三大历史任务

一美国著名的经济雪茄,诺贝尔奖获得者弗里曼曾经在文章中提到一个有趣的故事,名叫“小铅笔的家谱”。一支小铅笔异想天开地开始讲它的故事：“没有一个人知道我是怎么造出来的。”首先木头来自一棵树,一棵长在北加利福尼亚和俄勒冈的笔直的雪松,把它砍倒,运到站台。需要锯子、卡车、绳子……和无数其他工具,这些工具的制造过程涉及许多人和各种各样的专业技能：先采矿、炼钢,然后才能制造出锯子、斧子和发动机；先得有人种麻,然后经过各道工序的加工,才制造出了又粗又结实的绳索伐木场里要有床铺和食堂……接着,木料被运进木材加工厂,在那里圆木被制成板条,然后把板条从加利福尼亚州运到威尔克斯巴勒,在那里做成这支讲故事的特定的铅笔,但这还只是铅笔的外皮,那个铅芯实际上根本就不是铅,它最初是从锡兰开采出来的石墨,经过许多复杂的加工,最后才制成铅笔的铅芯。不仅如此,铅笔头上的那一圈金属是黄铜,以及那个被称作擦子的东西,看起来不起眼,其实背后都同样有非常专业的分工。这个故事形象地向人们昭示了专业化分工在人类生产和进步中所发挥的巨大作用,专业化分工和合作使人类可以创造出阿波罗登月,“神五”升空这样的奇迹,而如果没有专业化的分工,一个人穷其一生,连一支小铅三大历史任务

“在令人眼花缭乱的市场变化面前保持定力是一种境界,是不怕寂寞、不怕落伍的境界,一种大智若愚、”治大国若烹小鲜”的境界。从这个意义上讲,营销“巧实力”是一种“笨实力”。去年12月27日,在我们公司举办的“危机下中国企业与自主品牌的出路——改革开放三周年与未来发展论坛”上,我提出了“家化要靠‘巧实力’来应对危机和赢得竞争”的观点。巧合的是,今年1月13日,在美国国会参议院外交委员会举行的听证会上,时任纽约州参议员的希扛里大谈特谈美国新政府将依靠“巧实力”来积极处理国际事务。2月底访华时,希拉里也谈到了美国的“巧实力外交”问题。其实,“巧实力”的概念是哈佛大学约瑟夫奈提出来的,英文是Smart Power。就是这位奈教授在1990年提出过另一个震撼人心的名词：Soft Power,而巧实力就是在软实力基础上提出来的。虽然软实力和巧实力都是针对国际政治提出来的,但是在这里我想借此谈一谈巧实力对于中国企业和营销工作的启示。改革开放三十年来,可以说,中国企业着重进行的是硬实力建设,忽视了软实力建设,很少谈得上巧实力的思考和运用。有一家美国的管理咨询公司认为,企业的软实力有四个维度：成为技术和创新的领导者,并让这一点广为人知；建立独具魅力的管理和领三大历史任务

面对超预期下滑的经济数据,政策面却没有进一步改善倾向,市场失望情绪渐浓。8月以来,公、私募基金重回悲观,持续减仓以规避市场下跌风险。8月20日A股再度遭遇“黑色星期一”,盘中上证综指一度失守2100点整数大关,最低下探到2089点,再创近3年半以来新低。供求关系是决定价格波动的主要因素,对证券市场来说更是如此。A股自逐渐全流通以来,市场供应链太大,从而导致供求关系失衡,在宏观经济没有好转前,市场不可能有那么多资金来承受不断释放出来的非流通股。所以,市场用不断下跌的方式来承接化解。另外,由于宏观经济不景气,上市公司整体业绩也在不断下滑,所以,市场的估值自然也会不断下降,直到回归价值为止。这些逻辑判断,之前的文章也反复说明了。但是,市场终究还是市场。每一波走势总会在一个主要矛盾主体左右,但在这一主要矛盾主体内外部,会有许多甚至无数个次级矛盾现象相互左右。也就是说,在市场以不断下跌为主的背景下,仍会有不间断、层级不一的反弹现象发生。就当前来看,市场是加速下跌,还是产生一波出人意料的反弹,是困扰当前投资者的首要问题。在主流舆论看来,如果缺乏政策外力影响,市场僵局难破,沪指将直接考验2000点关口。市场彻底走出弱势仍需等待,但强势股补跌,则表明三大历史任务

在事业和人生的黑夜里1994年的岁月,也许是李长杰一生中最痛苦失意的日子。事业不顺,被员工误解,自己的管理思想被领导置之不理,历时三年辛苦引进的铜管项目屡试屡败,许许多多怀疑的声音出现在了听得见和听不见的地方……技术副厂长李长杰,承受着巨大的压力。现实是如此的残酷。一边是自己服务的这家河南新乡无氧铜厂气息奄奄,亏损4000多万,负债高达116％,已经濒临破产；另一边是国内巨大的空调和制冷设备铜管市场,被一涌而入的日韩产品疯狂抢夺。巨大的差距,让竞争无门的李长杰痛苦不已,他辗转反侧夜不能眠,关键是空有一身抱负难以施展。“最心灰意冷的时候,下班后回家,数数三个孩子好好地都在,我也就心满意足,不愿再想其他事了……”——1987年早春,曾任河南冷柜厂质检科长的李长杰踏着踌躇满志的步伐,在凛冽的寒风中,穿过窄窄的新获公路,走进了金龙前身——集体企业新乡无氧铜厂。当时他就隐约预感到,自己的未来和这个乡村小厂的命运,注定将息息相关。1991年,李长杰代表企业与芬兰奥托昆普公司签订了进口协议,引进了具有世界最先进水平的国内第一条,世界第二条的精密铜管生产线。精密铜管是空调冰箱等制冷产品的主要部件,一直依赖进口,这就是巨大的商机!为了抢先抓住商机,无三大历史任务

欧盟统计局8月14日发布的数据显示,今年二季度,欧元区和整个欧盟的国内生产总值都环比下降了0.2%,而今年一季度为零增长。与去年同期相比,欧元区和欧盟的国内生产总值分别下跌0.4%和0.2%。尽管目前还未得到所有国家的有效数据,但至少已经有包括英国、意大利和西班牙在内的8个欧盟国家陷入衰退。所谓衰退,被宽泛定义为连续两个季度产值减少。西班牙经济第二季度环比下降0.4%,此前连续两个季度环比下降0.3%。在接受救助的国家中,希腊和葡萄牙出现了衰退,爱尔兰的数据还未出炉。已经向欧元区和国际货币基金组织提出救助申请的塞浦路斯第二季度国内生产总值环比下跌0.8%,连续4个季度出现了负增长。罗马尼亚则摆脱了衰退的困扰,在第二季度取得了0.5%的小幅增长,前几个季度GDP环比降幅在0.1%至0.2%之间。芬兰在第一季度增长0.8%的良好势头下,出人意料地在第二季度出现了1.0%的经济萎缩。比利时饱受危机困扰,第二季度已无望出现第一季度0.2%的增长态势,环比下跌了0.6%。瑞典的数据最为乐观,以1.4%的增幅拉动着欧洲经济。德国和法国的数据均好于预期。德国二季度经济环比增长0.3%,虽然低于第一季度的0.5%,但好于市场预期。法国经济零增长,虽已连续3个季度停滞不前,但并未像众多机构预测三大历史任务