《大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等片相继以黑马的姿态杀出重围，创造出令人咋舌的高票房，自此，“黑马”成为了电影人纷纷想要研究的对象。
昨日，企鹅影业电影业务部总监常斌，开心麻花制片人马驰，万达影视传媒有限公司副总经理柳庆庆，《大圣归来》执行制片人、横店影视电影事业群总经理胡明一等业内专家齐聚“当电影产业遇上互联网时代——企鹅影业系列沙龙”，探讨“黑马相”是否可以提前预知。
创造黑马 现象本身无法总结
谈及黑马现象，常斌表示，上映之前有人找他预测《夏洛特烦恼》的票房，他知道影片质量很好，当时咬咬牙预测了6.5亿的票房，没想到能冲高到13亿。《大圣归来》执行制片人胡明一也认为“黑马本身就是无法总结的现象”。
虽然无法预知，但几位专家一致认为，有些共同的理论是适用的——凡是黑马必定是品质过硬的。胡明一表示，“跟别人不一样，是‘黑马相’的先决条件。好电影是通过电影传递情怀的，不是拿情怀去绑架观众的。现在中国电影市场你更多还是做好自己，要突围就把心思放在类型片的研究和创作上。”
互联网时代 营销方法可复制
虽然黑马的根儿很难复制，但营销方法却是可以复制的。
柳庆庆认为，“以前的营销口碑发酵需要很长一段时间，但互联网时代首映之后评价就满天飞了。内容的传播不是乘法原则，而是开平方，几次方的传播。”
胡明一带领团队一手打造的《大圣归来》，并开创了“自来水”（自来的水军）一词。介绍经验的时候，他表示，互联网时代营销跟打仗没区别，因为状态瞬息万变，所以要求团队的打法也要随时调整，在整个营销期间，需要结合场景和环境随时做出改变，这就要求团队的协同作战能力非常强。除此之外，跟观众互动，引起话题也是互联网营销必备的工具。文/记者 田婉婷
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