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全球网民对网络媒体的信任呈现一定程度的相似性,但通过对比分析广告主对广告形式的偏好,我们发现在营销形式上中美广告主有着较大的差别。美国:搜索引擎为先以促销为目标的广告优先考虑搜索引擎:获得在线订单的最佳广告方式是什么?广告主预算的多少可能会让这个问题的答案稍有不同,但福布斯的研究指出美国广告主偏重于搜索引擎的营销应用。近80%的被访者认为搜索引擎的网络营销应用效果显著,其中SEO是促成销售的最佳方式。 大广告主:高达96%的应用率,说明搜索引擎被美国大广告主普遍应用,而SEO依然是首选方式。而从数据中可以看出,大广告主在维持传统营销模式的同时,比较乐于尝试新网络营销形式的应用,例如:行为定向、按曝光量付费广告、视频广告。 中小广告主:中小广告主的应用略有不同,SEO依然是首选,但排在第二位的是电子邮件,第三位则为搜索引擎广告。 以品牌推广为目标的广告优先考虑赞助/招商广告和SEO:相对而言,以建立、维持和重塑品牌认知度为目标的广告所要求的营销策略有所不同。除了公认营销效果较好的SEO营销形式之外,43%的被访者认为赞助/招商广告是最佳的品牌推广方式,这是与促销为目的的营销活动最大的区别。 大广告主:在以品牌推广为目标的广告形式偏好中,桓

作者简介陈志武。1983年中南工业大学理学学士,1986年国防科技大学硕士,1986年赴美国留学,1990年获耶鲁大学金融学博士学位。现任耶鲁大学管理学院金融学终身教授,北京大学光华管理学院特聘教授。摘要:中国近30年的改革开放经历是支持还是颠覆了福山的思维框架;是证明还是证伪了他的历史终结论?中国漫长的历程真的游离在世界历程之外,从而使中国的发展不能与其他国家一概而论吗?关键词:中国发展福山世界进程改革开放中图分类号:F129如何理解中国过去一个半世纪的发展历程,尤其是近30年来改革开放的经济奇迹,是人们普遍关心的一个话题。 上世纪90年代,哈佛大学福山教授的著作 《历史的终结》引发过一场大讨论,那场讨论至今在中国还在继续。对“中国奇迹”,一种解读是,这是信奉大政府主义和“中国特色”的结果;由于政府独享强制力,利用强制力调配资源,高效率的“集中力量办大事”才成为可能。另一种解读则恰恰相反:这些成就与其说是强制力配置资源的结果,是“中国特色”的奇迹,还不如说是自由市场、普世人性战胜权力管制的结果,是全球化力量的具体表现。也就是说,中国过去30年的成就佐证了自由选择和市场化会带来繁荣,并且这一结论跟人种、肤色、文化传统无关:个人的自由选择权桓

据埃森哲对通信服务、通信设备、电子及高科技行业的一项最新调查,结果显示,中国企业客户最易因服务质量差更换通信及高科技产品和服务提供商——受访的中国企业中55%曾在过去一年中因客户服务质量差更换过供应商,而在全球受访者中,该比例为30%。埃森哲委托第三方机构在全球范围内,分别向通信服务、通信设备、电子及高科技行业提供商、企业客户展开在线调查,旨在了解这些行业客户服务与支持的状况。来自14个国家九百多家提供商和企业客户反馈了问卷。所有受访提供商的营业收入均超过2.5亿美元。此外,参与调查者的遴选标准还包括职务上的要求,客户企业参与调查者必须是经理以上级别,提供商企业参与调查则须是副总裁或以上级别。中国境内16家提供商和29个企业客户参加了调查。中国受访的提供商中,30%以上从事与计算机相关的行业,其余从事通信和软件行业。埃森哲大中华区通信及高科技业董事总经理黄百业先生表示:“在经济动荡的形势下,保留客户对企业的意义更显重要。提供商必须具备对客户需求的洞察力,在分析客户数据基础上,提升客户服务质量,巩固客户忠诚度。面对经济气候的挑战,企业要通过创建卓越的客户服务体验,找到增长和改善收入的创新途径。”调查还发现,中国52%的企业客户桓

【摘要】差别财务报告是将企业按规模区分为大型和中小型,针对不同类型企业的财务报告,提出不同披露要求的做法。文章借鉴西方国家关于中小企业差别财务报告的做法,结合我国目前现状,对我国中小企业差别财务报告体系的建立、存在的问题以及解决的措施等方面进行了初步探讨。【关键词】中小企业 披露制度 差别财务报告一、中小企业差别财务报告的概念差别财务报告是将企业按规模区分为大型和中小型,针对不同类型企业的财务报告,提出不同披露要求的做法。基于中小企业会计核算和财务报告的特殊性,应当对中小企业在财务报告披露内容的详略程度、报送对象、披露方式等方面做出有别于大型企业的规定,对中小企业采用内容更简略、重点更突出、侧重于纳税和经营管理的差别财务报告模式。正如葛家澍等指出,由于中小企业主要是规模较小的民营企业和刚刚起步的高科技公司,它们对巨大的信息披露成本的负担能力是有限的,对市场竞争优势丧失的承受能力更是有限的。从现实情况来看,借鉴国外做法,实行有差别的财务报告披露制度是很有必要的。二、西方国家的做法西方发达国家非常重视中小企业的差别财务报告工作。国际会计准则理事会一直致力于中小企业会计标准的制定,其目标是在全世界各国小企桓

作者简介:尹中立,中国社会科学院金融研究所金融市场研究室副主任、副研究员,房地产金融研究中心副主任。主要研究方向为资本市场和房地产金融,先后参与十余项省部级以上课题研究,完成了多项具有决策参考价值的报告。多次参与国务院、建设部、中国人民银行、中国证监会等部门的政策研究和咨询,很多学术观点和政策主张得到国务院和有关部门的重视。多次接受地方政府、金融机构及大型房地产公司的咨询,为政府和企业制订发展规划或发展战略,受到市场的高度评价。被《北京晨报》评为“2004年度中国十大财经人物”。在《中国金融》、《国际经济评论》、《经济学动态》等报刊杂志上发表学术论文及财经评论数百篇。摘要:在美国的次贷危机对全球经济的影响逐步消退、经济复苏迹象越来越明显之际,欧洲的主权债务危机又开始进入人们的视野。欧洲主权债务问题不仅仅局限在个别国家,它涉及几乎所有欧洲国家,其根源在于人口老龄化,可能引发欧元危机和政治危机,这为我国提供了第二次历史性的机遇。关键词:欧洲债务危机欧元危机人口老龄化中图分类号:F811在美国的次贷危机对全球经济的影响逐步消退、经济复苏迹象越来越明显之际,欧洲的主权债务危机又开始进入人们的视野。从2010年2月初开始,随桓