盛夏

目前进口车有厂家指导价、经销商提车价以及各种促销价。利润之大,不做这行绝对想不到。从进口车入关到车辆被消费者购入,在国内一共要经过三道涨价关口。“一款奥迪Q7在德国落地价70万元,到了中国香港就涨至90多万元,而在内地更是摇身一变飙升到120万元。”准备买车的海归张先生惊叹道。虽然早对进口车国内外价差有所耳闻,但张先生实在没料到价格差距会如此“夸张”。买车先趟“价格浑水”今年以来,进口车市场保持快速发展,甚至出现一车难求的局面。今年前4个月,进口车销量同比增长174.62%。 进口车卖火了,价格却更乱了。北京北辰亚运村汽车市场,小张看中一款进口车后在市场上问了一圈,发现3个经销商居然报出3个不同价格,最多相差4万元。小张很郁闷:“价格太混乱,我实在拿不准,不知道该相信谁。”据了解,大众途锐07款3.6 V6豪华型的厂商指导价为79.4万元,进口大众某经销商处该车的报价为71万元,另外一家经销商报价76万元,同一地区市场报价就相差5万元。目前进口车有厂家指导价、经销商提车价以及各种促销价。有一些小众车型,连卖车人自己都说不清楚报出的到底是什么价格。价差惊人小杨从事报关员多年,他告诉媒体:“进口车利润之大,不做这行绝对想不到。”例如,奔驰S600在国外盛夏

汽车品牌命名弥漫“中国味”大凡知名汽车品牌,除具备优越的技术性能,大多也有一个耐人寻味的品牌名称。就像奔驰代表成功,宝马代表富有,悍马代表着激情与豪放,汽车品牌的命名已经完全发展成为一种品牌艺术,好名字对产品品牌的建立有着积极的推进作用。即使是当年中国汽车消费市场尚未兴旺时,有着丰富营销经验的汽车巨头们已经开始贴近中国市场。夏利、捷达、富康以及稍后一点的宝来,这些品牌因为其名称富有吉祥、如意、幸福等涵义,曾经让中国人对有车生活很是向往了一段时间。当然,前些年,也有一些稍显“顽固”的汽车品牌不是这样的,比如先后占领中国公务用车市场半壁江山的桑塔纳、奥迪和帕萨特,它们走的是另一个极端——完全不考虑中国文字的丰富内涵,而是用音译名字作为自己的品牌名称。但是,这种坚持已经成为历史。当大众为帕萨特增加了一个非常有进取意义的中文名领驭重点推出时,纷至沓来的订单让德国人尝到了甜头：2005年11月,领驭上市第一个月销售7000辆。2006年2月,上海大众压倒上海通用赢得月度销量冠军。自领驭上市以来,已连续数月的销量都在1万辆以上。大众深受鼓舞,马上宣布将两厢和三厢POLO命名为中国味十足的劲情和劲跑。同样是国际汽车巨头,美国通用和日本、韩盛夏

明星代言只能做国际品牌的追随者,提升品牌的文化内涵才是中国企业亟待解决的问题。一直以来,李宁公司的标识都被诟病模仿耐克,而口号“一切皆有可能” 也被认为与阿迪达斯的“impossible is nothing”雷同。 在20年的时间中,消费者已经听惯了这句令人无限想象的口号。然而,这一切都将重新开始。换标吸引消费者将“一切皆有可能”更改为“Make The Change”,体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破。李宁公司CEO张志勇表示,“我们就是要变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性,我们用新的语言与‘90后’进行对话,打造‘90后李宁’。李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现,李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的‘年轻人’”。李宁产品的价格与国际一线体育品牌相比大约低20%到30%,与其后的国产品牌相比大约高35%到40%。未来5年,耐克预计在大中国区新兴市场每年收入将以10%左右的速度增长。这意味着,国际品牌在已经占据中国一线市场主导位置之后,开始觊觎逐步显示出消费力的二、三线城市和三、四线城市。这也是李宁此时提出品牌上位面临的问题之一,这对李宁公司来说,如何将渠道下沉到三、四线城市,同样也是个挑战。市场盛夏

即便依靠音乐谋生,也并不一定要成为摇滚明星。大多数音乐家都会面临人生的十字路口,或许你也一样。它不是传闻中罗伯特·约翰逊为演奏布鲁斯不惜出卖灵魂走上声名狼藉的歧途,而类似于某个时点,你必须决定是否要为生存放弃自己的摇滚梦。是的,该有一份日常工作了。但这不意味你必须放弃音乐。通过设立原创音乐企业,许多企业家已经发现了把音乐留在日常生活中的方式。他们或许不是摇滚明星,但很多情况下他们都可以赚到钱,而且赚得不少。比如特纳·克拉克,曾获得格莱美奖提名的作曲家和制作人,与业内一些大牌明星,包括艾瑞莎·富兰克林、黎安·莱姆丝和帕蒂·拉贝尔都有过合作。但当克拉克三十多岁时,她开始认真审视自己作为音乐家的未来。“那时候我想,假如有天有了孩子,我不想他的朋友问起‘你妈妈做什么’的时候,他不屑地回答说‘她周末在酒吧工作’。”克拉克回忆道。现在,她已经50多岁并且事业成功。克拉克拥有一间已有十年历史的DMI音乐媒体解决方案公司,旗下有70名雇员和5间分支机构。她的公司曾为一些知名品牌,比如标靶和维多利亚的秘密做过品牌推广,为熊熊工作室做店内广播,还为《绝望主妇》等节目制作过原声音乐。“我的初创主旨是,通过音乐把顾客和品牌联系到一起,”克盛夏

对于“无缘”成为大型体育赛事赞助商的企业,同样可以借势世界杯与奥运会,玩转适合自己的“非法”体育营销。当今的消费者拥有无上的权力,他们不但希望产品提供应有的功能,更希望从产品中得到感性体验。而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为厂商青睐的品牌传播方式。美国的一项调查结果显示,64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品,而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的3倍。然而,就目前中国市场而言,体育营销仍然是一项大投入项目,无论是欧洲杯、世界杯还是亚运会、奥运会,或是各种引人关注的体育赛事,从广告资源到地面配合,都需要大笔资金投入,因此,业内不少人士说“体育营销是有钱人的游戏”。的确,大型体育赛事基本上是大企业玩的游戏,毕竟高端体育资源是一种稀缺资源,“玩”体育赛事可以体现企业的社会身份和市场地位。大企业怎能拱手将这种体现自己社会身份和市场地位的稀缺资源拱手相让呢?于是,各种焦点赛事就成为众多大企业拼抢的“热点”而且由于世界杯和奥运会赞助商的“排他性”,也注定了许多企业与这些大型体育赛事“无缘”。体育营销,似乎注定是有钱人的游戏。那么,对于“无缘”成为赞助商的企业来说,是不是意味着就错失盛夏