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中国的家居产业已进入品牌建设的快速发展时期,本文从品牌建设对企业的重要性入手,分析家居企业进行品牌建设的重要性,着重阐述家居品牌建设应顺势而行,精准定位,以及产品、服务和体验营销等品牌支持方面探讨家居企业进行品牌建设的途径。 品牌建设 家居企业 服务 体验营销品牌是企业巨大的无形资产,是企业持续发展的动力和保障。在当今的企业界,品牌建设不仅是一个时髦的话题,而且是许多企业家试图解决的问题。家居业能在蓬勃发展、变幻莫测的商业领域崭露头角,并形成一定的规模,与真正有实力的家居品牌注重品牌建设、注重培育品牌不无关系。本文将就品牌建设对家居企业的重要性以及家居企业如何建设品牌的问题进行探讨。一、品牌建设对企业的成长至关重要1.企业之间的竞争是品牌的较量一流的企业做品牌、二流的企业做市场、三流的企业卖销量。一个世界级的企业需要有强大的品牌来支撑。如今,技术创新和发明在企业之间的传播非常迅速。一个企业新开发出来的技术,其他企业通过专利购买等手段很快也可以获得。因此,要在竞争中保持长时间的技术优势相当困难。随着世界经济一体化向纵深发展,世界留给中国的是更多的挑战,有人说：品牌是世界留给中国的最后一个机会。2.名牌能够巨潮资讯网

培育名牌,创立名牌,已成为政府和企业的共识,并正在变成广大企业的实际行动。本文通过对创立名牌产品的基本条件的介绍,提出了创立市场名牌产品的途径。 名牌产品 品质 信誉 创新一、名牌含义创建名牌产品首先要对名牌概念有一个正确的理解和认识。从宏观角度来说,中国名牌,是指实物质量达到国际同类产品的先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意程度高、具有较强国际市场竞争力的产品。中国的世界名牌,是指实物质量达到国际同类产品的先进水平、在国际同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居世界前列、顾客满意程度高、具有较强国际市场竞争力的产品。名牌产品应具备以下基本条件：高品质。商品质量包括产品的理性化性质和感官品质。高特色性。商品的独特个性、独特用途、独特风格,独特的文化内涵。高知名度。品牌认知的广泛度是属于地区的、国家的还是国际的。高占有率。商品的市场占有率或市场覆盖率高,并与商品信誉度、美誉度成正比。高信誉度。消费者对某一品牌的信赖程度,可以从商品售后的信息反馈系统和质量保障系统反映出来。高附加值。高出社会必要劳动时间的价值,即用名誉和智慧创造出来的价值。二、创立市场名巨潮资讯网

品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。 品牌资产 溢价 评估 品牌价值在为企业的品牌建设做些咨询工作中,发现近几年很多国有企业热衷于品牌资产的价值评估,很快这股风气蔓延到了中小型民营企业,于是老板们热衷于谈论自己企业的品牌资产已价值多少亿,数字大得惊人,一般都是其固定资产的10倍左右。但究竟这个品牌价值是如何评估出来的、对企业的发展如何起到拉动作用,却鲜有人问津。一、品牌资产的溢价属性唐·舒尔茨认为,品牌资产是从金融学中借用来的术语,暗示了某种所有权,“即公司拥有对品牌名称、符号及其他属性的法定所有权,也包括消费者拥有的关于品牌的各种念头和知觉”,这从根本上确定了品牌是资产,是一种所有权。品牌资产作为资产,必须具有资产的属性,即它必须能够为其所有者带来收益。比如我们过节去商场购买白酒,同样是52度的酱香型白酒,同样产自贵州茅台镇,出厂年份都一样,但是我们宁肯接受价格已经较去年翻了一番的贵州茅台酒,而不愿购买其他价格低于茅台几百元的茅台镇出品酒。因为无论是送礼,还是宴请客人,茅台酒的品牌巨潮资讯网

. 要进行广告口号翻译,首先必须了解广告口号翻译的目的。广告口号翻译的目的就是“为了达到商业宣传的效果,加深译语消费者对企业或产品的相信程度,达到宣传商品”、促进销售及经贸和文化交流的目的。2.广告口号翻译的功能宣传商品功能。广告口号翻译具有宣传商品功能,能向预期的受众提供有关商品的名称、特性、功能等信息,以使人们对该商品有所了解。促进销售功能。广告口号翻译具有促进消费功能。广告翻译的最终目的是为了销售商品。广告口号翻译所具有的各种功能都为最终达到诱发消费的目的而服务。对外文化宣传功能。英国翻译理论家巴斯奈特认为,翻译应分为“文化内翻译”和“文化外翻译”。因此“翻译是一个文化交流的行为,一个文化里的翻译文本代表的是这一种文化”。德国翻译理论家弗米尔也认为,“翻译是一种跨文化的转换,它是一种跨文化的行为”。面向国外受众的中国商品广告口号的英文翻译文本,除了具有信息、表情、美感、呼唤、宣传商品、促进消费的功能外,还起到对外宣传的作用,是“西方世界了解中国文化的一扇窗口”。3.德国功能目的论指导下广告口号的翻译策略根据“目的论”,广告口号及广告口号翻译的目的和功能决定了广告口号翻译的策略和方法。笔者认为译者在巨潮资讯网

摘要：经济效益的评价是考察经济行为效率以及发展潜力的重要手段,文章在归纳对外贸易经济效益含义的基础上,分析了我国对外贸易经济效益评价指标存在的问题及影响,并在分析其原因的基础上,提出了修正对外贸易经济效益评价指标的原则,以使效益评价对我国对外贸易增长方式的转变,经济效益的提高发挥应有的作用。关键词：对外贸易经济效益 评价指标 修正原则一、对外贸易经济效益主流观点指出,对外贸易经济效益的实质即通过外贸活动实现社会劳动的节约,其形式是通过实物形态及价值形态的转换,使国内产业结构,产品结构同世界市场结合起来,实现优势互补,促进国民经济的发展。但也有的观点认为,在外向型经济日趋发展的条件下,应注重开拓新的国际分工和交换的利益源泉,扩展对外贸易经济效益的内涵。二、我国外贸经济效益衡量指标存在的问题及影响评价指标是从结果角度对已发生事件的评价,其合理性是对以往经济行为真实有效评价的关键。同时评价指标不仅是对已发生经济行为的结果的衡量和评价,更是对未发生经济行为的引导。对外贸易经济效益作为客观存在,要求得到评价和衡量。当前我国对外贸易经济效益的衡量指标分两类：一类是对外贸易社会经济效益的衡量指标,一类是对外贸易企业经巨潮资讯网