别具一格

19世纪中叶,随着美国便士报的大量发行,美国报刊宣传活动兴起。这种宣传方式,带来了西方新闻传播史上一场革命性的变革。一系列新的新闻理念、新的报道方式和新的经营之道,预示着大众传媒时代的诞生,并开启了真正的现代公关时代,甚至开创了一门新兴的学科——公共关系学。后人以“巴纳姆时期”命名这一现代公关活动的前身。不过,巴纳姆的噱头宣传确实有些不大光彩,所以后人也往往把这一时期冠以“公众受愚弄时期”,甚至“反公共关系时期”,或者“公共关系的黑暗时期”。便士报一出现便大受欢迎在大革命之前,美国的报纸既少又贵,流通量不大,主要对象是一些限定的读者。甚至到了1765年,在美国也仅有23份周报,没有日报。每份报纸6美分,这个价格对于一般人来说是比较昂贵的,因为普通工人一天工资不过1美元,所以只有那些有钱人才读得起。报纸一般是4页,内容主要是商船到达、海盗、法律纠纷等与航海相关的商业事务。直到1783年,才出现了第一份日报《明尼苏达晚报》。在美国大革命期间和之后,政论性报纸开始流行。到了19世纪30年代美国工业革命时期,报纸的印刷成本急剧下跌,大规模发行的报纸开始出现。同时教育也日渐普及,识字率上升,人口增多,为报纸提供了大量的潜在读者群。1830年,费别具一格

委托公司>爱尔康眼科产品有限公司代理机构>北京恒瑞行会议服务有限公司2012年1月18日,在北京国贸三期及嘉里中心召开的2012年爱尔康全国销售年会顺利落幕了。此次活动历时5天,参加人数超过800人,由业内拥有10年会议服务经验的北京恒瑞行会议服务有限公司担纲,其高专业度与高敬业度获得与会者的普遍认可与好评。爱尔康全国销售年会迄今已走过数个春秋。公司期望今年能够推陈出新,策划一场打破常规、超越以往的年会,以此鼓励员工为新的一年树立更高的目标并创造更好的业绩。为了达成客户的心愿,恒瑞行前期进行了4个月细致周全的准备,不但在年会创意上有大胆的突破,使得现场亮点频现,并且保证了现场各环节的平稳有序落地,再一次用行动赢得了客户的信任及赞誉。打破陈规,频现亮点“驭极速冲未来”是恒瑞行为本次年会量身定制的口号,以赛车为创意灵感,表达了一种“超强动力,急速前进,超越过往,冲向未来的心志。”“驭”是一种轻松驾驭,成竹在胸的能力和状态,意指爱尔康在取得2011年辉煌业绩的基础上,在2012年,将以更强劲的动力和加速度状态,向未来发起冲击。本次年会围绕着这个主题,在5天的会程里,逐次开展了包括欢迎晚宴、全体大会、分会、颁奖晚宴、分组讨论、知识竞赛、闭幕大会别具一格

编者按：目前,四大门户网站实行微博实名制。这一变化对企业和网络公关行业带来很大的冲击。实名制实施前,很多企业的官方微博与微博活动存在大量的僵尸粉和抽奖族,这一现象已成为行业内公开的秘密。而实名制后的微博环境,使得这些僵尸粉和抽奖族纷纷现形,本文探讨在这种生态环境下企业微博的生存法则。实名制环境下,企业官方微博的运营,将需要更高质量的内容和科学的营销。那么,我们如何通过高质量的内容与活动,来提高品牌的美誉度呢?首先看企业官方微博成功运营的两大特点。微博要有“人格”：我们结交朋友,一定是这个朋友身上有吸引我们的特质,企业微博和粉丝的关系也是如此。因此,我们需要充分考虑官方微博的定位以及内容对于粉丝的价值。此外,官方微博管理的重点还在于与目标受众保持持续的沟通,既要保持机构“形象”,又要有“人”的“温度”。例如杜蕾斯的官方微博,它把自己定位为一个30多岁、有点坏、有点小清新的男生。微博要有“病毒性”：微博信息的扩散,需要具备信息的娱乐性、互动性、创意性等指标,这样才能激发粉丝的兴趣,达到病毒传播的效果。杜蕾斯曾发布了一条极具病毒性的微博,背景为三国故事之草船借箭,诸葛亮羽扇纶巾笑对曹操：“何惧操,随便射!”一时间,此别具一格

对公关人来说,公关稿是一个熟悉而又陌生的领地。一个有意思的现象是,一篇稿件在不同人的眼中,它的分量可能也就不同。有人觉得它一文不值,但有人却认为它一字千金。这就是公关稿令人难以捉摸的地方。公关稿与新闻稿的区别那么公关稿到底是什么,它与新闻稿的区别是什么呢?这不是一个容易回答的问题。因为现代传播学并未对公关稿进行明确的界定,甚至连一个成型的概念都没有。后来,我请教了我在广州暨南大学新闻传播学院的导师。他认为,现代传播学之所以对公关稿没有进行细致的研究,缘于公关行业的年轻化,而公关稿也只是新闻稿的衍生品而已,只不过在实践当中加入了更多的公关策略。从导师的阐释中可以看出,公关稿有如下特点。首先,公关稿是为企—业服务的；其次,公关稿具有明确的目的性；第三,公关稿依附于公关策略而存在。那么如何写好公关稿呢?虽然公关文案的写作没有一个固定的评判标准,但并不是说写公关稿就无规律可寻。如果掌握了公关稿写作的“命门”,写出好的公关稿是没有问题的。命门一：言之有物对于刚刚迈进公关行业的文案来说,“言之无物”是最常见的毛病,华丽的辞藻却掩饰不住无病呻吟的无奈,此乃公关文案的第一大忌。公关是为客户服务的,公关稿也往往被公关经理视为别具一格

福建归真堂药业股份有限公司为争取在创业板早日上市,今年2月中下旬特举办媒体开放日的公共关系活动。希望通过这一活动主动开放自身,矫正公众误解,使社会公众对该组织有更加全面、深入的了解与认识,促使归真堂顺利获批上市。但始料未及的是,归真堂的开放日活动引起社会关于“活熊取胆是否道德”的轩然大波,大量公众对归真堂的做法产生了与预期完全相反的反应。如此,福建归真堂的开放日活动效果令人啼笑皆非。那么,归真堂开放日的公关效果如何?活动效果：作为组织的公共关系活动,在进行之前就需要事先考虑公关效果的评估,公关活动进行之后,可以通过事先的安排迅速展开评估。评估一般包括以下几个指标：媒体反应、公众态度、组织目标等。那么,从归真堂开放日的活动来看,其活动效果耐人寻味。一、媒体反应在归真堂媒体开放日举行之后,国内大量媒体高度关注活熊取胆一事,而且几乎一律倾向负面评价。个别媒体虽然采取了谨慎的中性评价,但仍然不赞成活熊取胆这样的做法。更多媒体在批评这种非人道的做法同时,揭示了归真堂以熊胆制作保健品并缺少正式批号等的违规行为,而多家媒体对中国中药协会会长房书亭的关于“取胆汁过程就像开自来水管一样简单,自然、无痛”的转述,更使公众有火上别具一格