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企业的整合营销传播方式,说到底其实是一种新的媒体及消费生态下的企业生存方式整合营销传播概念的传播与流行几乎和中国改革开放的历程大体相当。尽管整合营销传播核心主旨被称为Speak With One Voice,但是,从美国的舒尔茨上个世纪80年代提出以来,整合营销传播理论也处于一种“生成”状态,众多学者及业内人士的积极跟进,研究阐发,使得整合营销传播领域一直处于不断被丰富化,被多元化的进程中。对很多实务界人士而言,整合营销传播理论与方法大家经常用到,却往往只是在表达一种与传统营销传播方式的区隔,甚至整合营销传播已经成为一个标签,其内容也日益板结固化,程式化。我们直观地理解整合营销传播,无非有这样三层意思：其一,传播核心——品牌个性抑或价值诉求需要清晰化,能贯穿始终；其二,随着传统的传播方式比如广告的作用在降低,我们要发掘更多元化的传播手段,以及多触点的传播渠道接近目标群体；第三,强调传播效率意识,各个传播手段以及传播进程之间要形成互补联动逻辑,要一体化。这当然没有错,但是这样的整合营销观念在今天看来,有点像是温室里的植物,并没有植根于现实土壤中的庄稼那样的真切、实在。环境的本质往往决定事物的本质。笔者以为,整合营销传播急需一种环境小游戏合集

2006年2月,财政部发布的《企业会计准则第7号——非货币性资产交换》相比2001年修订后发布的非货币性交易准则,除引入了“商业实质”外,其交换资产的入账价值计量基础发生了变化,损益的确认原则也有了很大的不同。一、交换资产公允价值不对等。发生补价M公司以一辆福特汽车与N公司的一辆通用汽车相交换,经分析,该交换具有商业实质,假设整个交换过程中没有发生其他相关税费。依据新准则的相关规定,M公司与N公司的资产交换具有商业实质,应以换出资产的公允价值作为确定换入资产成本的基础,公允价值与换出资产账面价值的差额计入当期损益。M公司换入通用汽车的入账价格＝换出资产公允价值＋支付的补价＝16＋1＝17N公司换入福特汽车的入账价格=换出资产公允价值一收到的补价＝17-1＝16M公司损益额=换出资产公允价值一换出资产账面价值＝16-13.5＝2.5N公司损益额=换出资产公允价值一换出资产账面价值＝17-13.6＝3.4依据旧准则的相关规定,M公司与N公司只能以账面价值为基础确定换入资产成本,并且只有在发生补价的情况下,收到补价方确认损益。M公司换入通用汽车的入账价＝换出资产的账面价值＋支付的补价＝13.5＋1=14.5N公司换入福特汽车的入账价＝换出资产的账面价值-补价÷换出资产的小游戏合集

微电影不是因低成本而诞生的,它的精髓,是用拍电影的方法讲述故事,把情感浓缩在一点来打动人心,适应这个时代人们接受信息的方式2012年春节期间,百事《把乐带回家》的短片,把微电影营销推向了高潮。这部不到10分钟的短片,集中了张国立,古天乐等6大明星,通过专业的制作团队,借春节团圆的文化大势,巧妙地将百事可乐、乐事等产品,语带双关地寓“乐”于“乐”,达到了很好的传播效果。但从传播形式看,人们对它也产生了异议：除了时长不到10分钟外,这还是一部微电影吗?虽然业内对微电影尚无标准定义,但微电影脱离不了它的“微”。“微”时间：作品时间短、便于网络传播与观看；“微”投资：30万～50万元的成本便足以完成制作；“微”传播：放到网上自然浏览,病毒营销,传播费用几乎为零。从这个意义上说,《把乐带回家》显然不够“微”——6位明星的身价自不必说,广告的拍摄水平,制作费用必然不菲。更重要的是,它不只是单纯放到网上,让人们自然浏览和转发,而是通过电视广告、平面宣传、线下活动结合网络推广,全覆盖、立体式地全社会传播。作为食品饮料业巨头、全球媒体的重要客户之一,百事春节期间策划的这一轮投放,哪里是“微”传播,简直是铺天盖地。微电影在去年风生水起,整个行业都在小游戏合集

在企业的投资活动中,有的投资项目建成后便产生了较好的经济效益,而有的投资项目建成后效益不佳,有的经过几年才见效益,还有的甚至造成项目搁浅,导致巨大损失。是立即投资,还是等待某些条件成熟以后再投资,需要分析才能做出决定。投资不仅存在时机问题,还存在投资的规模问题。每个企业总是想寻求大规模生产所带来的规模经济效益,但经济规模与规模经济并不能完全划等号。如何投资更有利,借助于Excel可以实现快速分析。一、Excel分析投资时机投资时机问题实质就是寻求生产要素组合在什么时候最为合适的问题。投资项目决策的一般法则是净现值最大的方案即为最佳方案。),其执行过程为：如果两个方案的净现值都为正值,那么净现值最大的方案为最优方案；如果两个方案的净现值为一正一负,那么净现值为正的方案为最优方案；如果两个方案的净现值都为负值,那么两个方案都不可行。表1计算结果表明“3年后投资有利”。利用本模型的设计思路,结合相应实际情况进行改造,可以进一步对不同条件下的投资项目进行分析。二、Excel确定最佳投资规模如果企业经济规模扩大后导致单位产品成本下降,则投资规模是经济的,反之就不经济。在销售收入水平一定的情况下,透过成本与规模经济之间的关系,利用成本小游戏合集

据CNET汽车科技报道,福特汽车公司已宣布一项方案,计划在那些具有互联网接入功能的福特卡车和工作车的电脑里新增95美元。小游戏合集