2679

　　故宫将于明年迎来它的600年。 　　不过，那个逆龄生长的故宫IP，最近险些跌落了神坛。今年1月5日，出道不足月的故宫淘宝彩妆，在历经消费者对唇膏、眼影质量的质疑后，选择了停产。故宫彩妆背后，还牵引出故宫文创团队庞杂的管理体系，令消费者困惑。 　　此外，App的盲目扩张、影视综艺商业度过重，渐渐给轻盈的故宫IP戴上了厚重的铠甲。 　　大而博的故宫IP需要瘦身了。 　　网易、抖音、腾讯、天猫等多领域的协同甚至战略合作，加速了故宫的“文化+”发展成果，深耕了多个产业的渗透与融合。 　　通过影像VR等技术的加持、线上知识的布局，故宫破壁了原本的时空维度，让深锁72万平米的宫墙，不再成为禁锢其历史与文化体验的藩篱。 　　2015年，故宫的文创收入首次突破了10亿元。 　　这个599年的古老IP，焕发了新生。与之相连的品牌效应也接踵而至，来看一组数据： 　　截至2018年底，除故宫博物院外，中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等11家博物馆相继入驻天猫，吸粉近300万。 　　中国青年报社社会调查中心2018年的一项调查显示，62.1%的受访者近些年对参加春节传统文化活动更有兴趣，而青年2679

　　 一夜之间，大量商品从亚马逊印度站上「消失」了。 　　2 月 1 日，印度新的电子商务外国直接投资(FDI)政策正式生效。印度原有政策禁止外资电商公司以直营方式向印度消费者销售商品，而新规进一步要求，外资电商平台不得通过其持股公司来变相销售自营商品，并禁止它们与卖家签订独家销售协议。 　　2018 年 12 月 26 日，印度商业与工业部突然宣布了这项政策变更。仅一个月后，一直以来以「效率低下」示人的印度政府，匆匆上马了这一新政。 　　新的电商 FDI 政策只是印度当局限制外国科技巨头在印业务的冰山一角。《华尔街日报》1 月 29 日引述知情人士报道称，上月早些时候，印度电信部部长 Aruna Sundararajan 在一场闭门会议上表示，当局「很快」就会推出一项名为「国家捍卫者」(nati>纽约时报》称，一些印度政治人物认为，自己的国家似乎正再一次被「殖民强权」征服：「他们决心要改变这一切。」 　　最近一段时间以来，多家外媒陆续披露，印度的政策制定者已经注意到了阿里巴巴和腾讯等中国互联网巨头的成功，试图借鉴「中国在保护和推动本土科技巨头发展方面的成功经验」，进一步加强对外2679

　　 一年一度的扫“福”大规模运动又开始了。 　　周围看似松弛的一切，实际正潜伏着一场“福”字追逐赛。 　　过去经常聊天、吃饭、看电影、出去玩的同学朋友一个个离我们生活越来越远，远到我们看到对方的朋友圈，也不想点赞。但一到年底，这种社交防线就在支付宝上频频被打破了。 　　从未在支付宝聊天的你突然看到未读消息竟然一大把。打开一看，对方发来的信息上写着：“请赐我一张爱国福，吉星高照好运到”。心里不由地发出了疑问：“Who are u ？”这一秒的状态还是嫌弃，下一秒对方猝不及防地发来了：“送你一张和谐福，蚂蚁森林祝你春意盎然”…… 　　得嘞，正好还没抽到和谐福。社交原则在那一刻就烟消云散了，转头就发给对方一张爱国福。尽管，大年30开奖前会有一大把的机会扫到“除了敬业福之外的四张福”，但早早完成任务的生意谁不想做。 　　眼看着临近年关，集福的焦虑感却越发严重。前几日基本上想不起来这事，现在一到公司同事第一句话就是：“五福集齐了么？我是集齐了哈哈，我还有花花卡！”一句简单的寒暄像喝了一杯二锅头一样大脑发热，直窜头顶。坐到工位上，开始规规矩矩地打开支付宝2679

　　 “十亿中国人没坐过飞机，四亿中国人没用过抽水马桶”。 　　“ 在中国，再众所周知的事情，都起码有一个亿的人不知道，而大多数时候，是十个亿的人都不知道。” 　　可能是创业圈里相声水平最高的两个老罗，前不久都以这样的方式来描述市场的复杂和多元程度，以及数字背后所代表的市场潜力。 　　比如不少朋友最近在朋友圈晒起了阳光沙滩，背后就是近几年兴起的春节出境游热潮。携程发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》显示，仅今年春节长假预计出境游人次约 700 万，似乎全世界的人都在国外浪。 　　但中国旅游研究院初步统计数据显示，2018 年全年中国出境游旅客为 1.4 亿人次。粗略地排除不太可能出境的 70 岁以上与多次出游人群大致可以得出结论： 　　中国还有 10 亿人在过去一年没有出境游。 　　收入不断上涨，出境游似乎水到渠成。但对于旅游行业而言，只“做一只风口的猪”的故事恐怕很难讲下去。 　　比如，每一年麦肯锡都会根据消费行为与决策过程，对中国出境游客群进行细分。2015年时，麦肯锡还只能划分出3种类型；而在2018年，出境游客群已经多达8种，包括看重性价比的观光客2679

2679