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［摘 要］品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面,品牌识别由品牌商标、语言、符号等组成,传达品牌价值、利益和个性,品牌形象则是存在于消费者心智中的主观感知,是消费者对品牌的认知、评价和态度的综合。因此,品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面。文章对品牌识别和品牌形象的概念进行了理清之后,在品牌识别过程模型基础上,将可控的品牌关系取代传播环境作为品牌形象综合传播过程的外生变量,完成对Kapferer和Coop提出的传播模型的修正。修正模型存在以下启示：对品牌裂缝的属性认知更加清晰；为进一步研究品牌裂缝的影响因子提供了方向；为缩小甚至消除品牌裂缝,提升品牌忠诚度提供了解决思路。［关键词］品牌识别; 品牌形象; 综合模型；品牌忠诚度［中图分类号］F724［文献标识码］A［文章编号］1005-6432。Shiva Nandan认为品牌厂商可以通过提高品牌识别与品牌形象的一致性来提高品牌忠诚度,因此,对于该领域的研究具有很强的实践价值。近年来,分析解构两者差异,研究影响差异的关键因子,是营销研究学者和品牌实践工作者关注的一个热点。2 基本概念2.1 品牌识别品牌识别是品牌的语言或者图画的表达方式,是文字、形象、意念与消费者沟通符号等元素的综合体,品牌识别支持、强壮的

韬睿惠悦咨询公司近日发布的大金融及地产行业整体奖酬调查结果显示：在相关监管政策逐步松动、金融行业混业趋势明显的背景下,许多行业职能逐渐交叉融合,金融企业面临的人才竞争已经跨越所属子行业,而同一职能在不同子行业的薪酬水平与增速的差异化,无疑加大了人才吸引与保留的难度。专家提醒,面对混业人才竞争所带来的管理挑战,必须进一步加强差异化的人才策略,根据不同细分人才的稀缺度和管理难度等实际情况,制定有的放矢的人才管理方案。子行业间薪酬水平与增速差异化加大人才管理难度随着行业职能的交叉融合,金融企业面临的人才竞争已不拘泥于原来的子行业,而拓展到整个大金融行业。以基金行业为例,1/3左右的人才来源于本行业,其次是与基金行业关系密切的证券行业。而其核心人才基金经理的跳槽方向除公募基金公司外,还有很大一部分选择了私募基金、券商、信托公司与由保险企业投资的资产管理公司。韬睿惠悦全球数据咨询业务中国区总经理许文宗认为,伴随人才流动多元化的趋势,各子行业之间在薪酬水平和增速的差异可能导致人才“择良木而栖”的状况。这将进一步考验企业的薪酬竞争力,人才吸引与保留的难度也将面临新的挑战。锁定三类人才,实施差异化人才管理此次调研结果同时强壮的

会计监督,是指对单位会计工作和经济活动是否按照国家法律、法规和其内部管理要求进行的监督,一般包括单位内部监督、社会监督和国家监督3个部分。会计监督是会计的基本职能之一,也是我国经济监督体系的重要组成部分,在我国经济监督中占有重要的地位,发挥着积极的作用,必须通过法律加以规划、强化。一、 现行会计监督的基本构成和存在的主要问题现行的会计监督体系是一种以基层单位财务收支为监督对象,以国家监督、社会监督、单位内部监督为主要形式的会计监督体系。这一会计监督体系对维护社会经济秩序起到了积极作用。但近年来开始显现出一些问题,会计监督出现监督不利和弱化的特点,违纪现象屡禁不止贪污、挪用公款,侵占国家集体资产,行贿受贿时有发生,使现行的会计监督体系面临严重挑战。现行会计监督体系的基本构成1.单位内部会计监督。《会计法》规定,各单位会计机构、会计人员对本单位实行会计监督。这一规定,明确了单位内部会计监督的主体是会计机构、会计人员;单位内部会计监督的对象是本单位的各项经济活动;单位内部会计监督的手段是对本单位会计核算的全过程实行监督。由会计人员承担的单位内部会计监督,其主要任务是在单位领导人的领导下,通过对记账凭证的审查、财强壮的

8年前,重庆姑娘赵丽晓大学毕业后,在家里人的要求下考上了公务员,可是赵丽晓是个天生坐不住的人,那种朝九晚五、从早到晚都只是不断看文件的生活让她闷得喘不过气来,赵丽晓觉得必须要走出一条自己的路来。那年的国庆长假,赵丽晓去香港旅游,爱时尚的她采购了好几包服饰,可回到重庆后,因为公务员的特殊性,许多个性时尚的衣服都没机会穿。为了让这些衣服不至于白白闲置在柜子里,赵丽晓就叫了三五个朋友到家里来,看能不能挑走几件满意的衣服,因为这些款式都是当时最流行的,而且价格只有重庆本地的一半,结果朋友一下子就把赵丽晓带回来的衣服瓜分完了。看着朋友们兴高采烈地离去,赵丽晓心里忍不住想：既然两地价差这么大,为什么不干脆转行做服装生意呢？赵丽晓很快对重庆的本地服装市场进行了一次深入考察,因为要经过很多中间环节,许多港粤服饰在重庆的售价都贵得离谱,而在香港,即使在高档商场里购买,往往也只有一半甚至是三分之一。赵丽晓从中看到了希望,果断辞掉了工作,操办起了自己的服装店。在选址上,她觉得把服装店开到服装街上去是每个人都会想到的主意,但因为服装街的店家实在太多,少开一家多开一家根本没人注意到,要突出自己的品牌更是难上加难,那么把店开在哪儿好呢？赵丽晓强壮的

吉林省煤业集团有限公司在完成繁重的组建和安全生产管理工作的同时,不失时机地启动了筹划上市工作,并对国内上市公司煤炭板块现状和走势给予了高度关注。本文试图就影响煤炭企业业绩,继而影响上市公司煤炭板块2010年走势的主要因素进行分析,以便于相关部门在运作吉煤集团公司上市时参考。一、国际煤价将大幅度攀升多数分析资料认为,资源在经济复苏中起到的强势作用,必将支持资源产品价格的上扬,原油、煤炭、铁矿石等以美元计价的国际资源产品价格将上涨。这是因为全球经济复苏必将带动资源产品的需求增长,同时促进澳大利亚、中国货币对美元升值,成为强势货币。国际上油价和煤价走势一致。从这一角度看,国际煤价也有上涨的可能。欧佩克预测,世界经济恢复将刺激2010年原油需求较明显增长,市场预测油价将达到100美元/桶,甚至更高。预计2010年国际动力煤价格涨幅将超过20%,从2009年的70美元/吨上涨至85美元/吨,国内到岸含税价接近800元人民币/吨,高于秦皇岛5500大卡动力煤约100元人民币/吨;国际炼焦煤价格可能达到180—200美元/吨,高于2009年的130美元/吨的40%-55%,焦煤价格将上涨40%以上。2009年煤炭行业值得注意的一个现象是,我国开始大量进口煤炭,因为主要煤炭产地山西实施大规强壮的