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成功广告要达到AIMDA要求。广告语言常被称为诗意语言,使用如印刷、文体、文化等多种劝诱因素来达到特殊语境效果,打动读者而使广告成功。这种打动或影响读者的劝诱功能即广告劝诱力。其影响因素很多,本文仅就如下方面进行分析。一、影响广告劝诱力的因素1.印刷及媒介格式等方面要与众不同平面广告为吸引读者,无所不用其极。大到印刷版式,媒介种类,小到文字格式,标点符号,无不做到新奇、显眼,与众不同。许多广告力求版式新颖,色彩艳丽,媒介图文并茂,字体多变,使其成为杂志最亮丽的风景线,吸引众多读者注目,为其成功打下良好基础。2.文体方面要新奇和打破常规做诗要“语不惊人死不休”,对于平面广告也是千真万确,其成功很大程度取决于其能否吸引读者眼球。广告力求突破语言现有规律,求新求奇,竭力引起读者对广告商品的注意与兴趣,给其深刻印象,激起其欲望,并最终采取行动语词层面广告大量运用修辞可使语言新颖、活泼、生动。压韵,如钻石“Cut,Colour,Clarity and Carat Fights Tartar.”牙膏广告和用juxtaposition的“Get the most for the least” Sprint Canada广告,前者拟人且语意丰富,后者含对比能激发读者思考。广告常用设问、祈使等句型,前者可激发其好奇心和心毛利率计算公式

新中国成立60年来,特别是经过改革开放30年的发展,我国经济发展成就斐然,世人关注。在我们倍感自豪的同时,更应保持清醒的认识:现阶段的中国只是一个经济大国,建成经济强国的路还很长。作为一个发展中大国,生产力发展水平还较低,区域间发展还不平衡,综合国力不强,国民总体生活水平在世界排名靠后。现阶段我国人均GDP还不到2500美元,刚刚走出低收入国家行列,正在向中等收入国家迈进。经验表明,这一时期是矛盾凸显期,我们将面对影响我国经济长期稳定发展各方面因素的挑战。而当前,我们又面对国际金融危机带来的经济下行压力,面对出口下滑、企业利润下滑、经济回升还不稳定等态势,可以说今年是新世纪以来经济发展最困难的一年,我们只有保持足够的清醒,理性看待当前形势,沉着应对与妥善解决不断出现的各种问题,才能推进我国经济社会的和谐发展。一、理性看待当前形势 沉着应对金融危机大家都知道,自国际金融危机爆发以来,世界经济寒意日深,许多发达国家经济深陷衰退,新兴和发展中经济体也面临重重困难,但我认为发展中国家才是最大的受害者。世界银行最新预测报告说,今年世界经济将下滑1.7%,为第二次世界大战以来首次出现下降。这场由最初的债务危机发展成流动性危机,最后发展成信用毛利率计算公式

［摘要] 企业文化作为日渐日盛的一种风潮,为很多业界人士所追逐,但由于对企业文化的理解不尽完善,又难免会陷入一些误区。企业生存之源在于过硬的产品,以及响当当的品牌,本文试图对企业文化建设和企业品牌创建两者之间的关系做一梳理,以正本溯源。 企业文化 品牌 载体 效益企业文化作为一种管理新潮,是美国的一些管理学家通过比较日、美两国企业的经营管理经验,于20世纪70年代末80年代初提出来的,随之也传入中国。80年代伴随着国企改革的风潮,企业文化首先在国企界喧嚣而起,但许多国企文化建设仅仅停留在低水平的封闭型文化建设阶段,其“企业文化”也常常被单纯地认为是企业的政治思想工作,或者将企业职工的文体活动代替为“企业文化”；甚至有的国有企业只是把“企业文化”表现在一些大同小异的口号、标语、规章制度及企业标志上面。仅此就足以说明,我们对企业文化的理解仍然十分模糊。事实上,迄今为止企业文化在学界尚无统一定义,真可谓“仁者见仁,智者见智”。不过,企业文化作为一种管理理论与实践,其本身不仅仅是一种“纯”理念性的东西,它应贯穿于企业的整个生产、经营、管理过程之中,其显著的特点则是以物质为载体。本人认为品牌是企业文化的物化的外在表现形式,企毛利率计算公式

随着科技的发展,人们生活水平的日益提高,家庭结构的巨大变化,使家用电器发生了革命性的变化。现在人们越来越重视家居的设计,而家电和家具正是家居中的两个部分。以往的设计中,家电和家具属于单独的设计,家电设计师把家电设计的已经很完美,家电是放在家居中,如果不能和家具相配合,那便不是一件好的设计。大部分的人认为家具比家电更漂亮,这就使家电处于了一个很尴尬的处境。一个成功的设计必须是功能与美的兼备,在这点上家具显然是领先了家电一步,如果家电不能跟上家具设计的脚步的话,那必然会使家居环境受到一定影响。在这种情况下必须使家电的设计更接近于家具,就是使家用电器设计家具化,多一些人情味,这样才能使家电和家具的配合完美,使家居更加和谐。［关键词] 和谐 家居设计 家电一、前言当富兰克林发现电的时候,他绝对不会想到在二百多年后的今天,他的后人会赋予电如此多的妙用,以至现在人们根本离不开它。家用电器就是最好的例子,家电在家居中占有重要的地位。随着时代的发展,人均生活水平的提高,人们愈发重视生活的质量,对生活的环境的要求也越来越高,因此家居设计成了人们谈论的越来越多的话题。在整个家居的设计中家电是必不可少的,怎么能让家电和家具达到一种完毛利率计算公式

中小企业文化建设已成为制约中小企业能否顺利发展的关键因素。鉴于此,本文通过对影响我国中小企业文化建设的内、外因素进行分析,旨在帮助中小企业树立科学的文化建设观念,建立自己的企业文化,在激烈的市场竞争中处于不败之地。 中小企业文化 文化建设 影响因素随着我国市场经济体制的建立,大量的中小企业在创造就业、迅速满足消费者需求、改善市场竞争环境等方面发挥的作用也越来越大。中小企业文化建设已成为制约中小企业能否顺利发展的关键因素。本文就此展开研究,通过分析制约中小企业文化建设的因素,旨在提出中小企业文化建设的对策。中小企业文化是中小企业在自己的发展过程中所形成自己独特的企业文化。对外表现在中小企业的整体形象、产品的品牌、企业与其他企业之间的关系等方面,对内表现在中小企业的价值观念、员工的道德伦理观、企业精神等方面。一、中小企业文化建设的影响因素分析虽然企业文化对企业的发展具有很大的作用,但在实际生活中许多中小企业并不重视自己企业的文化建设。有的中小企业虽然想建立自己的企业文化,但是困难重重。本文通过分析发现,制约中小企业文化建设的因素有很多,本文试从内、外部环境两个方面入手对其进行分析。1.外部环境分析社会经毛利率计算公式