国外商家“兜售”春节
春节期间,家乐福超市在欧洲各个连锁店都开设了“中国货”特别专柜,有些商场在大门外还挂起了大红灯笼、春联和龙头画像。在巴黎的家乐福,入口处摆放着几排玻璃保鲜柜,里面是中国春卷和一些传统的中国应节食品,面积有六七十平米,柜子边儿还贴着用中文写的红纸黑字的“新年好”。大年初二,记者走进比利时首都布鲁塞尔的家乐福,一向摆放最新商品的大货架全部换了新装。最上排的货架挂着一溜“寿福禄”条幅,下面的架子上一排排全是中国青花瓷瓶和中式碗碟,高大的货架一眼望过去,煞是整齐喜庆。听售货员说,他们还特地从使馆借了三面中国国旗。记者来布鲁塞尔近一年,还没有看到哪个超市为了其他什么国家的节日挂上国旗。
法国著名的“老佛爷”大型百货商场也挂上了红、金两色的盛装,欢迎中国农历“狗年”的到来。商场内狗的画像和中文“新年好”字样到处可见,巨大的“福”字倒挂在商场顶梁上,还专门推出了10％的华人春节特别优惠。
春节促销并非针对华人
根据2005年巴黎商业法院的报告,在法华人有30多万,其中大部分聚居在巴黎；同时,随着中国出境游的增多,越来越多的中国人利用春节黄金周到法国观光旅游。记者原本认为国外商家看中这一良机,打“中国牌”吸引华人和游客也不足为奇,一打听才知,其实新春促销主要针对的并不是华人,而是当地人。一来当地华人毕竟是少数,二来商场、超市出售的改良年货并不合华人的口味。反而是当地的法国人,已经越来越习惯在中国的农历新年采购年货了。
根据在商场里进行的一次随机调查看,被调查的10名法国人中有9人知道中国春节,7人知道春节除夕是家人团聚夜,甚至还有人能说出春节的准确日期。“春节期间做中国菜的调料卖得特别快,买的大多是法国人。”家乐福的销售人员说,“法国人不但喜欢吃,也很喜欢学做中国菜。”
“中国年货”春节卖得好
在法国,春节的影响力正在逐年扩大。春节前几个月,商家就开始准备各种年货,颇有迎接圣诞热销的架势。细一打听,效果还真不错。节前,我在法国另一大超市集团勒克莱尔的“中国热卖专柜”买了五包“胡椒牛肉面”,第二天再来就发现这种面已经销售一空了,几米长的保鲜柜里的中国食品少了3/4。店员告诉笔者,仅在中国副食品这一项上,超市的营业额就比平时翻了一番。
其他亚洲各国的产品也跟着中国春节沾了不少光。在超市的中国专柜里,还摆放着越南口味的米粉春卷皮儿、日本的寿司、泰国的辣酱和印度的小面饼,甚至墨西哥口味的薯片和番茄酱也都被放到“中国专柜”里。当地人对春节大多一知半解,什么都当作中国年货买,商家也乐得赚个盆满钵满。
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