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eMarketer最新的一份报告显示,美国迪斯尼、维亚康姆以及华纳兄弟等公司共计投入数十亿美元巨资,准备将虚拟游戏世界与青少年受众联系在一起,这是一个新的市场聚焦信号,意味着企业正在把网络上的儿童和青少年当作目标受众。最近,迪斯尼公司斥资3.5亿美元收购Club Penguin,这是一个面向儿童的虚拟游戏公司,至今在该游戏里做广告都是免费的,这就提供给媒体公司一个宣传产品和服务的新途径。迪斯尼公司还拥有另外两个青少年儿童虚拟空间Toonto1%的青少年每个月至少上一次网,而2007年这个数字为76.4%。总体来说,青少年儿童占今年美国因特网用户的18.2%,与2006年持平。”eMarketer预测。随着越来越多的儿童在虚拟世界中寻找乐趣,企业也针对这些虚拟环境推出营销活动,在这些方面的广告支出可能会提升。这对于虚拟世界的经营者无疑是好消息,他们可以提供游戏参与者与品牌之间的互动数据,例如多少人访问过某个特定区域,以及多少人穿过或使用过某种虚拟品牌。接下来需要解决的就是如何把这些数据解读出来,为企业的下一步营销目标服务。很多公司正在试图弄清楚,儿童们通常会在哪些虚拟游戏上出现,是BarbieGirls.com、Webkinz还是Stardoll？据comScore Media Metrix的数据,提供化身的虚mj

4月16日,财政部部长楼继伟履新整整一个月。继续深化改革已经全面铺开,“甩开膀子干”已经取得共识,财政体制改革已经到了不得不改的历史窗口期。国务院总理李克强上任伊始,就多次提到财税改革。“重财改”是撬动全面改革的一步重要棋局。折射出其推进市场化改革的坚定信心,建立“小政府、大市场”发展模式的坚定信念。对于财政部门和政府理财人来说,面临着这样一个“局”——必须面对,无法躲避。这是一个“新”局。全面改革提出了新要求,政府理财有了新舵手,财政改革面临着新局面和新难题。首当其冲,是财政增速必定放缓。李克强总理在今年全国“两会”上指出,未来财政再保持高速增长的收入态势不大可能。财政部部长楼继伟也坦言,财政支出增长非常快,而财政收入今后估计就是一位数的增长。这就对各级政府都提出了挑战和考验。收入方面财政收入增速放缓,而支出方面压力不断增大,迫于压力,地方政府极有可能重走土地财政的老路,这无疑是一种极大倒退,最终会冲击整个经济的发展和百姓民生。各级政府有没有做好过紧日子的心理准备？有没有做好政府理财模式进化的行动实践？其次,财政透明度亟待加强。如何将政府资金花好,花得让老百姓信服？当前,争议最大的是转移支付制度,特别是对专mj

金秋9月,北京最美的季节。金融街Ritz Carlton酒店超大型会议厅里,硕大的“道”字背板悬于厅内最显著的位置,DDB传播集团为期三天的全球创意会议正在这里举行。近来,DDB在中国市场风头正劲,今年除了新增加了立顿、西铁成、Yahoo等大客户,最近又获得了麦当劳的线上业务。此番在中国举行全球创意年会在DDB历史上尚属首次,足见集团对于中国市场的重视。此次会议云集了DDB全球分支网络的创意总监,他们中的很多人都是第一次来中国。虽然曾到过上海和香港,DDB公司主席兼首席创意总监Bob Scarpelli先生是首次来京,他告诉《成功营销》记者,传统和现代对比强烈,却又能和谐地融合在一起是北京城留给他的最初印象。Scarpelli先生于1977年始加入DDB公司,他从文案做起,之后一路担任DDB芝加哥办公室主席兼首席创意官,DDB美国首席创意官,DDB全球创意官兼广告全球主席等职位。在他30余年来的广告生涯中,置身于传播行业的风云变幻之中,Scarpelli先生带领着他的创意团队斩获了众多国际广告大奖,成为了广告圈倍受尊敬的前辈。他是如何成就个人事业的辉煌？作为一个广告创意人,他及团队那些脍炙人口的广告是如何产生的？创意人该如何发展自己的创造力？怎样才能维持与客户之间的长期关系？Scarpellmj

来自《V-MARKETING成功营销》“小气鬼”与“败家子”的消费行为有哪些不同？哪种顾客对打折活动更为敏感？哪种顾客更倾向于网上购物？了解消费者消费习惯的差异可以帮助零售商尽量准确地瞄准潜在顾客。男人比女人吝啬得多；年轻人比老年人更浪费；受教育越多的人越容易吝啬。虽然许多人在讨论消费习惯的时候可能都不喜欢别人用“小气鬼”或者“败家子”来形容自己,但这两个词却可以很好地预测一个人的消费行为。沃顿商学院客座教授斯科特·里克最近就和两个同事一起设计出一种量度标准,来衡量一个人的小气或大方程度,并探讨这种评估结果对零售商有何意义。这些零售商都力求在自己的商店或者网站上尽量准确地瞄准潜在顾客。斯科特·里克是沃顿运营学与信息管理客座教授,他与卡内基·梅隆大学攻读博士学位的辛西娅·克莱德、经济学与心理学教授乔治·罗文斯泰恩共同设计出一种ST-TW计分模型,来评估“花钱习惯的个体差异”。研究人员没有直接要求受访者对“购物时的情绪”做出评论,因为受访者可能没有有意识地总结自己当时的情绪,相反他们要求受访者“指出自己实际的消费习惯与理想中的消费习惯的差异”。该研究结果在题为“挥霍与小气”的论文中有论述。这篇论文即将在《消费者mj

人类如同其他自然界的生物一样,要面临必然的衰老和死亡。曾经有不少人误认为,人体各个器官在人们步入老年时才开始衰老。然而,英国研究人员表示,器官的衰老时间远比我们预想中的早得多。了解一下人体各个器官的衰老时间,可以帮助我们更好地对其进行护理,让我们活的更健康。大脑衰老时间：20岁随着我们年龄的增大,大脑中神经细胞的数量会逐步减少。我们降临人世时神经细胞的数量达到1000亿个左右,但从20岁起开始逐年下降。到了40岁,神经细胞的数量开始以每天1万个的速度递减,从而对记忆力、协调性及大脑功能造成影响。因此,成年人的记忆力往往不如小孩,中年之后记忆力更是大大减退。除了神经细胞数量的减少之外,神经间质细胞的功能退化也是大脑衰老的重要原因。这些细胞的衰老导致神经细胞之间的信息交流不畅通,协调合作的能力就大大减弱。肌肉衰老时间：30岁肌肉一直在生长、衰竭,再生长、再衰竭。年轻人这一过程的平衡性保持得很好,但是,30岁以后,肌肉的衰竭速度就大于生长速度了。过了40岁,人的肌肉开始以每年0.5％～2％的速度减少。经常锻炼有助于预防肌肉老化。性器官衰老时间：35岁由于卵巢中卵子数量和质量的下降,女性的生育能力从35岁后开始衰退。子宫内膜可能会变薄,使mj