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30年中国营销论战中国营销演进的30年,是本土实践与西方理论不断融合、碰撞的30年,期间各种认识与理念的争论不仅反映了营销在中国企业逐步深化的过程,也大大拓展了人们对中国市场与营销的理解,而中国营销也在争论与实践的交互中确立了自己独特的价值和地位。站在今天,执笔曾经发生的重要营销“论战”,刘春雄、戴鑫两位研究者指出,梳理、反思这些发展过程中的争论并与实践相参照,可以帮助我们从历史的归纳中推演未来的发展思路,为我们在面临新的选择时提供思考方法的借鉴。论战1：做品牌还是做销量中国营销界曾经形成一个特别的现象：谈营销不谈品牌似乎就缺乏品位,谈品牌不谈品牌文化似乎就缺乏文化。在“世界品牌500强”、“世界品牌100强”的光环下,“做品牌还是做销量”成为一场不对称的论战,因为大多数的专家、媒体和部分成功的企业家是品牌论的绝对拥趸。然而,世界上没有简单的道理。麦肯锡的一项调查表明：65％的受访者表示,他们通常会拎着不是原先计划购买的品牌产品离开商店；平均每三位打算购买名牌产品的消费者中,仅有一位目前实际使用该品牌。人们发现,世界知名品牌中,破产、被出售的现象屡见不鲜；人们也发现,品牌虽然有“溢价”却不一定有“溢利”,高价品牌并不一扫描文件转换成word

随着经济的发展,我国物流业发展迅速,随之而来物流金融服务的需求也日益扩大,本文从总体经济、融资企业、金融机构、物流企业等方面,简要分析了对物流金融的需求情况。 物流金融 需求2007年全国物流业增加值16981亿元,同比增长约两成,占全国服务业增加值的17.6%,比2006年上升0.5个百分点;占GDP的比重为6.9%,比2006年上升0.2个百分点。2007年,全国社会物流总费用45406亿元,同比增长18.2%,增幅比2006年提高4.7个百分点。受油价上涨、劳动力成本提高等因素影响,社会物流总费用与GDP的比率由2006年的18.3%提高到18.4%,上升0.1个百分点。从全国社会物流总费用结构来看,2007年运输费用为24708亿元,同比增长17.6%,增幅比2006年提高4.9个百分点,占社会物流总费用的54.4%;2007年保管费用为14943亿元,同比增长21.2%;2007年管理费用为5755亿元,同比增长13.6%。物流业的迅猛发展对相应的金融服务提出了总量巨大的需求。统计数据显示,2005年仅中小企业的存货和应收账款便超过6.3万亿元,而同期基于物流的融资总额不超过3000亿元。这表明,未来我国物流金融业务存在广阔的市场空间。一、经济和物流发展对物流金融的需求随着世界经济全球化、区域经济一体化以及世界制造中心向中国迁移,中国的国扫描文件转换成word

在打造珠三角现代化区域中心城市的进程中,珠海市将充分发挥其经济特区、口岸城市优势,加快自身发展,积极参与和推动珠三角乃至粤港澳经济合作,促进全市外经贸事业快速发展。珠海是我国最早对外开放的经济特区之一。她拥有全国第一大水路客运口岸和第二大陆路客运口岸,是我国重要的口岸城市。改革开放以来,珠海积极招商引资,大力发展对外贸易,形成了外向型经济为主的格局。“十五”期间,珠海积极适应我国加入世界贸易组织的新形势,全市外经贸事业快速发展。利用外资跃上新水平,目前已有62个国家在珠海投资,其中25家世界500强企业在珠海投资了55个项目；对外贸易迈上新台阶,已与世界189个国家和地区建立了贸易关系,进出口贸易年均增长22.9％。实施“走出去”战略迈出新步伐,共在境外设立企业25家。区域经济合作取得新进展,珠港澳合作进一步加强。在新的形势下,如何发挥经济特区的优势,进一步推进珠海外经贸事业加快发展,是一项十分重要的课题。锐意创新是珠海在推动全市外经贸发展迈上新台阶的过程中的重要实践。它是经济特区发展的生命线和灵魂,始终贯穿于珠海经济特区发展的全过程。当前,伴随全球范围经济结构的调整,国际贸易中高科技产品、信息产品等新兴产品的国际需求增加,扫描文件转换成word

一个有吸引力的活动主题,加上知名网站的配合,是否就等于成功的2.0活动策划?盲目的模仿与抄袭,只能让网络活动策划停留于“形似2.0”,我们需要能指导实操的真经。“我们抄袭到了活动的开始,却无法抄袭到可人的收获。”当网络与娱乐风行,尤其是听闻一些知名企业策划互联网活动取得做人成效后,很多企业终于忍不住跟着在网络上也“娱乐”一把,然而貌合神离造就了不少营销跟风者的悲哀。不跟风就要落后,跟风又跟不出成功,该如何走出这个怪圈?网络真爱牌,好牌2007年9月,柒牌西服配合中华立领的新上市宣传,联合网易上演了一场“懂得真爱,主角人生”的网络活动。此次推广成为2007年服装营销中一道特别的风景线。该活动考虑到现在消费者习惯于书写博客、上传分享、网络交流等网络生活特性,以及新网络平台技术和特色,搭建了一个互动活动舞台,携手无数对即将走入结婚殿堂的新人和很多对恩爱的夫妻,演绎了一场以传播真爱为主题的网络“舞台剧”。通过此次活动,柒牌中华立领西服以更低的成本,取得了更精准、更广、更深、更持久的宣传效果。柒牌与网易举行的“懂得真爱,主角人生”活动直接针对核心目标精准传播：活动参与对象为即将结婚或已经结婚的伴侣,这类人群有着购买一套合适西服走入殿扫描文件转换成word

小S、蔡康永懂说话的艺人会不会也在说话这事儿上栽跟头呢？小S最近就以身示范，告诉我们，人往往会败在自己最擅长的事儿上。在娱乐圈，说话之道是扎扎实实的一门艺术。想想有多少艺人栽在不会说话、说错话、在对的时间说错话、在错的时间说对话，就知道会说话对艺人来说，是多么重要的一门“必修课”。那么问题来了。懂说话的艺人会不会也在说话这事儿上栽跟头呢？小S最近就以身示范，告诉我们，人往往会败在自己最擅长的事儿上。小S的事儿说起来很简单。在金曲奖颁奖礼上，小S在现场大开苏打绿主唱吴青峰的玩笑，并不断喊“峰姐”，导致对方作势要离开。要知道“峰姐”这词是可以有多重含义的，因此粉丝怒了，要求小S道歉。28日，小S与康永双双发文道歉，29日，吴青峰发千字长文回应此事，总算把事儿压下去了。康永用“开了不正确的玩笑”来总结这次事件的错误，重点是力撑了小S，强调小S说话不带枷锁的性格。不过，我注意到，康永讲玩笑话时，用了一个词“分寸”。随后，吴青峰也发了长文来解释。大体的意思是，他们之间很熟了，开这样的玩笑完全不会伤害到他。不过，为了不伤那些为他着想的粉丝的心，他的话头转向了公众影响这方面的鸡汤。总之这件事儿也算落下了帷幕。至扫描文件转换成word