□曹瀛琰
2016年是VR产业发展元年。从VR人机交互技术的进步到VR硬件设施的革新，再到产品内容的创作，VR产业的每个链条都出现突破性发展，令大众看到了继电子计算机技术之后，真正改变生活习惯、生产方式的新技术。在VR产业的成熟与进步中，科幻世界离我们越来越近。
在大娱乐概念的带动下，VR技术有了向大众普及的切入点，游戏、影视、主题公园、社交等领域等都已经出现VR技术的应用。在VR技术的消费领域从专业级、企业级进而转化到大众消费级的时间节点上，VR产业的爆发也就自然而然。
分析篇
6月18日，京东3C发布购物狂欢节期间消费趋势报告。数据显示，在6月1日至18日期间，京东商城VR眼镜销量增幅达23498.21%，领跑3C销量增幅榜单。消费数据体现出的市场数据是令人惊喜的，在未来5年VR产业逐渐成熟期间，市场规模将进一步扩大，业内估计，至2020年，我国VR市场规模将达550亿元。
VR产业在我国已经形成了比较完整的产业链条，上游以硬件制造和系统研发为两大核心，同时衍生出开发者服务领域；中游以VR内容创作为主，当前已发展出VR影视、VR游戏、VR直播等热点行业；下游则是VR的传播渠道，以VR内容平台与体验店为核心，同时在传播渠道与内容创作的结合点上，衍生出VR主题公园、VR网吧等交叉属性的业态。
（一）VR游戏
与西方国家相比，我国电子游戏业起步晚，且受掣肘较多，从20世纪末发展至今，技术逐渐完善成熟，政策限制也逐渐解开。VR游戏迎来爆发的时机。
创投者建议：首先，从目前市场来看，投资者对FPS、MMRPG、解谜三类游戏更为青睐；其次，与VR硬件巨头建立深入合作联系，以硬件带动内容销售传播是快速发展的有效途径；再次，创业者需警惕来自BAT为首的大型企业的竞争压力，这类企业有着优越的资源和现金流，部分大型企业也会通过成立子公司来发展VR产业，这类子公司往往具有较强的研发能力。
（二）VR视频/影视
2015年底，我国电影总票房以440.69亿元完美收官，同比增长48.7%；观影人次12.6亿元，同比增长51%。我国庞大的市场基数以及观影人次形成了VR影视巨大的潜在消费力量。
我国VR影视产业发展刚刚起步，在技术限制下，多以VR视频作为切入点。当前来看，相关领域主要呈现3个特点：一是从业企业多为创业公司，而国外则普遍为大型影视企业；二是VR影视拍摄制作周期长、成本高，商业化尚早；三是IP的重要程度甚至超过了技术。
创投者建议：首先，VR视频/影视的创业者和投资者都必须重点关注IP资源的竞争，强化IP的运营能力，才能在整体技术有限的情况下取得商业上的突破；其次，创业企业需主动与国际领先技术接轨，加强国内外VR企业的交流。
（三）VR直播
VR直播在我国的快速发展与电子竞技的兴起息息相关，但随着深入发展，网络直播已经深入到生活的方方面面，尤其带来了社交、观影方式的改变。
网络直播的主要收入为广告收入和虚拟物品收入两个类别，其中视频网站主要依靠广告收入，而直播平台则普遍以虚拟物品销售为主要来源。VR直播则根据内容形态进行分布，以演艺、体育为主的内容直播以广告收入为主要来源；偏向社交属性的直播平台则仍会坚持虚拟物品销售的盈利模式。
创投者建议：首先，以演艺、体育为核心的内容直播需重点关注IP资源；其次，以社交为主的直播需重点关注技术领域的进步，不断优化用户交互。
（四）VR内容平台
VR内容平台是线上渠道，主力是各个硬件厂商自己搭建的分发平台，第三方内容分发平台还没有明显的布局。目前来看，国内有能力做到兼具硬件与分发的VR企业，均是在打造VR平台业务，包含：硬件＋软件＋分发＋内容＋服务。此类企业有暴风魔镜APP和DreamVR助手等。
VR内容的专项平台在发展中有诸多困难：一是缺乏硬件设备的有效支撑，市场份额难以稳定；二是缺乏盈利能力，尚未搭建起完善的商业模式；三是融资能力弱，与大型VR企业相比，业务综合能力有差距。
创投者建议：由于VR产业尚未发展成熟，行业格局仍在不断变化中。根据互联网、移动互联网软件平台的发展规律来看，内容平台的高速发展期应是在产业的成熟阶段，稳定的行业格局带来稳定的发展环境。当前阶段，内容平台的发展必须要和硬件设备、内容提供商两方建立起密切的协作关系，通过创新商业模式甚至产业模式来梳理自身在产业中的定位。
（五）VR体验店
VR体验店如同当年的密室逃脱一样，在各大城市风靡一时，多以小规模经营为主，主要涉及场地提供方、内容提供者、设备商、VR软硬件一体化解决方案以及体验馆运营方几个主体。
随着VR技术的普及，体验店将呈现出3种发展趋势：一是整体规模的扩大，使更多连锁机构出现，单店规模也会增长；二是参与体验店的各方之间形成科学合理的收入分成机制，稳定市场关系；三是参与各方都有可能介入经营，成为体验店的经营者。
创投者建议：做硬件与软件的集成商，掌握市场主动权，从设备与内容两个方面保证品质与质量才能引起消费者的深度需求。
（六）VR主题公园
VR主题公园的建设已经在我国展开，早在2015年10月，华谊兄弟、互动娱乐收购圣威特部分股权，布局VR主题公园；2016年2月，盛大集团3.5亿美元投资The Void，明确将其引入国内；2016年5月，老牌VR企业赛欧必弗与江苏南京某知名博物馆达成合作，打造国内第一家虚拟现实旅游类黑暗骑乘主题公园。
创投者建议：首先，成为方案供应商，成为服务企业的企业。其次，成为周边产品供应商，周边产品历来是娱乐、旅游等领域的重要经济来源。
案例篇
（作者系北京新元文智咨询服务有限公司咨询师）
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