怪兽在巴黎

　　妙优车、弹个车主打低首付。其主要模式由首付、月租、尾款等购车方案组成。在首付上，弹个车主打一成首付，而妙优车在宣传中也主打5%首付购车款，意味着大多数白领的一个月工资，就能轻松支付首付，此种模式的购车方案，降低了首付门槛，更适合于年轻人。　　大搜车方面曾介绍称，弹个车现有已成交的客户中近70%为90后人群。“这类人群经济实力并不强，但也存在用车、买车、换车的需求。”　　从“1成首付，先用后买”“0到1成首付开新车”“买好车，一成就购”……这些铺天盖地的广告宣传就可以看出，“低首付”被当下金融机构拿来当作吸引客户的第一宣传点。　　进入毛豆新车网的官网，“0到1成首付开新车，包上牌、包购置税，送1年保险”的广告赫然在目。据悉，毛豆新车可选首付10%、首付20%、首付30%购车。　　大搜车可实现一成首付购车，部分促销车型更可实现5%首付或0首付购车。　　优信“一成购”允许一成首付+48期月供的方式购车。　　在神州买买车上购新车或准新车均可实现0首付(零首付产品需提供信用卡)。　　低首付，也意味着高月供，最终的利息支出有可能远远超过预期。相比之下，各品牌汽车金融公司都有针对自怪兽在巴黎

　　建立子品牌、扩张产品线是品牌突围的常用方式之一，一方面新产品可以通过满足新的用户需求而扩张用户群体，另一方面新产品还能通过占领不同的场景实现用户覆盖。　　但和刚才提到的营销跟风一样，许多品牌在进行产品扩张、子品牌扩张时并不考虑自身条件的适用性，而是看哪个产品火就跟着模仿布局，这样等同于丢失了自身的品牌资产积累，没有一个正确的延续路径。　　例如，一个卖牛奶的客户在品牌扩张中忽然想做自行车了，但牛奶和自行车完全是不一样的品类，有着不一样的人群和营销打法，如果品牌方真要去尝试卖自行车品牌，等于把自己多年的品牌资产、渠道积累都给舍弃了，成功概率可想而知。　　大家都知道的饮品巨头娃哈哈也曾尝试进军童装领域，但童装与饮料在营销和渠道上都不是一回事，如今娃哈哈童装已经没有太多市场声量。　　子品牌、创新产品的扩张尝试需要搭建在品牌现有的能力圈基础之上，让新品牌与老品牌产生一定的协同效应，否则等于是在做“重新发明轮子”的事情。比如说奶制品的扩张，可以往雪糕冰淇淋方向走，因为原料采购上可能有规模效应、低温奶的冷链也可以协同；你也可以往保健品方向走，因为奶本怪兽在巴黎

　　对于一个企业而言，品牌突围最大的坑在于对自己品牌与产品的盲目自信，这种现象在许多垂直领域普遍存在。这类品牌自信来源于它往往能够做到某渠道、某品类的第一，但它们焦虑和痛苦的是，品牌始终难以向更大的市场突破，在其他渠道上营销往往遭遇水土不服。　　这种盲目自信的背后，通常是：品牌方弄错了自己热销的原因，没有真正理解到消费者的购买动机。因此外在表现出对渠道的重度依赖。这类品牌在电商垂直品类中大量存在。　　例如一家宠物食品品牌在某个头部电商平台上是细分品类的销量第一，从数据上来看它确实无懈可击，无论是产品、渠道还是价格、营销，都可以说是无懈可击，卖的也比许多同品类进口品牌要好得多，品牌方自己对产品也有足够的自信。　　但如果仔细分析下来，会发现这是一种对自家品牌的盲目自信。经过消费者调研，会发现消费者购买这个品牌产品的动机，与购买其他大牌的动机完全不同。尽管从销量上来看，它已经做到了细分领域第一，但消费者其实都是因为它产品价格便宜才购买，而不是因为品牌力的加持。　　这就导致了一个结果，消费者把这个品牌当做散装产品买，它跟具有溢价能力的大品牌完全不在怪兽在巴黎

　　8月9日，国家统计局公布7月居民消费价格(CPI)和全国工业生产者出厂价格(PPI)指数。　　7月CPI同比上涨2.8%，录得年内新高，涨幅较上月扩大0.1个百分点。　　今年以来，涨势疲软的PPI，则终于在7月份转负。作为工业生产重要的价格指标，PPI周期波动明显，7月PPI同比下降0.3%，这也是PPI从2016年下半年走出低迷以来的再次转负，反映国内需求整体较弱。　　受去年基数影响，7月CPI走高、PPI走低的趋势，在未来会有所平抑。在21世纪经济报道记者采访的多位分析人士看来，7月CPI可能是年内峰值，受经济下行压力影响，PPI还有走低的趋势。不过，稳投资、环保限产等政策，对PPI有一定支撑作用。　　虽然CPI有所走高，但核心CPI(刨除食品和能源)整体走弱的趋势并未改变，通胀对货币政策制约作用下降，全球降息潮为我国货币政策操作创造了外部空间。不过，稳健货币政策的运用，仍需在稳经济等方面做好平衡。　　多举措稳定生猪供应　　7月CPI同比上涨2.8%，食品仍然是推动物价上涨的主因，其中鲜果、猪肉价格同比上涨39.1%、27%，合计影响CPI上涨约1.22个百分点。　　此外，7月猪肉、旅游价格环比上涨7.8%、7.5%，在各大消费品类中涨怪兽在巴黎

　　我从大类资产表现的角度讲三点：第一，今年上半年，资本市场在定价什么？第二，对未来的预期情况如何？第三，探讨一下定价及预期中哪些是合理的，哪些是不合理的？未来，会对宏观经济产生何种影响？ 　　首先，从资产表现来看，风险资产和避险资产同涨。2018年以来全球经济增速下行，今年年初以来虽出现企稳迹象，但是在比较弱势的水平企稳。目前，全球GDP增长速度是2009年金融危机以来历次经济周期性起伏的底部水平，比较疲弱。全球制造业PMI在2018年初见顶后持续回落。以美国和中国制造业PMI新订单指数构建的领先指标显示，企业盈利增速趋势仍然是向下的，这意味着全球上市公司的总体盈利增速还是在向下。总而言之，2019年以来全球风险资产价格上涨主要受到无风险利率大幅下行的驱动，而非经济改善的预期驱动。 　　第二，再看外需环境，发达经济体货币政策发生了超预期转向。目前，债券市场定价显示，市场已经预期未来12个月美联储将累计降息80bp甚至更高。2019年初以来，全球实体经济增长放缓并进入弱势企稳状态。最大的变化来自金融市场对货币政策宽松的预期。当然，这个预期已经变为现实，若干发达经济体已经降息怪兽在巴黎