最近，房地产行业明显感受到了秋意。一向干着买地卖房生意的房地产开发企业，不约而同地纷纷改名，在新名字中去掉原有的“地产”二字。十年前各路资本争相涌入房地产行业，现在正以更快的速度争相涌出。
在中国经济转型升级的当下，不少上市公司兴起了一股更名潮，这股企业更名潮，各种“是”与“非”夹杂其间。
无论如何，企业更名的正向价值，应该是真正朝着转型的方向，把企业业绩做好、做实，更好地回报投资者，而不应该是通过改个名，赶时髦、趟潮流，为所谓“市值管理”需要，借此忽悠投资者，玩起“假更名、真忽悠”的把戏。
再比如有家上市公司本来是做玻璃器材业务的，但这块业务天花板效应已经非常明显了，公司董事长已经慢慢把业务交给他的儿子了。这位“富二代”在国外留过学，对在线教育这块很感兴趣，也有互联网思维，公司有意把主营业务转向在线教育，如果不改名，从“顾名思义”的角度来看，投资者还以为是做建筑建材的，而公司主业正在转变为在线教育。这种情况下，进行更名就很有必要了。
任何一个经济体的转型升级，总有一批企业会成功，有些是传统企业向产业链的其他方向延伸，有些则完全是另外一个行业，尤其是在互联网+的时代背景下，传统企业纷纷插上互联网的翅膀，转型已经成为企业共识和共同的举动，让投资者通过企业名称就知道上市公司是干什么的，也有利于传播企业的品牌形象和投资价值。还有一些企业通过并购重组之后，原来的主业也发生了根本性变化，这时候，企业更名也非常自然。
从另外一个方面说，如果企业的主营业务已经发生了根本变化，或者企业并购重组之后，涉足了另外的业务，继续维持原来的名字不改，容易引起投资者的误导，这也是对投资者的不负责任。
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