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今年,诺贝尔和平奖史无前例地颁给了一位商业人士——孟加拉乡村银行的创建者尤努斯。理由是表彰他从社会底层推动经济和社会发展的努力。仅30年的时间,尤努斯就已经在孟加拉46620个村庄中建立了1277家银行,服务639万借款人的成绩。如此巨大成功的奥秘在哪里？这个奇迹般的成长背后到底隐藏着怎样的营销智慧？ 当诺贝尔和平奖委员会宣布,孟加拉国银行家穆罕默德·尤努斯及其创办的孟加拉格莱珉银行获得2006年诺贝尔和平奖,这位普通的“穷人的银行家”开始引起人们的广泛关注。通过无抵押小额信贷,格莱珉银行已使孟加拉639万穷人受益,为人类解决贫困难题提供了一个可行的办法。在众多的经济学者、金融学者和银行界人士热烈地研究探讨这一崭新的银行信贷模式,希望可以将此模式复制到其他类似的地区,为人类提供一个摆脱贫困的途径的同时,我们站在营销的角度,剖析这个理念的诞生以及发展的整个过程,享受了一次完美的营销体验。需求为王敏锐地把握市场的需求是成功营销的前提。从某种程度上说,洞察到一个有效需求就等于营销已经成功了一半。对于商品房来说,无论多大规模广告狂轰滥炸,营销手段层出不穷,也无法制造出像经济适用房那样刚推出便引起成千上万购房者连夜排队排号的壮观景拳皇wing1.9无敌版

一个品牌的建立,往往需要耗费很多的资源,需要长期的努力,但是由于外部环境发生变化,或企业在经营中的失误,可能会使辛辛苦苦创建的品牌毁于一旦。因此在品牌管理过程中,品牌维护与危机管理是非常重要的。需要企业高层领导和品牌管理人员给予足够的重视。品牌的建立者必须树立品牌的维护意识采取各种各样的策略来维护品牌形象,保护品牌的市场地位,提高品牌的知名度和美誉度。品牌；危机管理；竞争F273.2 A 1005-64329-0089-021 品牌维护的意义1.1 品牌维护有利于品牌地位的巩固,有效防止品牌老化由于内外部的原因,企业的品牌在市场中的知名度和美誉度的下降以及市场占有率的降低等现象称为品牌老化。随着企业环境和消费者需求的变化,品牌的内涵和品牌的表现形式也要随之改变。品牌维护所采取的一系列维护品牌形象,保持品牌市场地位的活动,是克服品牌老化的唯一途径。1.2 品牌维护有利于保护和增强品牌生命力,使消费者的需求更好的得到满足品牌的生命力是由消费者的需求决定的。如果品牌能够满足消费者在不同时期的需求,那么,在竞争市场上这个品牌就具有很强的生命力。反之则可能出现品牌老化的现象。因此,不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的不断变化的需求是很有必要拳皇wing1.9无敌版

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素。而品牌形象的定义如何,品牌形象由哪些要素组成,在市场研究中如何对品牌形象进行评价分析。本文旨在从市场调查研究的角度提出品牌形象的三种分析方法：① 百分比法；② 百分比差法；③ 对应分析法,其在应用上具有实用性和可操作性,可有效地、准确地测评品牌形象状况,有助于企业正确评价以往品牌营销产生的成效,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。品牌形象；市场研究；方法F713.50 A 1005-64329-0079-031 建立品牌形象的意义随着时代的发展,产品质量、款式、功能、售后服务的不断趋于同质化,同类产品,甚至是不同类产品给消费者的消费体验都趋于相同化,消费者在面临选择的时候将会越来越困难,正因为如此,消费者在选择购买产品的时候将更趋于购买知名度高、产品形象好的品牌,良好的品牌形象对于吸引消费者将起到更加重要的作用,同时品牌形象是消费者对品牌的综合感知,是影响消费者购买决策等行为的重要变量。在激烈的竞争环境下,许多企业都把注意力集中在产品研究,不断改良旧产品、开发新产品,以便制造出具有“独特销售重点”的产品。然后根据这个独特的优点着手构思广告,把此优点加以推敲,细心雕拳皇wing1.9无敌版

【摘 要】在构成广告的诸要素中,广告大师们最推崇的就是创意,把创意看成是广告设计的灵魂和生命,那么作为广告创意人应该具备什么样的素质呢?笔者试图从广告创意人的素质开发角度,分析讨论广告创意人应该具备的基本知识结构,能力结构和非智力人格要素,深入阐述了广告创意人素质开发的基本途径和方法。【关键词】广告;创意;素质开发中图分类号:F713.81 文献标识码:A 文章编号:1009-828309-0278-01一个成功的广告设计最本质、最核心的因素是什么?绝大多数的广告人几乎都会给出一致的答案——创意。在构成广告的诸要素中,广告大师们最推崇的就是创意,把创意看成是广告设计的灵魂和生命,那么作为广告创意人应该具备什么样的素质呢?1 一个优秀的广告创意者应该建立完善的知识结构一个优秀的广告创意人才必须掌握尽可能多的知识,这几乎是所有广告人一致的看法。广告人的知识结构不是以专为主,而是以博见长。广告创意人才的知识结构应该是“T”型结构。“︱”代表专业知识,“—”代表横向的相关知识,也就是说既要有扎实的专业知识,又要有广博的相关知识。现代广告不是纯科学技术,也不是纯艺术,是科学、艺术、文化、经济的高度融合,是多学科交叉的综合学科,加之学科交叉融合的发展拳皇wing1.9无敌版

在服装行业,随着人们生活水平的提高,消费者的需求越来越苛刻,消费需求带有浓厚的个性化色彩。传统的大规模生产方式已经难以适应新环境下市场竞争的需要,大规模定制生产方式的出现,为服装企业参与全球化的竞争增添了新的制胜利器。定制营销可看作是公司划分细分市场的极端化,即将每个顾客个体看作一个细分市场,实际上就是解决顾客多样化需求与企业供给一般化之间矛盾的一种营销方式。 “定制”方式在过去的市场中早已存在,服装业更是定制的鼻祖。过去,买布料到裁缝那儿做服装,被称做“量体裁衣”。在今天的市场上,仍然有一些顾客到缝纫店定做衣服。但现代的定制营销绝不是小作坊式生产方式和营销方式的重复,而是一种新的营销理念与现代科技的有机结合。如斯特劳斯公司从1995年开始,就将前来购买牛仔裤的女士们的各种尺寸和要求等信息输入计算机加以处理,很快斯特劳斯公司的服装厂就根据电脑提供的图案,加工出了具有个性特征的牛仔裤。这决不是一般的裁缝所能做到的。定制营销有一个致命的缺点,就是与规模化生产的产品相比,在成本与价格上处于明显的劣势。所以企业要在定制营销中胜出,必须从服务上、技术上解决这一矛盾,让消费者感到物有所值。 掌握顾客需求 既然服装的定制拳皇wing1.9无敌版