□肖帝雷
2016年被认为是中国网络直播元年，视频直播节目所创造的收视率远超以往。今年上半年，“直播”成为创投圈第一热词。据业内统计，直播平台投资估算额在2013年约为1.7亿元，2014年为7.9亿元，2015年达到23.7亿元，增长率接近300%。今年虽未统计，但上半年已是火上加火。越来越多的年轻人青睐网络直播社交，越来越多的媒体公司、电商、企业APP做起了直播的生意。
“直播”成投资圈年度热词
根据艾瑞咨询此前发布的数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播市场规模约90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
IT桔子数据显示，截至今年年中，以UGC（用户生产内容）为主的视频直播平台更如雨后春笋般诞生。如走“人人可直播”路线的映客、花椒、光圈直播等移动直播平台，还有YY、9158、六间房等传统秀场直播。涉及直播的公司共有254家，涉及的领域包括游戏、体育、赛事、社交、财经投资、娱乐现场、股票金融、校园、旅游、音乐现场、婚庆、美妆、在线教育、创业路演、招聘、亲子、健身、电子商务、医疗等。
在网络直播的吸金能力上，据不完全统计，目前已知的116个直播APP已有108个获得融资。3月19日，凭借自制系列短视频成为全国“网红”的Papi酱获得1200万元融资，3月22日，投资方之一逻辑思维宣布将在4月进行中国新媒体广告第一次拍卖，对象直指网络直播平台。腾讯在过去3个月内投资直播动作频频：3月投资斗鱼TV，4月推出腾讯直播和企鹅直播，5月将直播功能添加到新版QQ空间中……乐视、芒果TV、暴风影音、光线传媒、聚美优品等各大公司都纷纷参与其中，推出了各式各样的直播APP。
在资本大量注入的时期，前期成长起来的明星主播成为各直播平台争夺的资源。去年9月，王思聪投资的“PandaTV”游戏直播平台上线，就从另一家直播网站斗鱼TV高薪挖来了多位主播。而在一份游戏主播身价排行榜中，“全民TV”的“小智”身价预估高达4000万元一年，前20名都是上千万元的身价，有的甚至比明星还高。
又一轮技术及商业模式革新
传统商业形式下，用户往往通过文字、图片、视频等扁平化素材去感受和想象产品特性。而直播可以通过优质的内容、多样的直播形式以及更好的直播技术等，创造全新的传播形式与媒介体验甚至商业思路。通过直播，企业可以提供更加真实、立体的信息，用户可以获得更优质的体验感受，安全感与参与感大大提升。
在线旅游行业的途牛影视与直播平台合作，开启了“直播+旅游”模式。今年5月，途牛影视携手直播平台全程直播王祖蓝夫妇在马尔代夫主持集体婚礼、知名演员颜丹晨量子号邮轮行、途牛影视签约旅行主播的韩国首尔行，直播累计观看人数400万。在颜丹晨邮轮直播活动中，途牛影视通过口播方式发放旅游券，成交额破100万元。
此外，大佬微直播先后邀请了酒仙网CEO郝鸿峰、微播易CEO徐扬、丰厚资本创始合伙人杨守彬做直播，3期节目呈现爆发式观看增长，互动火热，形成轰动的社会口碑。其中，杨守彬创造了521万人的观看成绩，引爆直播平台，杨守彬也成为投资界直播第一人。
业内预计，在未来两到三年时间里，直播会跟视频网站融合，形成一种全新的格局。而一些电视节目未来也可能通过手机直播与大众见面，这一切只是时间的问题。
奇虎360公司董事长周鸿祎认为，直播会快速颠覆现在的很多传统行业。首先是电视行业，颠覆电视行业的第一步是优酷土豆、乐视这些视频网站解决了时间限制问题，第二步是Pad和大屏幕手机解决了空间限制问题，第三步就是直播。直播具有即时性、互动性，既颠覆了内容形式，也会催生大批直播自媒体，这些都在威胁传统电视行业。
“网红”主播月入百万元，平台年薪千万元抢主播，风投过亿元资本注入，当红明星网络开唱博人气等新闻，都凸显着粉丝经济的变现能力和网络直播的火爆程度。同时，网络直播紧紧跟随时代和环境变化，也在进行着自身的升级转型。
星播网是融合了10余年电影、电视内容制作及运营经验，依托虚拟演播技术和图形资产云平台打造出的全新网络直播平台。据悉，未来他们将通过“虚拟场景创新、明星养成体系、网络创客+自媒体人”这三大业态体系进行突破，同时他们还将进行资源整合，给人气主播提供专业的培训、包装，将主播产生的内容提供给电视台等机构，以帮主播实现明星梦想，在艺人经纪和内容生产领域进行突破。
整顿直指直播“乱象”
“网络直播最开始的流行，是强调体验式互联网经济的结果。”南航社会学系副教授张杰分析说，“最开始兴起的网络直播模式，满足了人们想要肆无忌惮窥探别人生活的需求，希望用这种合法渠道，看似进入到别人的生活，并且对其评头论足，给消费者以虚幻的权力，你的点击、消费决定了那个人的行为。”
网络直播的流行也与当下“宅文化”的流行和现代人的孤独寂寞心理有关。在很多直播中，主播一边表演，一边和粉丝聊天，既有撒娇求礼物的，也可能一言不合就开骂。对此，张杰表示，进入互联网时代，交往情景发生很大改变，年轻人更喜欢借助社交媒体交流。“面对面的人际交往，是一种强迫式交流，但网络上你可以随时退出、随时进入，这种自主选择的交流状态受到欢迎。”张杰说。
虽然目前主播很多，但类型主要还是局限于美女与游戏。而众多网红主播之所以走红，与其打政策法规擦边球、涉黄三俗的内容有莫大关系。获腾讯注资的斗鱼TV号称自己是致力于为所有人带来欢乐的弹幕式直播分享网站，然而今年初竟惊现“直播造娃”的淫秽内容。斗鱼TV虽在第一时间将该直播封停，并立即向警方报案且提供了涉事主播的个人信息，并准备对主播启动诉讼程序，但此“冰山一角”正是当下网络直播内容不可控和平台监管乏力的写照。
面对不断出现的“奇葩”直播，监管部门也终于不再“缺位”。2016年上半年，网络直播平台就遭遇了两次来自政策层面的监管。4月14日，文化部在违规互联网文化活动查处工作新闻通气会上，将斗鱼TV、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台列在查处名单之列。
随后，乐视、百度、新浪、搜狐等20多家从事网络直播的主要企业负责人共同发布了《北京网络直播行业自律公约》。
6月1日，北京市文化执法总队及北京网络文化协会共同公布一批违反《北京网络直播行业自律公约》的主播名单，包括六间房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀（玖秀）、陌陌、咸蛋家、黑金直播在内的9家网络直播平台的40名主播被永久封禁。
易观智库互动娱乐研究中心分析师王传珍认为：“上半年的网络直播一度充斥着‘猎奇斗艳’与‘奇闻轶事’的散播，这会给直播平台带来用户流量高峰。但如果没有行业自律，直播平台想必都会在监管红线内展开内容低俗化的恶性竞争。”王传珍指出：“网络直播平台的行业自律不应该只是说说而已，否则直播行业会走入内容低俗与高度同质化的死胡同。行业自律公约的建立，会让低俗化的主播和低俗化的内容没有生存空间和传播渠道，这将倒逼直播平台在直播内容形态上做创新，突破现有发展瓶颈与困局。”
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