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6亿元拿一个广告标王,值不值？巨额集中投放对于企业有哪些经营上的风险？近日不少媒体从旁观者的角度发出疑问。从19年央视招标的历史来看,品派行品牌管理有限公司执行董事田敏认为,很多企业在央视投标上缺乏持久性和稳定性,目的比较直接,有时候表现得比较“短视”。“重营销轻品牌,重品牌轻文化,重文化轻责任是很多企业的通病”。中国传媒大学广告学院副院长、商务品牌战略研究所所长张树庭则认为,“每个企业都有自己不同的广告策略,有时候希望尽快树立全国性品牌的形象所以集中投放,有时候希望尽快占领市场因而增加地面投放,有时候希望强化与消费者的互动而增加在新媒体的投放,这都是仁者见仁智者见智,难以就某个企业是否理性做出评价。”营销成败不应由广告决定此次,汇源果汁是以3.39亿冠名了《星光大道》,《投资者报》记者调查发现,汇源集团2012半年报显示,公司税前净亏损4310万元,并且汇源于前不久的8月29日,从一间银行获得一笔9300万美元的三年期贷款。可谓是借钱打广告的典型。有趣的是,汇源在央视的投放,去年还只有4227万。张树庭对《投资者报》记者表示,“在饮料等竞争激烈的行业,品牌几乎依靠广告而生存,没有广告很难在市场上立足。对一个亏损企业来说,不投广告等死,八千

◆中图分类号：F276.6文献标识码：A内容摘要：国际基于IT的服务外包；KPO,人力资源与工资会计,财务、会计、簿记,内容开发,采购、物流等。知识流程外包。KPO是在BPO基础上发展起来的一种服务外包业务模式。其业务重点集中在企业价值链流程的高端,通过把高知识含量的分析、研究等活动外包,以更加高效的价值创造来提升客户的绩效。由于KPO并不是简单执行标准流程,所以其对提供外包服务的人员素质要求较高,必须具有较强的专业分析能力和判断能力,并能够进行一定程度的决策。目前很多领域已经开展了KPO,具体有：知识产权研究,股票、金融和保险研究,数据检索和分析,人力资源方面的研究服务,市场研究,工程设计服务,网页设计,动画制作,律师助理服务,远程教育和出版,医药和生物技术,研究与开发,决策支持系统等。我国承接国际服务外包的可行性目前,我国实际承接的国际服务外包以ITO为主,未来几年将以BPO为主要发展方向,与此同时承接KPO的机会也将逐渐成熟。发展的机遇。产业规模巨大,并且跨国公司的投资也在迅速增长,这为我国服务外包业务的发展提供了巨大的发展空间。据权威机构IDG预测,到2008年全球范围内仅BPO业务规模就将达到6828亿美元。另据德勤会计师事务所的研究,2005年西方金融八千

继中国电信天翼视讯基地、游戏基地公司化改制之后,天翼阅读基地日前也在杭州宣布成立天翼阅读文化传播有限公司。该公司还宣布,将以上市为目标,明年起将积极引入外部资本,希望2014年实现盈利。与游戏等传统盈利大户业务不同,付费阅读市场规模较小,在PC端在线阅读领域占据垄断地位的盛大文学虽于今年一季度扭亏,盈利仅为300余万,其IPO计划因为业务受阻等原因一拖再拖,至今未能完成。但在手机阅读领域,运营商却取得了不俗的成绩。天翼阅读预计今年营收1亿人民币,而中移动阅读基地每月收入上亿元。在传统互联网企业争相推出电子书和阅读平台的手机阅读领域,为什么只有运营商取得较大规模的营收？易观国际分析师孙培麟在接受《投资者报》记者采访时指出,这是运营商凭借其电信业务捆绑用户被动消费的结果,而互联网公司只能依靠用户主动购买服务就很难做。运营商垄断手机阅读市场目前,国内三大运营商都推出了自己的移动阅读平台。电信的“天翼阅读”、移动的“手机阅读”、联通的“沃阅读”均可通过网站和客户端访问,下载电子书离线阅读。而国内各大互联网企业也纷纷涉足手机阅读,当当、京东、百度都不约而同向着移动阅读市场进军,淘宝网推出了淘花、腾讯推出了手机QQ阅读、百度推出八千

从2012年第3季度起,中国央行开始频繁使用逆回购这一工具向市场补充流动性。逆回购的规模逐渐放大,同时,期限不断延长。然而,笔者认为,逆回购并不是万能的。当综合考量各方面因素后需要降准时,央行应当该出手时就出手。自2011年底以来,为应对中国经济增长减速,中国央行开始实施新一轮政策放松。2011年12月、2012年2月、2012年5月,央行连续三次下调法定存款准备金率,大型金融机构与中小型金融机构的法定存款准备金率分别由21.5%与19.5%下调至20.0%与18.0%。2012年6、7月,央行连续两个月下调人民币存贷款基准利率,1年期人民币存款与贷款利率分别为3.50%与6.56%下调至3.00%与6.00%。随着中国GDP同比增速由2012年第1季度的8.1%、2012年第2季度的7.6%进一步下滑至2012年第3季度的7.4%,央行需要进一步放松货币政策。然而,今年第3季度以来,央行不再依赖于降息与降准,而是频繁使用逆回购。在2012年5月之前,央行只是偶尔使用逆回购这一工具,2005年1月至2012年4月这88个月期间,央行只有4个月使用了逆回购,且种类均为14天。而从2012年5月至2012年10月,央行已经连续6个月实施逆回购,逆回购总额达到3.6万亿元人民币,且种类涵盖了7天、14天与28天。两个值得注意的趋势是,其一,随着时间推移,逆八千

宝能系和一线游资昨日尾盘巨量资金抄底，万科A今日开板。 八千