董璇

摘 要:针对高职《营销策划》课程教学中存在的市场调研、战略决策、战术执行、沟通协调等能力培养的不足,应该构建和完善“调研+决策+执行+沟通”四位一体的能力培养模块。通过调研软件教学、调研实训提升学生调研能力;通过系统决策方法教学、改进案例教学、参加营销类大赛提升学生战略决策能力;通过实施项目教学、校园实战提升学生战术执行能力;通过建立公关、营销、商务谈判三大能力评估体系,开展模拟教学来提升学生沟通协调能力。关键词:调研;决策; 执行; 沟通中图分类号:G640 文献标识码:A文章编号:1008-442805-121-02由于教材操作性不强、教师实战经验过少、实训基地建设滞后、实训经费不足等原因,导致目前高职《营销策划》课程教学中在市场调研、战略决策、战术执行、沟通协调等关键的营销策划与施行能力上的培养明显不足,需要尽快构建和施行“调研+决策+执行+沟通”四位一体的能力培养模块。一、目前高职《营销策划》课程教学中能力培养的不足 市场调研能力培养不足按照资料来源,市场调研可以分为一手资料调研和二手资料调研。在一手资料调研教学中,无论是实习基地建设还是实地调研经费投入都显不足。在二手资料调研教学中,无论是课时保障还是常用调研软件教学都偏董璇

鲁迅说：一部《红楼梦》,普通人看见的是情,禅学家看到的是性,道学家看见的是淫。对即将过去的2D07年,相信不同的人更有着绝然不同解读方式、盘点程序和意见角度。对中国创业者而言,2007年那么多关乎我们生死、成长,成功的人和事,在这个年根岁末已经冷峭严峻的冬天,理性地仔细归纳品味解读,有着非同寻常的意义和作用。《科技创业》专注行业若干年,同仁们碰撞,感受、思考,读出的是前所未有的感伤、悲壮和喜悦、憧憬,希望。上市——梦里花落知多少如果非要给中国创业疆场的2007年冠上一个前缀的话,也许“上市”是一个很好的选择。在这一年里,史玉柱导演了“巨人归来”,求伯君和雷军完成了八年约等待,池宇峰也在纳斯达克上演了完美风暴,不甘寂寞的马云也也终于对这香港恒生大吼了一声“芝麻开门”。相比当年的三大门户集体投奔纳斯达克,今年的主角似乎变成了“东方之珠”,趁着回归祖国10周年的东风,这个背靠大陆面向全世界的金融宝地成为了今年IPO的一个集中地。金山在这里圆了8年的梦,马云也终于在这里让自己的财务透明了,至少不会再有人拿财务不透明来唠叨他了,史玉柱的选择最让人诧异,也最符合他的作风——纽约道琼斯,一个真正和华尔街资本打交道的地方,也是“巨人归来”最为合董璇

2006年2月15日财政部颁布了新会计准则体系,在此次会计准则的重大变革中,《企业会计准则第8号——资产减值》成为理论界和实务界关注的焦点之一。一、资产减值准备计量的理论基础谨慎性是资产减值的核心原则　谨慎性原则是实现会计信息客观真实的重要保障,也是会计人员在实务中发挥个人职业判断所应遵守的重要原则,新准则对此的运用更是显而易见。具体来说,就是企业对交易或事项进行会计确认、计量和报告应当保持应有的谨慎,不应高估资产或者收益、低估负债和费用。新准则第四条规定：“企业应在资产负债表日判断资产是否存在可能发生减值的迹象”,第六条规定“资产存在减值迹象的,应当估计其可收回金额”,第十五条规定“可收回金额的计量结果表明,资产的可收回金额低于其账面价值的,应当将资产的账面价值减记至可收回金额,减记的金额确认为资产减值损失,计人当期损益,同时计提相应的资产减值准备。”资产减值准备制度的实施,其实质是用价值计量代替成本计量,并将账面金额大于价值部分确认为资产减值损失,保证了各项资产的真实性,符合谨慎性原则。以决策有用观为导向的必然要求　《企业会计准则——基本准则》明确了编制财务报表的目标是“反映企业管理层受托责任的履行情况,有董璇

成本法下长期股权投资后续计量是会计核算中的一个难点。对长期股权投资后续计量的核算主要存在以下问题：一是核算思路不清晰；二是计算公式中时间划分混乱,如划分了当年及以后年度,甚至还划分了次年,比较复杂,不便理解和计算；三是公式中时期概念不准确,如“投资后至本年末止”；四是公式不具通用性。为此,笔者提出新的简便核算思路和通用计算公式,以化解难点。此简便核算原则是：采用成本法核算的长期股权投资应当按照初始投资成本计价；追加或收回投资应当调整长期股权投资的成本；被投资企业宣告分派的现金股利或利润,确认为当期投资收益；投资企业确认投资收益,仅限于被投资单位接受投资后产生的累积净利润的分配额,所获得的现金股利或利润超过上述数额的部分作为初始投资成本的收回。根据此原则,投资企业取得长期股权投资后,被投资单位每次宣告发放现金股利或利润时,投资企业按本企业应享有的份额,借记“应收股利”。然后,用倒算法确定借记还是贷记“长期股权投资”账户,金额是多少。即按“长期股权投资”账户已有余额与本次账务处理后“长期股权投资”账户应有余额之差,借或贷记“长期股权投资——成本”。前者大于后者,则贷记“长期股权投资——成本”；反之,则借记“董璇

分析程序是指通过财务与非财务数据之间相互关系的比较、研究来评估财务信息的合理性,它是一个复杂的心理认知过程,在该过程中审计师的经验对提升分析程序绩效具有重要意义。本文拟探讨审计师经验对分析程序绩效的影响和意义。一、审计经验与分析程序绩效分析程序绩效的含义　分析程序实质上是一个充满职业判断的过程,因此,对分析程序绩效的定义可参照审计判断绩效的定义进行理解。通常可以将绩效理解成分析程序的执行、判断结果与一定的判断比较标准相符的程度。更确切地说,一定的判断比较标准应从效率和效果两方面理解,既要有质量上的保证,即提高效果性,又不能过分追求效果性而使执行成本过高,从而忽略了效率性。因此,良好的分析程序绩效实际上是效率性和效果性之间的一种微妙平衡。效率标准是衡量审计人员执行分析程序效率高低的标准。审计人员由于进行的是有偿服务,在追求高质量审计工作成果的同时,必须考虑完成审计工作所需花费的时间和成本,分析程序的引进很大程度上是为了提高审计效率、节约时间和成本。审计人员在执行分析程序的过程中,最重要的工作是寻找造成异常波动的原因,在此基础上确定重点审计领域。因此,分析程序执行效率的高低很大程度上取决于能否有效地找到造董璇