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从一个囿于孤岛的地区性银行迅速成长为一家驰名全球的跨国金融机构,由一个并不起眼的借贷机构扩张成以理财业务为中心的全球性金融财团——苏格兰皇家银行在短短15年间不仅完成了扩身运动,而且用持续不断的创新理念挑战了银行业的传统范式。登上这艘英国第一,欧洲第五的庞大金融旗舰,人们从中不仅能够浏览到英国银行业的一段精彩历史,更能领略到其周身迸发出来的独特营销魅力。并购战略与资本发酵远离欧洲大陆,市场半径短小,8年前的苏格兰皇家银行在国际银行业中的排名被竞争对手远远甩在了300名之后。然而,自从弗雷德·古德温执掌苏格兰皇家银行的帅印并点燃第一把并购战火后,苏格兰皇家银行从此告别了偏安孤岛的过去,并以几何级数的速度膨胀为一个庞大的金融巨人。镜头一：本土并购——小蛇吞象国民西敏寺银行在2000年时还是格拉斯哥地区首屈一指的金融公司,此后由于经营不善,成本费用率持续上升而濒临倒闭。刚刚走上苏格兰皇家银行CEO位置的古德温感到千载难逢的机会已经降临到眼前。然而,当苏格兰皇家银行怀揣着210亿英镑的真金白银向Nat8万个工作岗位,相当于当年底员工总数的19％,却得到了非常顺利的推进,而且在3年的整合过程中累计增收达到55亿英镑,被《福布斯》杂志盛赞安徽科技学院

蓝天白云,辽阔的原野,远行的列车,行走的旅者,深沉的旁白：人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景,以及看风景的心情。再配上淡定,悠远的曲风,“利群——让心灵去旅行”一则经典的广告语触动了无数观众敏感的神经。让那长期被钢筋水泥的城市包围和压抑的心灵找到了放松的途径。也让消费者认识了浙江中烟公司的利群品牌……源远流长,利群横空出世在上世纪90年代初期,随着生活水平的提高,富裕起来的人们对高档烟的需求日益扩大,由于各品牌卷烟轮翻上阵,中华,玉溪,芙蓉王等先后推出了高档烟,杭州卷烟厂也希望能开发出一种新产品,通过产品的转型带动品牌和企业的转型,经过几次尝试,推出了一些新品牌,但是结果都不尽如人意。企业的管理者逐渐意识到,必须打造一个有自己特色的卷烟品牌。利群品牌有着良好的历史渊源和传承。1949年,毛主席发出了“打过长江去,解放全中国”的命令,当时一个负责部队日常生活必需品供给的军需厂,随着渡江部队,冒着枪林弹雨,一路硝烟滚滚风尘仆仆的来到了杭州,创建了后来的利群烟厂。取名“利群”具有部队为老百姓谋幸福之意。一段光荣的历史,使利群与其他中华老字号相比,更具有了他的特殊性……利群品牌清新醇和的口感一直为消费者所喜爱。安徽科技学院

长期以来,饱受种种法律、法规限制的烟草品牌对于参与体育运动,推行体育营销的热情一直没有削减。并成为数个运动项目积极的推行者。对他们来说,赞助并参与体育运动是树立品牌形象的重要途径和方法。在此之中,红河以其持久的体育营销形成了独特的“红河道”。“红河道”不仅是一种营销手段,演绎的更是一种品牌精神。自从美国商人尤伯罗斯在1984年洛杉矶奥运会上点燃世界体育营销的圣火后,体育的战车不仅实现人类挑战体力和意志的梦想,也开始带着品牌征战世界各地。在实现三星、VISA、柯达等一系列的品牌神化后,中国企业也开始看到体育营销对品牌推动的价值：中石化结缘F1中国站赛事。联想启动TOP计划、海尔冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队……时至今日,在中国,一个体育营销的时代已经来临!当体育以一个产业而非运动形式出现的时候,就不再单纯是一项又一项的运动,体育的商业化运行变得理所当然。中国的烟草品牌们也看到了体育营销的勃勃生机,迅速进入以期打开另一番风景。烟草与体育的姻缘烟草和体育的渊源,要追溯到跨国烟草品牌的运作。在过去一些年里,各大跨国烟草公司经常凭借其雄厚的经济实力对体育赛事进行赞助,进而达到宣传品牌的目的。其中影响力较大的当属万宝路对国际一级安徽科技学院

有生命的企业,会因这样那样的问题,面临诸多危机。如财务危机、信誉危机、原料危机、质量危机……但是改革开放这么多年来,却很少有人听说企业会因慈善捐赠而引发危机的。活生生的事实就发生在上市公司万科身上。在5·12四川汶川大地震中,万科的知名度再次以前所未有的速度冲进人们的视线,而这次万科对四川灾区的“捐款秀”并不像过往的慈善捐赠那样顺风顺水,却因万科董事长王石的一席话让万科身陷有史以来的最大的危机。有的生命太平淡了总会渴求波澜,但万科这些年来是一直生存在风口浪尖上的,在这次的“捐赠事件”中,我们难以看到万科管理层的波澜不惊,取而代之的是难以遮掩的惊慌失措。在万科的这一事件中,有的企业家评价王石是太过于张扬、低估了舆论洪流的力量,他们认为王石太引人注目了,所谓成也媒体败也媒体,以至于万科现在如此尴尬。在万科捐款危机缠身时,有的企业家却有如此感言：还是远离媒体喧嚣的闹市而隐居到山林比较好。他们认为与媒体的交道中处处是陷阱,可谓是防不胜防。然而,真能独善其身吗？非也。万科因慈善而“触礁”万科的确因这次地震捐赠而“触礁”了,大地震后的大慈善行动中,王石似乎是公共舆论中的最大输家。我们再次从网络搜集了万科“捐赠事件”的成安徽科技学院

各怀心思、犹抱琵琶的双方,如何能在“大珠小珠落玉盘”的曼妙旋律中舞出和谐的节拍?既然不愿体会终曲人散的悲凉,就该提前自我修正步伐。在这座曾经是这个直辖市中最高建筑物的顶楼,E酒店管理公司的孙经理透过蓝色的落地玻璃,看着阳光穿透云层径直射到他的眼前。虽然已是2008年新年,但冬天还没有过去,阳光还不算强烈,甚至有些阴沉和灰暗。除了天气外,酒店管理公司推行的常客积分奖励计划受阻,也使孙经理感受到了这个冬天的别样寒冷。孙经理的E酒店管理公司,管理客房数量已经跃居国内酒店管理公司前30名,管理着将近1万间客房。5年前,E酒店管理公司通过资本关系、经营协作、品牌特许、派驻管理人员辅导管理等多种方式,联合了近30家单体酒店,组成了庞大的阵容,成了餐饮住宿市场上一支新的生力军,令同行难以小觑。如孙经理的酒店管理公司一样,由于酒店的投资回收期过长,近年,许多酒店并不是完全依靠自我投资扩大自己的品牌影响力获得利润,而是依靠旗舰店和保持稳定服务质量的管理体系,注册成立酒店管理公司,获得更多的无形资产。2007年年初,全国注册的管理公司超过180家,管理饭店1300余家。孙经理经常为自己庆幸,因为他所在的酒店管理公司的旗舰店,是最近20年来国内最有影响的酒店安徽科技学院