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最近,《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁》所激发的观影热潮其实是这些年电影形势剧烈变化的结果,也是新的观众经过多年的培养已经成熟的结果。这种大片突破了传统的武打为中心的必然的程式,有了前所未有的突破。而新的观众对于这样的电影的支持也格外引人瞩目。这些“新观众”的崛起,为新的“大片”的热潮提供了基础,而这种“新大片”也给“新观众”提供了新的资源,中国电影的活力正是由于这种“新观众”和“新大片”之间的成功的互动的结果。应该说,“新观众”的成熟使得“大片”可以在一个广阔的空间上施展自身了,而“新大片”出现正是“新观众”的支持之下的产物。我们可以发现,一个中国电影的国内的内需的大市场开始完成自己的基本的构架,中国电影的内部的生机和活力已经完整地呈现了出来。所谓“新观众”,我指的是自2002年《英雄》这样的国产“大片”出现以来回到电影院的中等收入者的观众。这样的观众在八十年代后期以来就逐渐离开了电影院,他们变成了一种中国独特的“看碟”文化培养的在家中的电视机上观看电影的观众。这些观众由于种种内外环境的剧烈变化离开了电影院,开始被在九十年代以来崛起的“看碟的文化”所提供的形形色色的不同的电影所影响。无论是mm131

近期在关注中国国家主席习近平出访的同时,中国第一夫人彭丽媛也成为了习近平主席此次出访的一大亮点。转瞬之间,无处不在的“第一夫人热”扑面而来。热潮涌现彭丽媛从衣着到皮包再到所带首饰,大方大气却绝不华贵奢靡,没有什么闻名遐迩的奢侈品,更没有什么大品牌的“限量版”。这给了目前国人迷信大品牌、崇尚奢侈品的歪风邪气一次有力回击。都说“国货当自强”,可这些年来,一方面由于国货自身不争气,一方面则由于国人的“崇洋媚外”心理,国货始终处境尴尬。在很多达官显贵看来,价值不菲的“洋品牌”才能凸显他们的身份高贵,而土气的国货自然就被他们弃之敝履了。而如今,第一夫人支持国产品牌,带动一大批“跟风者”,让越来越多人支持民族工业和本土品牌。一直以来,我们的社会里有着大量正面、积极的情绪,但它们缺少流淌出来的理由和汇集点。此次的出访,彭丽媛通过自身优雅的气质和务实低调的作风,向社会大众诠释了中国的高层不是那么神秘而严肃,传达了一系列的“正能量”,这些也构成了“第一夫人热”喷涌而出的文化大背景。“第一夫人热”喷涌的同时,彭丽媛拎着皮包、一身黑风衣搭配湖蓝色围巾的装扮也引来了举世围观与猜测,当她穿的衣服拎的包被曝光是国内某品牌后,该品牌的官mm131

《红楼梦》前八十回看下来,众人对贾母称呼什么?“老太太”。只有两人不叫贾母“老太太”,别出心裁另称呼。打秋丰的刘姥姥见贾母时创造个特殊称呼：“老寿星”。刘姥姥二进荣国府,被贾母知道了。说,她正想个“积古的老人家说话儿”,要凤姐请了来她见见。平儿带刘姥姥到贾母的房间时,刘姥姥忙上来陪着笑,福了几福,口里说：“请老寿星安。”其实刘姥姥比贾母大好几岁,如果地位平等,刘姥姥该叫贾母“老妹子”。但她绝对不会这样叫,绝对不敢这样叫。聪明的刘姥姥、观人观事入木三分的刘姥姥,进了贾府不从众,不叫贾母“老太太”,偏偏叫“老寿星”。这是刘姥姥有意投合贾母的心理。贾母什么也不缺,缺的是万寿无疆,刘姥姥就这么叫她。这是称呼,更是祝愿。乡村老妪把一品夫人的心思,琢磨到家了。刘姥姥“老寿星”的叫法在贾府灵光一闪,很快消失。而在贾府每天叫着,时刻叫着,响彻云霄叫着的,是凤姐的“老祖宗”。更有意思的是,凤姐叫“老祖宗”只限于对贾母觌面叫。在私下里,她跟其他人一样,也叫“老太太”。第五十五回写探春理家拿平儿做法,平儿向凤姐汇报,两人说到将来的事,凤姐说,宝玉和黛玉将来一娶一嫁,“老太太自有自己拿出来”,接着又说,“老太太的事出来,一应都是全了的”,连说mm131

中图分类号:F713 文献标识码:A内容摘要:引起受众反感的广告即为反感性广告,广告的反感性不利于品牌意象的形成。针对五大因素与广告的反感性有重要关联,本文一一分析这些因素在广告反感性中的影响,同时指出了营销中避免反感性广告出现的可行思路。关键词:反感性广告 产品或服务 媒体选择 文化背景广告的作用在于为营销的产品或者服务成功地树立品牌意象。但是,随着竞争性广告的密度增加,为了让自己的广告冲出广告丛林,最大限度地吸引受众的注意力,并给受众留下深刻印象,很多广告商在运用广告时日趋大胆,以至于引起了消费者的反感甚至严重的抗议,最终损害产品意象或者公司的品牌形象。对此,本文将对反感性广告及其关联因素,以及营销中如何避免反感性广告等问题进行探讨。反感性广告的内涵为了吸引消费者的注意,越来越多的广告使用了更大胆的创意,以至于踩在社会习俗和道德的边缘,引起了消费者的反感和厌恶情绪,这类广告就是反感性广告。通常将其分为五个维度,即产品或者服务本身,如避孕套广告;媒体选择,如本来应该出现在美容杂志上的美体广告,却出现在了一般的报刊上;受众变量,如对儿童有过分操作作用的零食广告;文化背景,如中国的大熊猫当作商标,在巴基斯坦遭到了强烈抗议mm131

我国中央与地方的财政关系仍然处于失衡状态。总体上中央政府有着出台收入划分新方案的主导权,而地方政府穷于应付。随着近年来收入管理技术和制度的日益完善,富裕地区地方政府的博弈空间日益减少,较贫困地区的地方政府获得巨额的转移支付,对中央财政的依赖度越来越高。当前中国的财政体制主要存在六大问题。一是税费立法权高度集权。我国税收的立法权高度集中在中央,收费的立法权高度集中在中央、省和一些较大的市,而且最终需要中央点头,不能充分调动地方涵养税源的积极性。而且税收的立法权往往集中在政府手中,以“决定”、“通知”、“条例”来制定和执行,全国人大和地方人大的作用有限,而且后两者目前本身的人员结构也有问题。《预算法》甚至把财政管理体制的决定权一次性下放给了国务院,相当于一个公司的财权,从董事会移交给总经理。二是我国在法律上并非分权国家,中央和地方迄今为止的所有财政安排和事权调整都是中央和地方谈判妥协的结果。中央政府由于拥有政治和行政上的权威地位,往往对事权和财权划分方案有主要的动议权和决定权,因此事权和财权划分缺乏内在的稳定性和法律保障。事实上,上级政府能够比较随心所欲地调整事权和财权分配,从而可将事权层层下放,财权逐步上mm131