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蓝天白云,辽阔的原野,远行的列车,行走的旅者,深沉的旁白：人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景,以及看风景的心情。再配上淡定,悠远的曲风,“利群——让心灵去旅行”一则经典的广告语触动了无数观众敏感的神经。让那长期被钢筋水泥的城市包围和压抑的心灵找到了放松的途径。也让消费者认识了浙江中烟公司的利群品牌……源远流长,利群横空出世在上世纪90年代初期,随着生活水平的提高,富裕起来的人们对高档烟的需求日益扩大,由于各品牌卷烟轮翻上阵,中华,玉溪,芙蓉王等先后推出了高档烟,杭州卷烟厂也希望能开发出一种新产品,通过产品的转型带动品牌和企业的转型,经过几次尝试,推出了一些新品牌,但是结果都不尽如人意。企业的管理者逐渐意识到,必须打造一个有自己特色的卷烟品牌。利群品牌有着良好的历史渊源和传承。1949年,毛主席发出了“打过长江去,解放全中国”的命令,当时一个负责部队日常生活必需品供给的军需厂,随着渡江部队,冒着枪林弹雨,一路硝烟滚滚风尘仆仆的来到了杭州,创建了后来的利群烟厂。取名“利群”具有部队为老百姓谋幸福之意。一段光荣的历史,使利群与其他中华老字号相比,更具有了他的特殊性……利群品牌清新醇和的口感一直为消费者所喜爱。安徽移动网上营业厅

长期以来,饱受种种法律、法规限制的烟草品牌对于参与体育运动,推行体育营销的热情一直没有削减。并成为数个运动项目积极的推行者。对他们来说,赞助并参与体育运动是树立品牌形象的重要途径和方法。在此之中,红河以其持久的体育营销形成了独特的“红河道”。“红河道”不仅是一种营销手段,演绎的更是一种品牌精神。自从美国商人尤伯罗斯在1984年洛杉矶奥运会上点燃世界体育营销的圣火后,体育的战车不仅实现人类挑战体力和意志的梦想,也开始带着品牌征战世界各地。在实现三星、VISA、柯达等一系列的品牌神化后,中国企业也开始看到体育营销对品牌推动的价值：中石化结缘F1中国站赛事。联想启动TOP计划、海尔冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队……时至今日,在中国,一个体育营销的时代已经来临!当体育以一个产业而非运动形式出现的时候,就不再单纯是一项又一项的运动,体育的商业化运行变得理所当然。中国的烟草品牌们也看到了体育营销的勃勃生机,迅速进入以期打开另一番风景。烟草与体育的姻缘烟草和体育的渊源,要追溯到跨国烟草品牌的运作。在过去一些年里,各大跨国烟草公司经常凭借其雄厚的经济实力对体育赛事进行赞助,进而达到宣传品牌的目的。其中影响力较大的当属万宝路对国际一级安徽移动网上营业厅

有生命的企业,会因这样那样的问题,面临诸多危机。如财务危机、信誉危机、原料危机、质量危机……但是改革开放这么多年来,却很少有人听说企业会因慈善捐赠而引发危机的。活生生的事实就发生在上市公司万科身上。在5·12四川汶川大地震中,万科的知名度再次以前所未有的速度冲进人们的视线,而这次万科对四川灾区的“捐款秀”并不像过往的慈善捐赠那样顺风顺水,却因万科董事长王石的一席话让万科身陷有史以来的最大的危机。有的生命太平淡了总会渴求波澜,但万科这些年来是一直生存在风口浪尖上的,在这次的“捐赠事件”中,我们难以看到万科管理层的波澜不惊,取而代之的是难以遮掩的惊慌失措。在万科的这一事件中,有的企业家评价王石是太过于张扬、低估了舆论洪流的力量,他们认为王石太引人注目了,所谓成也媒体败也媒体,以至于万科现在如此尴尬。在万科捐款危机缠身时,有的企业家却有如此感言：还是远离媒体喧嚣的闹市而隐居到山林比较好。他们认为与媒体的交道中处处是陷阱,可谓是防不胜防。然而,真能独善其身吗？非也。万科因慈善而“触礁”万科的确因这次地震捐赠而“触礁”了,大地震后的大慈善行动中,王石似乎是公共舆论中的最大输家。我们再次从网络搜集了万科“捐赠事件”的成安徽移动网上营业厅

各怀心思、犹抱琵琶的双方,如何能在“大珠小珠落玉盘”的曼妙旋律中舞出和谐的节拍?既然不愿体会终曲人散的悲凉,就该提前自我修正步伐。在这座曾经是这个直辖市中最高建筑物的顶楼,E酒店管理公司的孙经理透过蓝色的落地玻璃,看着阳光穿透云层径直射到他的眼前。虽然已是2008年新年,但冬天还没有过去,阳光还不算强烈,甚至有些阴沉和灰暗。除了天气外,酒店管理公司推行的常客积分奖励计划受阻,也使孙经理感受到了这个冬天的别样寒冷。孙经理的E酒店管理公司,管理客房数量已经跃居国内酒店管理公司前30名,管理着将近1万间客房。5年前,E酒店管理公司通过资本关系、经营协作、品牌特许、派驻管理人员辅导管理等多种方式,联合了近30家单体酒店,组成了庞大的阵容,成了餐饮住宿市场上一支新的生力军,令同行难以小觑。如孙经理的酒店管理公司一样,由于酒店的投资回收期过长,近年,许多酒店并不是完全依靠自我投资扩大自己的品牌影响力获得利润,而是依靠旗舰店和保持稳定服务质量的管理体系,注册成立酒店管理公司,获得更多的无形资产。2007年年初,全国注册的管理公司超过180家,管理饭店1300余家。孙经理经常为自己庆幸,因为他所在的酒店管理公司的旗舰店,是最近20年来国内最有影响的酒店安徽移动网上营业厅

从命名到定位。从传播到推广,如何既提升传统产品形象而又与传统产品有所区别?试看喔喔纯之奶糖之翩然下凡。2007年8月21日,南京,在上海喔喔集团第四届全国市场新品推广会上,喔喔纯之奶糖取得巨大成功,订货额远远超出预期!在聘请明星周渝民做形象代言人成功推出360°奶糖后,喔喔品牌重焕青春,喔喔奶糖再次回到了消费者的视野中,喔喔公司整体销量获得持续增长。360°奶糖作为新培育出的生力军,销量已占到了公司总销量的1/4,发展成了仅次于喔喔公司传统主力产品——喔喔奶糖的第二集团军。然而,在对360°奶糖进行了近3年的市场运作后,喔喔公司发现,困扰自身多年的主力产品形象老化问题依然没有得到解决。360°奶糖是360°奶糖,而喔喔奶糖依然是喔喔奶糖。问题出在哪里?仔细比较一下360°奶糖和喔喔奶糖,我们不难发现,它们的区分是那么清楚。通过对比发现,360°奶糖和喔喔奶糖根本就不是一个类型的消费者在消费,而在产品内质、包装形式、设计风格、产品定价等方面,360°奶糖和喔喔奶糖又是如此分化明显——提升主力产品形象,360°奶糖难负重任。要解决产品形象老化的问题,必须从改变自身形象入手。基于这一基本思路,新喔喔奶糖的产品概念应运而生。以上这些都是产品概念层面的一些安徽移动网上营业厅