全世界卓越的品牌都有伟大的宣告：强生：因爱而生；西门子：知其道,用其妙；联邦快递：使命必达；IBM：四海一家的解决之道／随需应变／大象轻舞耐克立即行魂阿迪达斯：没有不可能；杜邦：科技创造奇迹；戴比尔斯：钻石恒久远,一颗永流传；IBM TinkPad：让思想更有力!
世界为什么需要宣告?
宣告真的如此重要吗?百度大胆幽默地宣告“更懂中文”之后,许多用户开始亲近百度,疏远谷歌,结果百度成为中国搜索第一；佳洁士宣告。健康自信,笑容传中国之后,第一次打破多年的跟随地位,超越领先,成为中国第一GE宣告“绿色创想”之后,在华销售额增长50％以上。瑞年氨基酸宣告“中国年,送瑞年”,结果让它在所售区域销量增长38％,超过礼品代名词的脑白金和黄金搭档。
“宣告”是宇宙万物的创造工场
“宣告”是宇宙万物的创造工场,说有就有,命立就立。汉字“告”,生动地表达了上帝以口中话语创造宇宙生命的大能。人是上帝照着自己的样式与形象造的,人的口若合天道,就有创造力和生成力。
道即是话语和宣告
太初有道,道即是话语。话语即宣告,宣告即光!那是品牌的光；品牌的光在哪里,那让品牌远离空虚、黑暗与混沌的光在哪里?万有因他而有,藉他而造。光的大小决定空间的大小,舞台的大小。耶稣对众人说：“我是世界的光,跟从我的,必定不在黑暗里走,却要得着生命的光。”
宣告大有力量
宣告是世界上最大的传播和波动,宣告因波动而产生力量,世界因宣告之波而不同。“不同宣告,不同结果”,宣告之波将是引导整个未来世界的关键,有宣告之波的品牌不再一样。宣告之波创造伟大的“宣告之场”。
品牌活在宣告的大能和应许中,每一句话都可能是对你的预言。“你说什么,就会得到什么”,经由你的宣告,能影响世界和别人,请记得。宣告一旦发出,便无人能拦阻,即使黑暗权势也不能；宣告在内部成长,也同时在外面成长；用心宣告,大胆宣告,你的宣告发送出去便有创造力、生成力,达至你的环境,达至更多与你相关的人。运用宣告话语,改变和创造,成就大事。所成就的一定会超过我们所求所想的!宣告改变未来!
怎样创造强有力的宣告
1从内出发
强有力的宣告必须是从内心出发,从企业内部出发,有内部推动机制,从企业内部的变革出发,同心合一,由内而外,一以贯之,层层扩展,进行内外一体化的全程驱动式的营销传播。
GE就是这么干的：先是CEO伊梅尔特在内部发起“为韦尔奇所不为”的“创想突破”计划,三百多个好点子应运而生,其中大部分点子指向发展能源节约型和环境友好型产业,GE“绿色创想”计划横空出世,GE系列技术产品近30个都统一在“绿色创想”的旗帜下推出,掀起深得人心的“绿色经济”,其中中国铁道部为青藏线等一次性就订购了300台。为中国市场特制的中国干线Evolution系列机车,该机车污染排放量可至少减少28%GE“梦想启动未来”的宣传攻势成功启动。
2与道结合 品牌的高低在于道的高低、话语的高低、境界的高低。大道大境界大话语,小道小境界小话语；大道就是那分别为圣的“我就是”,耶稣说：“我就是道路、真理、生命,如果不是我,没有人能到圣父那里去。”
企业要成为布道者。品牌布道者：道出于何处?是出于天道还是人道?是出于形而上还是形而下的道?出于时与势的道?化为文字的道,能成全你。天道不可违,因道而成圣,我们不是神,但我们可以为圣。何为圣?品牌圣者：孔圣人孔子,亚圣孟子,画圣吴道子,书圣王羲之,医圣张仲景等,孔子、孟子是典型的以道成圣的标竿!其道大有权能,你的道大有权能吗?话话权是一种权能,话话权掌握在哪里?掌握在道里!比如佳能的宣告“影像保护自然”；诺基亚的宣告：。科技以人为本；BP：不仅贡献石油；壳牌：赋能与人——他们的话因为有道而大有权能。
3与时势话语结合 品牌话语要与国家话语、时代话语、地球话语、人类话语、信仰话语、奥运话语等结合,话语要有灵魂与意识!贝纳通的宣告——“色彩的联合国”堪称经典,他的宣告与许多时势话语结合一种族平等、AIDS、战争、和平、弱智、环保等等；万事达的宣告——“万事皆可达,唯有情无价”紧紧地与情感结合；维珍的宣告——“挑战传统”紧紧地与时代结合。
4与使命结合 活出大使命,你的使命至关重大,你的使命是你奇妙的特权!我们看看一些领导者品牌的宣告：阿里巴巴——“让天下没有难做的生意”；辉瑞——“关爱生命,辉瑞使命、微软——“帮助人们发挥潜能”。
5与造福主结合
终极品牌是造福品牌,品牌要活出造福主的样式,品牌话语要有神性的光芒,具有积极、主动的创世能量。比尔盖茨说。让全世界每张桌上都有一台电脑”、“我是上帝的管家”,他认为所有的钱都不是他自己的,是上帝赐与他为上帝管的。既然是管家,就要为上帝分配好用好钱,因此他捐献自己一半的钱设立基金来做公益慈善,连巴菲特都把大部分的钱捐到他的基金里,这是造福的感召力！
6与愿量结合 耶稣说“我对你们说的话是灵,是生命”,话语之灵是创造之灵,话语之灵是你所追求的福。你所需求的福,也是你的受众需求的福,他会提升你的价值,在你所做的一切事上增添价值,让你成为最显明的发送方,满有造福,大有益处,让更多的人成为接收方,帮助你成为人类和地球的祝福,以扩展你的国度。话语之灵会改变你,重燃你的热忱,带来新生,他会赐福给你,保护你,光照你,高举你!让你得胜!帮助你结果子!与造福主同工,作造福主的代表,成为造福主的搭挡伙伴,一起去建立美好的国度。
没有大愿景大异象就没有大未来：平安保险——“中国平安,平安中国”；思科——“这就是网络的力量”／“因为有思科”；好迪——“大家好才是真的好”。
7与独特的名号结合 命名的力量,让你的生命脱胎换骨,追求超过万名之上的名,让名大有权能。今麦郎弹面一个“弹面”的名号让他销售超百亿,让康师傅睡不着觉；金龙鱼——“温暖亲情的大家庭”,这个名号让他成为家庭首选；劳力士——“恒动精神”,这个名号正好对应他所创造的伟大功绩,具有先驱精神的人们使用的名表,对应他实施的“雄才伟略奖。；柯达——“柯达一刻”对应的是为所有温馨欢乐的家庭,为他们记录“柯达一刻”。
拥有独特的名号是多么可贵：百事——百事新一代；索尼——数字化梦幻儿童；3M——,创新；惠普——发明invenb美体小铺——关爱生命。
8与功能化结合 农夫果园——“喝前摇一摇”；农夫山泉——“有点甜”；雕牌——“只选对的,不选贵的”；今麦郎弹面一“就你弹”；海飞丝——“没有头皮屑”。
要不顾一切地求宣告
宣告是造福的力量,是改变世界的力量,是转化世界的力量；我们必须学习运用这份特权,为品牌奠定丰富的基业。现在是你宣告的时候了!要不顾一切地求宣告,向渴求宣告之王——马丁·路德金致敬：“我有一个梦想!”
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