张孝全

【摘要】本文阐述了品牌概念,讨论了品牌定位及作用,分析了中国联通公司及CDMA产品,重点讨论了CDMA产品定位策略,对中国联通定位传播策略进行了分析,并指出CDMA产品定位的矛盾之处。【关键词】CDMA 品牌 品牌定位 定位传播策略品牌概念的产生由来已久。最初,西方游牧部落在牛羊身上打上烙印,用以区分不同部落之间的财产,这是品牌的原始起源,也是品牌最初的含义。今天,这一基本含义仍然没有改变,只是内涵更加丰富,体现的方式也更加多样,是要在消费者心目中留下烙印,让消费者记住企业的特色和形象。品牌是用以区别企业或产品,并与竞争者相区别的商业名称或标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素构成,品牌包括品牌名称和品牌标志两个部分。品牌定位,就是确定企业或产品的特色,确定一个适当的市场位置,使商品在顾客的心中占据一个有利的位置,当人们产生需要时首先想到某一品牌。如在炎热的夏天,感到口渴时,人们可能会想到“可口可乐”红白相间的商标图案以及流畅生动的书写字体,想到它清凉爽口的味道。消费者只要看到红红的中国结图案,就会想到中国联通公司。中国联通就是通过品牌策略,让用户看见中国结就想到中国联通,消费者一旦有通信需要就会想到中国联通品牌,这就是张孝全

【摘要】随着资本经营和资本扩张的不断深化,现代企业将不再只是一个单一结构的经济组织,而是多个经济单位的联合体,其中最具时代特征的是以母子公司制为基本结构的企业集团组织形式。企业集团的财务控制是集团控制的重要手段,财务控制在集团的管理中占主要地位。加强对企业集团财务控制的研究,是当前集团公司面临的一个重要课题。【关键词】企业集团 财务控制 委托代理所有权与经营权的分离是现代企业制度产生的根源,两权分离必然引发多级委托代理关系。企业集团不仅存在与一般企业相同的委托代理问题,而且是多层次的、产权复杂化的法人联合体,在本质上是一组多重的契约关系。其委托代理双方的信息更加不对称,两权分离的层次多、跨度大,因此管理者违背所有者的目标、追求个人目标效用最大化的倾向更为突出,使所有者资本面临的风险进一步加大。所有者为了降低这种风险或损失,实现其资本增值,从而实现整个企业集团的发展目标,就要通过对其各方面的控制来减小代理成本,其中财务控制是最有效的手段。在新经济时代,我们赋予了财务控制新的涵义,越来越显示出它在企业集团发展中的重要作用。一、企业集团财务控制理论基础企业集团组织的内部是分层次的,即集团母公司、子公司、关联公张孝全

当前,让人眼花缭乱、诱人心动的各种招商广告和致富项目比比皆是。有些商家不惜花大价钱宣传造势,大力炒作自己的项目,造成了一种热炒的强势气氛,让人很难不心动。但经仔细分析、认真考察后,就会发现其背后往往有陷阱。广告既是一种服务性产品,也是一种功利性很强的商业资讯,你若想从中选择创业项目,就必须具备冷静的头脑。一、面对高额利润项目,一定要理性分析市场的近期和远期的前景究竟如何。年赚50万！这么好的项目不做,还等什么？第一次接触到“软家私”产品,万云就被它标新立异的外表强烈地吸引了。躺在软家私里面,那感受真是别样的惬意,仿佛整个人浮在大片的云朵里。软家私属于家庭装饰的一种,分为趣味抱枕、逍遥床、懒人沙发、塌塌靠垫、奶酪随意沙发等系列。软家私的最大特点就是没有骨架,由一种弹性很强的保丽珑颗粒做填充物的家私用品,使用起来随心所欲,特别舒服。如此时尚、前卫的软家私,自己如果抢先引进家乡南宁市场,将会引领家私行业的新时尚。想到这里,万云心里充满了创业激情。她立即和这家上海家私有限公司取得联系,公司给加盟商的产品销售价全国统一,进货价全都5折。这是一个多么大的利润空间啊！而且总部承诺,按照总部的经营模式运作,确保每个市级加盟店年张孝全

【摘要】开展服务创新,提升服务质量已经成了众多物流服务供应商的共识。本文指出当前我国专业物流公司物流服务存在的问题；对桂中海讯物流公司服务创新进行案例分析,总结出桂中海讯物流公司物流服务创新的成功经验；在借鉴了桂中海讯物流有限公司服务创新经验的基础上,提出了我国专业物流公司开展物流服务创新的建议：树立“以客户为中心” 的物流服务经营理念、建立“双赢策略、伙伴式”的物流服务模式、开发中小型客户市场和创新服务项目、优化物流服务网络和实现物流信息化。【关键词】物流公司 物流服务 服务创新专业物流公司是指专门为客户提供各种物流服务的公司。它们提供基本物流服务和增值服务,它可以利用它的专业物流知识和物流信息系统为客户提供更优质的物流服务,减少工商企业在物流方面的成本,优化社会资源分配。物流服务是以成本效益方式,在实物配送过程中提供有意义的增加价值的活动。物流服务已成为专业物流公司差别化经营战略的重要一环,也就是说,物流服务是差别化营销的重要方式和途径。一、我国物流服务创新存在的问题我国领导人非常强调自主创新,要把我国建设成一个创新型国家。创新可发生在多个领域,物流服务创新则是一个重要的领域。主要是因为国内张孝全

我们生活在“改革开放”的新时代。《中关村》杂志的问世,为北京高新技术产业的发展增添了“无形资产”。从2003年创刊始,始终如一地坚持“新经济、新科技、新文化”的“三新”办刊方向,为“改革开放”鼓与呼,为“知本家”鸣锣开道,为“创新英雄”树碑立传。“鼓励成功,容忍失败,崇尚科学”。《中关村》与创业者,共享成功的喜悦,分担失败的苦恼。“把快乐告诉朋友,快乐变成两个；把苦恼说给朋友,苦恼则变成半个。”“有朋自《中关村》来不亦乐乎”！这是一位读者从杂志上读过柳传志撰写的《缔造联想》后,写给我们的感言；不难看出,这位热心的读者把《中关村》介绍的企业家视为朋友了。几年来,《中关村》为读者讲述了100多个“知本家”的创业故事。最近,又从中选编了51位“知本家”创业的感人事迹,结集成书——《中关村创新谱》。北京市海淀区区委书记谭维克在序言中说,“我们这个时代需要创新英雄”。诚如是,时代呼唤“创新英雄”。创新的本质特征是独树一帜,创新的主力军则多是“知本家”。作为《中关村》杂志的一名编辑,“近水楼台先得月”,有幸拜读“原创”手稿,先睹为快,那种喜悦之情至今犹存。今又重读结集后的《中关村创新谱》,温故而知新,再一次冲动,又一次兴奋,勾起诸多张孝全