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品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素。而品牌形象的定义如何,品牌形象由哪些要素组成,在市场研究中如何对品牌形象进行评价分析。本文旨在从市场调查研究的角度提出品牌形象的三种分析方法：① 百分比法；② 百分比差法；③ 对应分析法,其在应用上具有实用性和可操作性,可有效地、准确地测评品牌形象状况,有助于企业正确评价以往品牌营销产生的成效,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。品牌形象；市场研究；方法F713.50 A 1005-64329-0079-031 建立品牌形象的意义随着时代的发展,产品质量、款式、功能、售后服务的不断趋于同质化,同类产品,甚至是不同类产品给消费者的消费体验都趋于相同化,消费者在面临选择的时候将会越来越困难,正因为如此,消费者在选择购买产品的时候将更趋于购买知名度高、产品形象好的品牌,良好的品牌形象对于吸引消费者将起到更加重要的作用,同时品牌形象是消费者对品牌的综合感知,是影响消费者购买决策等行为的重要变量。在激烈的竞争环境下,许多企业都把注意力集中在产品研究,不断改良旧产品、开发新产品,以便制造出具有“独特销售重点”的产品。然后根据这个独特的优点着手构思广告,把此优点加以推敲,细心雕拳皇wing2.0
【摘 要】在构成广告的诸要素中,广告大师们最推崇的就是创意,把创意看成是广告设计的灵魂和生命,那么作为广告创意人应该具备什么样的素质呢?笔者试图从广告创意人的素质开发角度,分析讨论广告创意人应该具备的基本知识结构,能力结构和非智力人格要素,深入阐述了广告创意人素质开发的基本途径和方法。【关键词】广告;创意;素质开发中图分类号:F713.81 文献标识码:A 文章编号:1009-828309-0278-01一个成功的广告设计最本质、最核心的因素是什么?绝大多数的广告人几乎都会给出一致的答案——创意。在构成广告的诸要素中,广告大师们最推崇的就是创意,把创意看成是广告设计的灵魂和生命,那么作为广告创意人应该具备什么样的素质呢?1 一个优秀的广告创意者应该建立完善的知识结构一个优秀的广告创意人才必须掌握尽可能多的知识,这几乎是所有广告人一致的看法。广告人的知识结构不是以专为主,而是以博见长。广告创意人才的知识结构应该是“T”型结构。“︱”代表专业知识,“—”代表横向的相关知识,也就是说既要有扎实的专业知识,又要有广博的相关知识。现代广告不是纯科学技术,也不是纯艺术,是科学、艺术、文化、经济的高度融合,是多学科交叉的综合学科,加之学科交叉融合的发展拳皇wing2.0
在服装行业,随着人们生活水平的提高,消费者的需求越来越苛刻,消费需求带有浓厚的个性化色彩。传统的大规模生产方式已经难以适应新环境下市场竞争的需要,大规模定制生产方式的出现,为服装企业参与全球化的竞争增添了新的制胜利器。定制营销可看作是公司划分细分市场的极端化,即将每个顾客个体看作一个细分市场,实际上就是解决顾客多样化需求与企业供给一般化之间矛盾的一种营销方式。 “定制”方式在过去的市场中早已存在,服装业更是定制的鼻祖。过去,买布料到裁缝那儿做服装,被称做“量体裁衣”。在今天的市场上,仍然有一些顾客到缝纫店定做衣服。但现代的定制营销绝不是小作坊式生产方式和营销方式的重复,而是一种新的营销理念与现代科技的有机结合。如斯特劳斯公司从1995年开始,就将前来购买牛仔裤的女士们的各种尺寸和要求等信息输入计算机加以处理,很快斯特劳斯公司的服装厂就根据电脑提供的图案,加工出了具有个性特征的牛仔裤。这决不是一般的裁缝所能做到的。定制营销有一个致命的缺点,就是与规模化生产的产品相比,在成本与价格上处于明显的劣势。所以企业要在定制营销中胜出,必须从服务上、技术上解决这一矛盾,让消费者感到物有所值。 掌握顾客需求 既然服装的定制拳皇wing2.0
【摘 要】荷载试验在中国桥梁建设中的地位越来越重要,桥梁结构荷载试验是对桥梁结构物进行直接加载测试的一项科学试验工作。笔者介绍了桥梁荷载试验的目的以及主要内容,以供型桥梁设计以及荷载试验工作人员参考借鉴。【关键词】桥梁;荷载试验;目的;主要内容中图分类号:U445 文献标识码:A 文章编号:1009-828309-0275-01荷载试验在我国桥梁建设中的地位越来越重要,桥梁结构荷载试验是对桥梁结构物进行直接加载测试的一项科学试验工作。下文重点从荷载试验的目的、荷载试验的主要工作内容、荷载试验的准备工作3方面做具体分析。1 荷载试验的目的桥梁荷载试验分为静载试验和动载试验。桥梁荷载试验是对桥梁结构工作状态进行直接测试的一种检定手段。试验的目的、任务和内容通常由实际的生产需要或科研需要所决定。一般桥梁荷载试验的目的有:1.1 检验桥梁设计与施工的质量对于一些新建的大、中型桥梁或者具有特殊设计的桥梁,在设计施工过程中必然会遇到许多新问题,为保证桥梁建设质量,施工过程中往往要求做施工监控。在竣工后一般还要求进行荷载试验,以检验桥梁整体受力性能和承载力是否达到设计文件和规范的要求,并把试验结果作为评定工程质量优劣的主要技术资料和依据。1.2拳皇wing2.0
【摘 要】中国的民间美术虽然有丰厚的基础,但由于它扎根在农耕文化的土壤之中,不具备现代生活的应变能力,因此必须用高瞻远瞩的目光加以引导。笔者从传统文化的角度,对民间美术做出较为准确的定义,并阐述其在传统文化中的重要地位和意义;又总结出3条有效的方法,确保民间美术在现代生活中得以有序传承与良性发展。【关键词】民间美术;传承;发展中图分类号:J05 文献标识码:A 文章编号:1009-828309-0279-02“国风”一词出自《诗经》,原指“民俗歌谣之诗”。古代社会实行分封制,国家分成许多诸侯国,《诗经》三百篇,其中“国风”是《诗经》中的前160篇,收录十五个诸侯国的民歌,称为“十五国风”,如《邶风》、《风》、《卫风》、《郑风》、《齐风》等。《汉书?艺文志》说:“故古有采诗之官,王者所以观风俗,知得失,自考正也。”民风所在,则是民俗使然,小到一个群体和地区,大至一个民族和国家,从中焕发出一种精神,形成一种共有的文化,即所谓“入国问俗”,“入乡随俗” 。朱熹说:“国者,诸侯所封之域;风者,民俗歌谣之诗。谓之风者,以其被上之化以有言,而有足以感人如物,因之动以有声,而其声又足以动物也。是以诸侯采之,以贡于天子,而列于乐官,于以考其俗尚之美恶,而知其政治之得失焉拳皇wing2.0