆、社会旅馆和招待所,而是指以客房为核心产品,价格相对低廉,服务规范,性价比较高的现代连锁酒店业态。我国,除连锁业态的经济型酒店之外,还存在众多的不隶属于任何酒店集团,以大众旅行者和中、低端商务者为主要服务对象,以客房为核心产品的单体酒店,本文认为,这些酒店与连锁经济型酒店相比,产品类似、目标市场一致,也应属于经济型酒店范畴。 一、 我国经济型酒店发展势头迅猛锦江集团1997年2月创立了锦江之星,这是国内第一家经济型酒店,之后,经济型酒店品牌逐年增多,1998年第一家青年旅舍落户广东省,1999年中江之旅成立,2001年蓝色快舟城市旅店管理公司创建,2002年北京欣燕都旅馆连锁有限公司、上海莫泰连锁旅店管理有限公司、如家酒店连锁等成立。由于看好中国经济型酒店市场的发展前景,2004年以后经济型酒店开始快速扩张,除了中资酒店品牌之外,知网是什么