拥抱春天的罗曼史

一年一度的国际广告盛会纽约广告节,于1957年由一家纽约公司创建,在广告、电影、视频、电视和广播等领域内设有八个国际性大奖,参赛公司覆盖62个国家和地区。今年10月闭幕的纽约广告节上,一批优秀广告作品经由众评委的苛刻审视,最终脱颖而出。广告人士欣喜地抱得奖杯而归的同时,观众也领略到创意震撼人心的力量。由于篇幅所限,我们只推介几部获奖作品,希望您也能感受到纽约广告节的魅力！中国公司的作品在各类国际广告节上日益展露锋芒,同样也在此次广告节上获得了不菲的成绩。来自奥美北京的作品获得了12项奖项,其为伊莱克斯吸尘器做的“跳楼,其为健力士做的“筷子和国际创意广告公司也都获得了奖项。无论是国外还是国内的作品,在这次广告节上,都如星空璀璨,但遗憾于版面的限制,无法做一一详细的介绍,感兴趣的读者可以在纽约广告节主页net查询更多信息,或者致电《成功营销》编辑部咨询国内公司获奖作品状况。在此,也致谢与《成功营销》合作而提供作品的奥美北京、观唐、灵狮、盛世长城等广告公司。Big Ad·大广告这部作品来自成立于2005年的Geroge Patterson Y&R——澳大利亚最大的啤酒公司之一Carlton Draught做的“大广告。这个名为“大广告”的广告真是一个很大手笔：超拥抱春天的罗曼史

“Blue Nun”——一个曾经世界知名的葡萄酒品牌,缘何在市场争夺的浪潮中“悄然隐退”？在经过数年的“卧薪尝胆”之后,它又重新焕发了生机与活力。究竟“Blue Nun”秉持了一种什么样的营销理念,才使它的前景“柳暗花明”呢？最近,老品牌高调重出江湖显然成为营销界的一股新潮流。Smash 牌土豆泥方便食品、Spam牌午餐肉罐头和Brut牌须后水等一些过去的“名品”,又重新成为舞台上的“主角”,在让一些老顾客重新认识自己的同时,它们也赢得了众多的新拥趸。除上述老品牌,另一个非常值得研究的品牌是德国葡萄酒“Blue Nun”。它的历史可以追溯到1927年,曾在上个世纪七八十年代闻名遐迩。经历了90年代的沉寂,如今的“Blue Nun”已经冲出低谷,再度走俏。 2005年,Blue Nun葡萄酒在全球范围内的销售量是1250万瓶,仅在英国的销售量就达到了500万瓶。“Blue Nun”继续其创新之探索,推出即时饮料Slinky。Slinky融合了Blue Nun葡萄酒传统的酿造技艺和世界新开发的酿酒技术于一体,初次品尝可感觉清脆可口,并带有水果的清香,细品之下更是回味无穷。该品牌饮料自问市以来,已经在一些酒吧和俱乐部有了很好的声誉。风靡一时的经典品牌在商业品牌领域,每一个年代都有特色的消费和文化品牌拥抱春天的罗曼史

本文通过对营销外包中电子商务模式的创新与实践,归纳总结出EOP第三方电子商务营销外包平台可以利用其专业化、低成本的优势,为企业提供优质的外包服务业务的同时,也可以实现自身价值。EOP可以说是电商时代下一种新兴的赢利模式,亦是一种双赢的选择。电子商务；营销外包；EOPF49 A 1005-64329-0043-021 电子商务营销外包模式构建的意义营销外包服务外包的一个类,委托第三方专业服务技能和渠道网络,包括市场调研,营销策划和实施,陈列管理,现场销售,培训管理,物流管理等企业整体营销活动品牌的整体行动的各个方面,使企业可以专注于“品牌管理,产品开发”的核心业务。传统营销外包模式主要有代理销售、特许经营、下放下属销售公司的产权等,主要存在投资大、成本高、管理难等问题,而新型的电子商务营销外包方式则体现了灵活性强、成本低等方面的优势。同时,电子商务营销外包不受时间和地域的限制,产品直接面对的是终端消费者,减少了中间环节,从而大大节省了消费者的购物成本。虽然电子商务营销外包模式的理论研究和产业应用尚未形成完整的体系,但是电子商务营销外包需求已呈现出井喷之势。故电子商务与营销外包服务业务结合的电子商务营销外包模式有着美好的发展前景。2 电子商拥抱春天的罗曼史

【摘 要】党的十七大报告指出:“加快推进政企分开、政资分开、政事分开、政府与市场中介组织分开,规范行政行为,加强行政执法部门建设,减少和规范行政审批,减少政府对微观经济运行的干预。”当前,经济体制改革和政府职能转型等相继进入攻坚阶段,步入体制转型的中后期,市场化改革空前加速,政府改革滞后于经济体制改革的进程。政府必须要下大功夫要转变经济管理职能,适应新情况、缓解新矛盾。而当前中国政府经济职能存在的问题主要是:法制不健全、收入分配差距扩大、对行业及企业行为规范不清等等。【关键词】政府经济职能;宏观调控;公共产品;收入分配中图分类号:F045.51 文献标识码:A 文章编号:1009-828309-0258-011 不同社会形态的政府经济职能200多年前,亚当?斯密认为,市场机制这只“看不见的手”完全能够自动地实现社会经济的均衡发展。然而这种消极的政府经济手段,使得资本主义经济危机愈演愈烈,并最终酿成了震撼世界的1929年~1933年的大萧条。凯恩斯主义新古典综合派以市场缺陷理论为基础,充分肯定国家干预对市场经济运作的作用,并把政府职能明确概括为4个方面:①为市场经济确立法律框架。②影响资源配置以改善经济效率。③制定分配计划促进收入公平。④通过实现经济政拥抱春天的罗曼史

近几年来,中国企业开始了大规模的海外并购：TCL收购汤姆逊、联想收购IBMPC、明基收购西门子等等,从中国企业成长的角度来讲,选择收购这种快速成长的方式是无可厚非,但从收购后的实际运营来看却并不乐观,中国企业收购的对象不再是大的品牌资产,而成为大的问题。这就令我们不得不对品牌资产管理的命题进行重新定义和审视。从中国企业的发展历程来看,它们几乎是在一种封闭的环境下成长起来的,偌大的国内市场需求成为企业美梦的温床,但随着跨国品牌对中国市场的蚕食鲸吞,中国企业不得不踏上“狼变”的征程,开始大规模并购海外被跨国企业甩掉的包袱,而在面对前所未有的品牌管理等一系列问题时却显得措手不及,这说明中国企业对于品牌资产管理的思考还处在初级阶段。从经济学的角度而言,品牌的本质是信用,而不是纷乱的传播体系。同时,品牌又是一个最不稳定的信用体,因为这个信用体必须持续创造有竞争力的价值。因此,对于企业而言,品牌管理是最难的工作,也是伴随企业终生的事情。从品牌的信用结构来看,首先是在消费者心中已经存在的信用,我们称之为“既有资产”；第二是“创造中资产”,即企业为市场创造有竞争力价值的过程,这本身就是新的品牌信用资产的创造过程。这两种信用是相互依存拥抱春天的罗曼史