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一、项目简述近年来,国内SUV市场发展飞速,尤以17--25万元价格殴SUV成为销售最大,增长速度最快的细分市场。上海汽车的首款SUV正是定位在中高端并且突出越野性能的“跨领域专业的SUV”。荣威W5的目标消费群大多是处于28--40岁的人生黄金年龄的男性,他们自信、自主,有自我的坚持,靠个人实力成就事业的上升与突破。在与目标消费群体进行沟通的时候,我们以“国家利益”和“个人担当”作为触动点,以男人永远的的兴趣“战争和历史”作为切入口,以“丈量960万平方公里”为主题,启动了恢宏浩大的荣威W5丈量系列的传播活动。荣威W5“丈量系列”传播,形成活动、媒体、消费者由点及面的分层扩散传播,将“每个人都是自己的英雄,每条路都可能成为传奇”的品牌诉求以各种形式获得了广泛的传播,更是深化了荣威“品位、科技、实现”的品牌精髓,精确地传达了“丈量”、“做自己的英雄,走传奇之路”等诸多关键信息。二、项目策划1 公关策略基于荣威W5以下几个重要的考量元素：自主品牌首款中高端SUV的市场定位、“跨领域专业SUV”的产品定位、区别于“城市型”SUV的高技术含量和高越野性能、对70-80后目标消费群体的深入洞察,我们制订了持续时间达6个月的“以文化做沟通、以体验展实力”的荣威W5数字学校

在20世纪30年代后期纳粹德国大肆扩张的岁月里,大批美国人确实对遥远欧洲内部的争斗明确表示置身事外,采取孤立主义的态度,坚决反对美国武力干涉。这一历史现状如此特殊,甚至2004年美国著名畅销书作家菲利普·罗斯特别写了《反美阴谋》一书,书中虚构了第二次世界大战之前,罗斯福在总统选战上败于支持孤立主义的美国航空英雄林白之手的故事,并成为2004年美国的畅销书。在书中,林白实际上是纳粹的傀儡。实际上,这种孤立主义态度在美国一直甚嚣尘上,直至1941年12月7日日本偷袭珍珠港之后才得以彻底转变。而在此之前,只能依靠一场悄悄而又有效地改变美国民众孤立主义态度的“战斗”,这就是罗斯福总统退出“四大自由”理念公关。“四大自由”公关改变美国的孤立主义危机1941年6月罗斯福总统提出“四大自由”,在他自己继任美国第77届总统的任职演讲上提出：人有四种自由,分别是言论自由、信仰自由、免于匮乏的自由、免于恐惧的自由,这四大自由是人生存的基础,必须捍卫。提到免于恐惧的自由时,罗斯福特别强调需要控制世界的军备竞赛,支持世界反法西斯力量,使任何地点的任何国家都可以免受邻国带来的恐惧。3个月后,罗斯福总统和英国首相丘吉尔签署了《大西洋宪章》,表示共同反法西斯。这数字学校

10月23日,国际展览中心,2007中国国际通信展的第一天。位于8号馆的爱立信展台上,正在播放一段歌手韦唯的访谈。这位离开中国到瑞典寻求发展的歌手,正在尝试通过爱立信的IPX服务在全球的运营商中展开新一轮的推广。IPX这个4年前在瑞典和新加坡即开始商业部署的平台,如今已经与全球250个运营商计费系统进行了接入,超过10亿的移动用户能够通过点播等多种方式进行歌曲MV的下载。作为一个面向运营商和内容服务商的移动应用及支付的解决方案平台,IPX充当起了运营商与内容提供商之间的经纪人角色。而拉来韦唯助阵,正是为了将IPX这个新鲜的服务引入中国市场。 更多类似的应用演示足以令人眼花缭乱。在经历了几年的通信技术普及和知识教育之后,基于移动宽带网络的多媒体应用成为了今年通信展的主题。手机电视、可视电话、VoIP、音乐下载等等各种以视频多媒体形式出现的创新服务充斥着整个展区。 未来的世界是一个多媒体的世界。无论是设备商、终端商还是芯片制造商,都在竭力向我们描绘这样一个美妙的未来。从全球范围来看,已经有非常多的全新应用正在由各个运营商推出,而以视频、音乐等为主的数据业务量在2006年增长了3倍。 无论是源自于技术的演进还是应用的驱动,移动技术和宽带互联数字学校

俗话说,公关活动“创意也许可以是三流的但执行必须是一流的”。这说明一个公关活动的成败关键取决其在整个项目操作中的各项细节的管理把控,细节决定一切。细节的把控体现在哪些方面呢？让我们从以下三个方面分析。一、活动项目前期沟通任何一个活动项目前期沟通很重要,这就是说根据活动要求,把活动中的每一个信息点和相关的要求准确无误地传递给相关供应商。那么,一个活动项目都需要沟通些什么呢？一般来说,活动项目前期分为礼仪管理沟通、摄影摄像管理沟通、主持人管理沟通、搭建/AV管理沟通、VIP管理沟通、演艺管理沟通、餐饮管理沟通、安保管理沟通、礼品管理沟通等等。上述这些细项中需要我们与供应商沟通哪些内容呢？如,礼仪管理的沟通,我们前期需要告知供应商筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、告知活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训。再比如主持人管理沟通,需要提前告知主持人活动的相关细节,其中包括活动背景、活动人数、活动嘉宾构成、活动环节、活动地点、活动时间、服装要求等。二、执行文案的撰写所谓执行文案,就是活动中需要的执行手册,它是一个活动沟通顺利进行的有力保证,将活动项目所涉及各个岗位的职责及时间安排都撰写在执行手册中,有助数字学校

去年以来,国家针对农村居民推出了“家电下乡”、“汽车下乡”等一系列的优惠刺激政策,旨在鼓励更多的企业进军农村开发市场、盘活消费,同时还要带动并刺激农村居民的消费能力提升。与此同时,一些此前只在城市市场推出的“信贷消费”模式也随着国家的下乡优惠政策,进入农村市场。特别是在长虹、苏宁等家电企业的积极推动下,农村信贷消费在一定区域内出现,并取得了不错的效果。像此前长虹在四川地区与农村信用联社推出的“免息贷款购物”模式便受到了来自农民的普遍欢迎。一些行业观察人士就此指出,多年来一直在城市市场无法得到大面积应用与普及的信贷消费模式,将借助国家的相关下乡政策,成为缓解一部分农村居民流动资金少、刺激农村居民购买力的有效手段。而且,此前信贷消费已经被一些家电厂商所频繁使用,建立了一套从家电厂商与银行之间的成熟合作模式,只要面向农村市场进行一定程度的修改与调整,便可以快速向农村市场推广应用开来。不过,在笔者看来,短期内银行信贷消费难以借助国家相关下乡政策在农村市场快速应用与普及。一方面我国农村居民现有的消费习惯,决定了向银行借贷消费的模式难以获得大多数群体的响应；另一方面,我国现有的面向农村市场的商业银行数量有限,国内四数字学校