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广告的投入产出比很难预测,企业希望按照广告的效果付费,传统的媒体经营模式显然无法满足企业的要求。按照广告带来的收益与媒体进行分账的新模式,使企业与媒体实现了二者的共生共赢。除电视、报纸、广播、杂志等传统媒体之外,网络、手机、楼宇、社区、卖场、电影院、公交、游戏、电子杂志、博客等一切人们能看见的东西都成了广告载体。媒体数量增加、消费者注意力被分散以及广告投放分流,使得众多媒体产生了大量闲置资源。同时,鉴于广告费用支出巨大以及广告效果无法准确评估,企业越来越难以承受高昂的广告价格,99％的企业打不起广告。广告主和媒体处境尴尬,需要一种双赢的解决方案。监测技术的创新企业的产品和服务走向市场、走近消费者需要广告开路,但那种靠媒体广告投放“一炮走红”的时代已经一去不返了。企业动辄上百万的广告投入大多石沉大海,因广告投入和产出不成比例而导致企业资金链断裂的案例比比皆是,媒体的广告效果很难监测。如果有一种方法能将媒体广告带给企业的收益透明化,并能持续进行跟踪,那么企业与媒体间就有可能达成按广告效果付费的分账合作模式。九橙世纪的BIZPROUD媒体订单识别系统是一种基于互联网的媒体分账系统,能让任何一家企业和媒体在线实时监控深圳证券

策略雷同度高的企业具有较高的正统性认同,策略差异度高的企业面临着弱化的竞争压力,雷同与差异策略各有利弊,企业在仿效竞争对手与标新立异之间应该如何取舍?我们曾长期处于同质化泛滥的时代,产品雷同,消费者也在预算的约束下表现出惊人的同质。在那个时代,雷同意味着消费者的安全感,意味着厂家的稳定利润,意味着不冒进就没有风险,此时的雷同基本不具有策略性,雷同只是一种习惯。两极间的跳跃当市场从卖方市场转变为买方市场时,产品供求失衡加剧,雷同则意味着灾难,意味着同属被淘汰的大多数。消费者如同“布尔加的驴子”,徘徊在同样的两垛草之间抉择,你需要给他一个选择你的理由,那就是有效差异。因此,我们可以说购买就是消费者寻求有效差异。无计可施的生产企业只能试图以价格形成差异,于是一场场价格大战的序幕就此拉开,结局自然是多败俱伤。对很多企业来说,价格战不是策略,而是一种结果,是竞争加剧情况下策略雷同化的一种无奈,因为它们似乎别无选择。波特于1996年在《哈佛商业评论》上提出战略就是塑造差异,经营有效性不是差异化的观点。之后核心竞争力和蓝海战略等观念、理念盛极一时,企业开始极端膜拜差异化,渴望创新。但是,我们似乎太容易矫枉过正,变得不能够容忍雷同,把深圳证券

在广告投放中,客户最需要的是什么?四川电信的选择使我们很受启示。蜀道难,难于上青天。古有诗人李白的愁吟,今有川企营销的现实困局：如何在中西部这些信息相对闭塞的地方推广通信业务?如何创新新时期通信行业推广制胜之“道”?四川电信的网络视频推广或许能够给我们一些启发。作为西部通信行业的领头羊,四川电信曾饱受营业厅这一瓶颈的束缚,展开了一场从现实门店到网上虚拟营业厅的变革。目前,四川电信已顺利完成网上营业厅的全川布局,助推这一变革的外力中,百度TV的网络推广堪称神来之笔。2亿网民的呼唤中国已经超过美国成为全球网民最多的国家,网民人数高达2.1亿。与此同时,通信行业门店铺设的速度和成本成为制约行业发展的一个重要因素。通信行业必须从传统渠道向现代网络渠道转型。四川电信按照建设“西部领先的现代综合信息服务提供商”的战略目标,积极推进企业发展和转型,亟待从网络平台上发展组合产品、宽带与互联网、固定电话、数据业务等增值业务。“网络店的建立和推广是最好的选择”,四川电信的专家给出了这样的建议：它既有现实条件的支持,又有拓展业务的迫切需要。如何引导网民到网上营业厅?网络市场推广成为必修课。精准的广告投放四川九五直投后台经理于海涛认深圳证券

摘要:党的十六届六中全会提出了建设社会主义核心价值体系的重要论断,党的十七大报告强调指出,社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现。当前我国正处于社会主义改革和发展的关键时期,社会主义核心价值体系在引领思想政治教育的过程中存在着外部障碍和内部障碍,笔者试图通过分析其障碍,提出在新时期构建社会主义核心价值体系引领的外部氛围和内部氛围。关键词:社会主义核心价值体系 思想政治教育 引领1 社会主义核心价值体系在思想政治教育引领过程中存在的主要障碍1.1 社会主义核心价值体系在思想政治教育引领过程中存在的外部障碍1.1.1 经济成分和组织形式的多样性使人们思想观念呈现多变性和不确定性 物质生活方式决定人们的思想和行为。随着社会主义市场经济体制的建立,原有的计划经济体制下的社会结构被打破了,经济体制的变迁和创新过程时时刻刻影响着人们的思维方式和行为方式。人们强化了自主性,但是相对有一些观念淡化了,如党的观念、组织纪律观念等。现实物质生活条件的变化使人们逐渐由传统的单向思维向多向思维、由封闭思维向开放思维转变,这种变化是深刻的,具有多变性和不确定性。这种多变性和不确定性成为引领思想政治教育的主要障碍。1.1.2 社深圳证券

如何将口碑活动变成投入少、见效大的营销活动?美国口碑营销协会的口碑营销大师安迪·塞诺威慈总结出的口碑营销“5T”模型,为我们总结出口碑运作的基本流程。金杯、银杯,不如顾客的口碑。如果企业产品优良、善待客户,口碑带给企业的是免费的营销宣传,带给企业的是销售的增长和利润的增加。相反,如果企业不善待客户,负面的口碑会使企业销售大减,进而制约企业的成长与发展。在网络快速普及的今天,口碑越来越显示出其强大的力量。用一位专家的话来说,网上网下相呼应,微小动向就会扩散成潮流与时尚。许多人误以为口碑营销就是通过网络进行口碑宣传活动,实际上,80％的口碑传播是靠面对面沟通交流进行的,网络之外的议论和交流比网上的谈论多得多,互联网只是帮助口碑快速传播和便捷跟踪的工具之一。口碑营销的定义那么什么是口碑营销呢?口碑营销就是要创造一个理由,让人们谈论你的产品,同时,还要创造条件让人们更加轻松地谈论。口碑营销是企业到客户再到客户的一种沟通方式,是关于如何让客户进行第二次甚至更多次免费宣传的营销。口碑是人们之间自然而然的沟通交流,口碑营销则是学习如何发挥这些沟通交流的作用,让人们不断谈论你的产品,进而提升品牌形象和产品销量。口碑营销与其他营深圳证券