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随着市场经济环境和竞争的加剧,越来越多的企业加入到品牌形象塑造的大军中,希望通过品牌形象这一无形的企业资产来强化企业的竞争优势。本文以品牌资产的“五星”模型为落脚点,探讨企业品牌形象与品牌资产模型的关系,品牌塑造的现状、重要性和基本策略。品牌资产；品牌形象；塑造F299 A 1005-64329-0085-021 企业品牌形象与品牌资产“五星”模型的关系1.1 品牌形象的概念自品牌理论建立以来,各个品牌专家对品牌形象的理解众说纷纭,利维在1978年指出品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体,主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。罗诺兹和古特曼在1984年则指出品牌形象是在竞争中的一种产品或者服务产生异化的含义的联想的集合体。斯兹在1985年提出品牌应像人一样具有个性形象,这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容所确定的,还应该包括其他一些内容。帕克在1986年又提出,品牌形象产生于营销者对品牌管理的理性中,品牌形象是一种品牌管理方法。根据这些定义,我们可以这样认为,品牌形象就是品牌缔造者希望受众群体所感知的由品牌本身所反射出的印象和联想,它不仅指外在看得见的商标和图案,还有内在的文化和声誉。就像可口可乐透过商标还传递了拳皇97出招表

今年农历节气雨水刚过去不久。农谚道：立春天渐暖,雨水送肥忙。雨水节气的到来,意味着春耕备耕工作开始启动了。今年是个特殊的年份,既是贯彻十七大战略部署的第一年,也是奥运年,同时今年初我国南方地区发生了严重的雨雪冰冻灾害。这些因素将给农业生产带来哪些影响？农资市场会有哪些新变化？人们十分关注。业内认为,今年农资市场将会有以下三个显著变化。一是市场启动早。今年初我国南方地区发生了严重的雨雪冰冻灾害,截至2月14日,有20个省份因低温冻害,油菜、蔬菜、柑橘、小麦等作物受灾耕地面积达1.78亿亩,其中成灾8781万亩。农业部于2月15日发出紧急通知,要求按照冬季损失春季补、灾区损失非灾区补、面积损失单产补的总体思路,一手抓好恢复生产,一手抓好春耕备耕。此前,国务院煤电油运和抢险抗灾应急指挥中心于2月7日就发出关于恢复农业生产和防范动植物疫病次生灾害的第12号公告,要求各地把恢复灾后农业生产和防范动植物疫病作为最紧迫的任务,切实加强种子、种苗、化肥、农药、疫苗等生产资料的调配供应,确保灾后恢复生产需要。补种作物、防范病虫害、修复大棚,使得今年对化肥、农药、农膜等市场需求提前启动了。二是产品需求大。防止价格由结构性上涨演变为明显的通货膨拳皇97出招表

在刚刚落幕的广州车展上,热闹非凡、人气火爆的腾讯网的QQ展台又将现身11月19日拉开帷幕的中外汽车业界的盛会——2006北京国际汽车展览会,准备打造又一个车展合作的经典战役。线下,腾讯网计划设置30平方米～50平方米的大面积展位,搭建双层结构,打造双直播间,组织丰富的现场活动,并与CCTV-2年度车型评选活动合作；线上,腾讯QQ现已成为2006北京国际汽车展览会“特约快讯通道”。由主办方授权,由腾讯汽车频道提供内容支持,通过“QQ订阅”和“TIPS定向消息”、结合腾讯QQ客户端的及时性和互动性优势、利用强大的即时通讯平台实时发布展会信息；同时,“一人有一个故事”、“问VS答”、“说车”、“我们的试车”等活动和栏目丰富多彩,还在车展与CCTV-2现场联合发布纪念公仔。汽车营销变革的网络趋势在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代,新媒体层出不穷,大众获取信息的形式与要求都发生了变化,企业推广的策略和模式也随之改变。而汽车趋向平民化、同质化的特征,决定了打动消费者的不再是汽车产品本身,而是越来越倾向于使汽车产品与消费者的生活理念有机契合,和对消费者日益膨胀的个性化需求的满足点。这不但需要汽车厂商们去研究生活、发现需求,并融合到产品的设计研发中；同时,在拳皇97出招表

民以食为天。餐饮娱乐是中国增长最迅速的行业之一,改革开放至今,其销售额增长了161倍,人均消费额增长118.4倍,增长速度远远超过GDP和人均国民收入。预测认为,中国餐饮业未来几年将继续保持强劲增长,2008年将突破万亿元大关。这正是打造中国餐饮品牌的绝佳机会。餐饮暴利引来风险投资大手笔2005年,国际著名创投机构IDG入股连锁经营的中式休闲餐厅一茶一坐,投资上百万美元,成为大股东。2006年英国私募基金3I以2500万美元购入内蒙古小肥羊餐饮连锁公司少数股权；2008年,小肥羊计划去香港上市。大众点评网、“订餐小秘书”、哦哟视频等餐饮相关企业也于2006年先后获得风险投资总共超过数千万美元,成为餐饮服务行业引入风险投资的典范。中国餐饮业还没有出现一家上市公司,小肥羊、一茶一坐是否会打破这个纪录,缔造一个NASDAQ中国餐饮概念的新热点？餐饮企业需要媒体整合营销餐饮行业不同于其他行业,具有大市场、小企业的特点,消费人群广,却相对分散,品牌的传播一直习惯依赖广告和口碑,主要的市场行为也集中表现在广告方面。随着传媒时代的来临,人们追求品牌店、特色店和名牌餐饮企业的势头更加明显,由此我国餐饮企业开始重视品牌优势的塑造和新闻媒体广告公关的运用。“俏江南”利用拳皇97出招表

首都农副产品批发市场是伴随着改革开放进程出现的,经过二十多年的发展,首都农副产品批发市场的格局到目前已逐渐稳定。市场已完成了从市中心向四环路附近及近郊区的外移,如新发地农副产品批发市场、大洋路、中央批发市场、岳各庄、锦绣大地等。在郊区,农副产品批发市场也发展迅速,像顺义的石门、通州的八里桥、昌平的回龙观市场、水屯市场等都是规模较大,功能齐备的批发市场领头羊。目前,首都农副产品批发市场的地理分布格局逐渐稳定,总体呈现销地型、集散型、综合性的特征。并且形成了蔬菜水果以新发地为一级市场,干调、牛羊肉以锦绣大地为一级市场,其余市场以二级批发为主的竞争格局。到2006年底,北京市规划保留的农副产品批发市场均已进行了升级改造建设,石门、大洋路、锦绣大地、八里桥、新发地、城北回龙观、水屯等重点大型批发市场以及平谷大桃、大兴西沙窝蔬菜等产地批发市场的交易设施、仓储设备、场地环境硬件条件均已有了显著改观。经商务部评审确定的北京市2006年度“双百市场工程”的四个大型农副产品批发市场改善尤为明显。但是,从总体来看,首都农副产品批发市场的发展还处于较低层次,市场组织化程度低,交易行为规范性差,交易以初级产品为主；交易必要设施和辅助拳皇97出招表